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建甌:區(qū)域品牌進百強 “建字號”美名揚

來源:東南網 2022-10-08 17:40 http://www.ghqlgyb.cn/

  近日,在“2022年中國品牌價值評價榜單”中,建甌市“東峰矮腳烏龍”“北苑貢茶”“福矛”成功入選。

  在“區(qū)域品牌(地理標志)價值評價”中,“北苑貢茶”首次參評就進入前100名,名列第75名;“東峰矮腳烏龍”則是再創(chuàng)佳績,從去年的第52名上升到第43名,連續(xù)三年上榜區(qū)域品牌(地理標志)價值評價百強榜。這也是建甌市打響“北苑貢茶”品牌,推動茶產業(yè)轉型升級的一張“國家級名片”。此外,在第四組輕工類價值評價中,福矛酒業(yè)集團以品牌價值12.31億元上榜,名列第32名。

  此次品牌價值評價,是對建甌市品牌打造成果的充分肯定。通過參與品牌價值評價,建甌“千年建州·建字號”品牌形象日漸響亮,品牌價值持續(xù)提升,品牌影響力不斷擴大,同時也帶動了越來越多的企業(yè)注重品牌價值提升。

  近年來,通過不斷地完善城市品牌、區(qū)域集群品牌、企業(yè)品牌三位一體的品牌戰(zhàn)略構架,建甌市圍繞“千年建州·建字號”城市公用品牌,突出北苑貢茶、東峰矮腳烏龍等一系列以地理標志為核心的集群公用品牌,重點扶持壯大福矛、雙龍戲珠、明良等一系列知名企業(yè)的品牌,持續(xù)推動品牌建設工作。目前,建甌市“千年建州·建字號”酒、茶,包括美食系列的標準體系已經開始制定,線上商城、電商直播基地和線下的示范店正逐步鋪開,品牌點亮城市的宣傳工作觸角也已經延伸到了福州、廈門等大中城市,品牌建設成績不斷凸顯。

  建甌生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,物產資源豐富,擁有錐栗、筍竹、茶葉、酒、建盞等一大批特色優(yōu)質產品,板鴨、納底、光餅等美食不一而足。但長期以來,建甌的優(yōu)質產品像是“養(yǎng)在深閨人未識”,品質優(yōu)良,名氣卻不甚響亮。去年,為推進“千年建州·建字號”品牌建設,建甌市成立工作專班,聚焦“千年建州·理學名城”的城市定位,圍繞“做靚一座城、做強一根竹、做大一瓶酒、做優(yōu)一片葉、做好一張網”目標,制定品牌實施方案,做好“建”字品牌產品授權工作,充分發(fā)揮品牌賦能作用,著力推進品牌基礎體系、品牌宣傳體系、品牌營銷體系、質量品控體系和品牌保護體系等五大體系構建。

  兵團作戰(zhàn),強力推進。建甌市整合“千年建州·建字號”品牌建設專班、林產業(yè)專班、茶產業(yè)專班、酒產業(yè)專班等力量,一同著手研究制定“建竹”“建茶(北苑貢茶)”“建酒”相關品牌團體標準體系,在推動各類品牌創(chuàng)建上,取得了亮眼成績:“千年建州·建字號”授權企業(yè)黃華山釀酒有限公司榮獲“第七屆福建省政府質量獎”,成為南平市唯一獲此殊榮企業(yè);雙羿竹木獲第五屆南平市政府質量獎提名獎;建甌市硒望園生態(tài)農業(yè)有限公司產品(活雞、鮮雞蛋)入選2022年福建省第一批無公害產品。

  “品牌建設+文旅活動”,“千年建州·建字號”美名遠揚。建甌市通過舉辦首屆中國小吃文化旅游節(jié)和第三屆筍竹高峰論壇,積極組織“千年建州·建字號”品牌授權企業(yè)參加中國(武夷)生態(tài)食品博覽會、第三屆商博會暨全閩樂購“萬福·跨年購”促銷活動、廈門國際投資交易洽談會等系列展銷活動,組織福矛、潤芝等10家“千年建州·建字號”品牌授權企業(yè)以及5家“建州味道”授權店參加“中國農業(yè)生產托管萬里行”大型全媒體直播活動,全力加快“千年建州·建字號”公用品牌走出去的步伐。

  與此同時,“千年建州·建字號”產品的線上線下營銷活動也在全面鋪開。“千年建州·建字號”抖音直播基地已進入試運營階段,部分品牌授權企業(yè)產品也同步擺上直播基地展示架,全方位展示“千年建州·建字號”好產品。在福州繁華地段、武夷新區(qū)、武夷山旅游度假區(qū)、南平高速公路服務區(qū)等開設了“千年建州·建字號”專賣店,有效推廣“千年建州·建字號”品牌產品。

  為扶持品牌企業(yè)建設,建甌市強化金融服務,利用各項政策支持企業(yè)發(fā)展,為積極參與“千年建州·建字號”品牌打造的企業(yè)提供信貸支持,推出了服務“千年建州·建字號”品牌建設專屬信貸產品“建字貸”。截至目前,金融部門已經對建甌18家企業(yè)提供了“建字貸”,授信金額達到1430多萬元,用信金額1100多萬元。(通訊員 葉秋艷 楊建輝)

原標題:建甌:區(qū)域品牌進百強 “建字號”美名揚
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