2018年2月26日，優(yōu)酷獨播的網(wǎng)絡(luò)電影《鎮(zhèn)魂法師》宣布票房分賬收益突破3000萬，成為了第一部突破3000萬票房分賬收益的網(wǎng)絡(luò)電影，也給整個網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)帶來了農(nóng)歷新年開門紅。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，網(wǎng)絡(luò)電影3000萬的票房分賬收益，約等于院線電影1億的票房。趕超院線電影也許就在不遠的將來。如果用院線電影來類比，按照院線電影的分賬標準：那么一部票房分賬收益3000萬的網(wǎng)絡(luò)電影，大致相當于相當于甚至超過一部1億票房的院線電影。中國電影到2000年才有第一部票房過億的電影，是《生死抉擇》。中國電影發(fā)展了已經(jīng)長達數(shù)十年才有此成績，而網(wǎng)絡(luò)電影從2015年至今僅用了3年時間就達到了這一里程碑式的成績。

　　提起網(wǎng)絡(luò)電影，很多觀眾甚至電影專業(yè)人士都會覺得低俗，很大程度上是因為在行業(yè)早期，出現(xiàn)了題材重復、內(nèi)容黃暴、制作粗糙，還有擦邊球營銷等諸多不良現(xiàn)象。

　　2016年，行業(yè)誕生了約2500部網(wǎng)絡(luò)大電影，市場規(guī)模從2015年的1個億飛躍到10個億，最高票房分賬達1829萬元。2017年下半年以來，火熱的市場略微冷卻，劣質(zhì)網(wǎng)大逐漸被淘汰，高分賬電影集中在少數(shù)頭部公司，出現(xiàn)了近2700萬、乃至破3000萬的驚人數(shù)據(jù)。

　　從2014年到2017年，在網(wǎng)絡(luò)電影走過的四年里，用戶畫像變得更加清晰，題材更加豐富，制作、宣發(fā)、播放和分賬模式都越來越成熟。在市場競爭日趨激烈和用戶欣賞標準不斷提高的當下，只有用心打造精品網(wǎng)絡(luò)電影，才能獲得高分賬。

　　在行業(yè)大趨勢下，新片場影業(yè)、杭州傳影文化傳媒有限公司和好家伙影業(yè)等頭部公司聯(lián)合出品《鎮(zhèn)魂法師》。該港式武俠喜劇于2017年12月1日在優(yōu)酷獨家上映后，上線2天點擊量就突破1000萬，贏得大量粉絲好評。

　　《鎮(zhèn)魂法師》成為網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍，并不是偶然。雖然有春節(jié)檔的加持，但本質(zhì)上還是憑借其本身的高品質(zhì)吸粉，并依托優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線科學的分發(fā)機制和分賬模