2018年2月26日，優(yōu)酷獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影《鎮(zhèn)魂法師》宣布票房分賬收益突破3000萬，成為了第一部突破3000萬票房分賬收益的網(wǎng)絡(luò)電影，也給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)帶來了農(nóng)歷新年開門紅。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，網(wǎng)絡(luò)電影3000萬的票房分賬收益，約等于院線電影1億的票房。趕超院線電影也許就在不遠(yuǎn)的將來。如果用院線電影來類比，按照院線電影的分賬標(biāo)準(zhǔn)：那么一部票房分賬收益3000萬的網(wǎng)絡(luò)電影，大致相當(dāng)于相當(dāng)于甚至超過一部1億票房的院線電影。中國(guó)電影到2000年才有第一部票房過億的電影，是《生死抉擇》。中國(guó)電影發(fā)展了已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年才有此成績(jī)，而網(wǎng)絡(luò)電影從2015年至今僅用了3年時(shí)間就達(dá)到了這一里程碑式的成績(jī)。

　　提起網(wǎng)絡(luò)電影，很多觀眾甚至電影專業(yè)人士都會(huì)覺得低俗，很大程度上是因?yàn)樵谛袠I(yè)早期，出現(xiàn)了題材重復(fù)、內(nèi)容黃暴、制作粗糙，還有擦邊球營(yíng)銷等諸多不良現(xiàn)象。

　　2016年，行業(yè)誕生了約2500部網(wǎng)絡(luò)大電影，市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1個(gè)億飛躍到10個(gè)億，最高票房分賬達(dá)1829萬元。2017年下半年以來，火熱的市場(chǎng)略微冷卻，劣質(zhì)網(wǎng)大逐漸被淘汰，高分賬電影集中在少數(shù)頭部公司，出現(xiàn)了近2700萬、乃至破3000萬的驚人數(shù)據(jù)。

　　從2014年到2017年，在網(wǎng)絡(luò)電影走過的四年里，用戶畫像變得更加清晰，題材更加豐富，制作、宣發(fā)、播放和分賬模式都越來越成熟。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和用戶欣賞標(biāo)準(zhǔn)不斷提高的當(dāng)下，只有用心打造精品網(wǎng)絡(luò)電影，才能獲得高分賬。

　　在行業(yè)大趨勢(shì)下，新片場(chǎng)影業(yè)、杭州傳影文化傳媒有限公司和好家伙影業(yè)等頭部公司聯(lián)合出品《鎮(zhèn)魂法師》。該港式武俠喜劇于2017年12月1日在優(yōu)酷獨(dú)家上映后，上線2天點(diǎn)擊量就突破1000萬，贏得大量粉絲好評(píng)。

　　《鎮(zhèn)魂法師》成為網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍，并不是偶然。雖然有春節(jié)檔的加持，但本質(zhì)上還是憑借其本身的高品質(zhì)吸粉，并依托優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線科學(xué)的分發(fā)機(jī)制和分賬模式，發(fā)揮強(qiáng)大的會(huì)員拉新和留存能力。3000萬票房分賬收益這個(gè)歷史新高，是多方面綜合因素所促生的必然結(jié)果。

　　《鎮(zhèn)魂法師》女主角由香港TVB小花旦吳千語實(shí)力出演，她曾與古天樂、吳尊搭檔出演《開心魔法》女主角，擔(dān)任第一女主角的愛情片《王家欣》(《尋找心中的你》)相繼入圍8個(gè)電影節(jié)，憑借王家欣一角奪得美國(guó)加州獨(dú)立電影節(jié)最佳女主角獎(jiǎng)。

　　男主演是馬來西亞華裔陳信喆，他由網(wǎng)絡(luò)劇《不可思議之完美噴霧》出道，并參加真人秀節(jié)目《一年級(jí)·畢業(yè)季》等。高顏值加上自然的演技讓陳信喆很快進(jìn)入大眾的視線中，受到不少粉絲的喜愛。

　　除了主演顏值吸睛，觀眾還沉浸在《鎮(zhèn)魂法師》的畫面和劇情中不能自拔。為了展現(xiàn)精美的畫面，制作團(tuán)隊(duì)不惜花費(fèi)重金配備考究的服裝造型、精致的道具，以及逼真的場(chǎng)景；為了敘述有價(jià)值的故事，在內(nèi)容上采用好萊塢劇本的經(jīng)典內(nèi)核和結(jié)構(gòu)，用一段段高潮迭起的原創(chuàng)橋段，筑造了一條落魄“技術(shù)宅”少年的英雄成長(zhǎng)之路。更難能可貴的是，網(wǎng)絡(luò)電影《鎮(zhèn)魂法師》過癮刺激的冒險(xiǎn)故事里，巧妙地融入了對(duì)生活和歷史的獨(dú)特洞察和人文關(guān)懷。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展，越來越多的營(yíng)銷形式進(jìn)入觀眾眼簾，然而也產(chǎn)生了一些固定動(dòng)作且單一化的營(yíng)銷模式。對(duì)于以年輕用戶為主的市場(chǎng)來說，線下首映禮、戶外大屏硬廣等營(yíng)銷方式已經(jīng)過時(shí)，難以刺激用戶產(chǎn)生觀看興趣。只有緊跟潮流，不斷創(chuàng)新，才有可能讓好作品得到更廣泛的關(guān)注。

　　新片場(chǎng)影業(yè)作為《鎮(zhèn)魂法師》宣發(fā)方，啟動(dòng)“高校100，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)校園計(jì)劃”，以互聯(lián)網(wǎng)影視專業(yè)知識(shí)講座的形式將《鎮(zhèn)魂法師》在大學(xué)生群體中傳播，打開了宣傳營(yíng)銷的新方式。同時(shí)，新片場(chǎng)影業(yè)的“高校100計(jì)劃”也為大學(xué)生搭建了認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的平臺(tái)，從源頭處給予創(chuàng)作人最好的幫助，為行業(yè)的人才培養(yǎng)和可持續(xù)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

　　此外，新片場(chǎng)影業(yè)聯(lián)合杜莎夫人蠟像館舉辦趣味線下活動(dòng)，設(shè)置《鎮(zhèn)魂法師》專屬場(chǎng)地，主演假扮蠟像整蠱游客。陳信喆裝扮成了影片中李延治的形象并站在李小龍等一眾功夫明星中一動(dòng)不動(dòng)，到館游客看到陳信喆假扮的蠟像后，紛紛上前合影并表示“這個(gè)蠟像做的很逼真”，大家合影到一半時(shí)，陳信喆突然轉(zhuǎn)身打招呼。該活動(dòng)將電影中的人物角色形象融入觀眾的生活中，增加了與觀眾之間的互動(dòng)性。

　　在線上流量采買受限的當(dāng)下，新片場(chǎng)影業(yè)推出系列定制短視頻，將《鎮(zhèn)魂法師》的影響擴(kuò)散到最大，拉動(dòng)影片線上播放量的增長(zhǎng)。

　　跨界短視頻，是網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷的新模式。隨著用戶閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，相比文字閱讀，年輕人更喜歡用短視頻分享內(nèi)容，并非常喜愛聚集在社交媒體上，觀看重度垂直的內(nèi)容。通過MCN機(jī)構(gòu)用短視頻內(nèi)容宣傳網(wǎng)絡(luò)電影，可以很好地為影片導(dǎo)流。

　　網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)是一個(gè)“年輕”的行業(yè)，不僅發(fā)展的歷史短，創(chuàng)作人年紀(jì)輕，觀眾也是以90后00后為主的互聯(lián)網(wǎng)原住民。

　　然而，回顧前四年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)模、資金投入和票房分賬等都呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。優(yōu)酷歷次分賬榜單作品，也大都具備新穎題材、精良制作，以及高效營(yíng)銷等特征，再加上優(yōu)酷平臺(tái)的支持，有逼近院線大片之勢(shì)。

　　網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)要想繼續(xù)保持飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)，一方面要緊跟潮流滿足用戶喜好，另一方面要以不斷引進(jìn)人才提升創(chuàng)作質(zhì)量，才能持續(xù)創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。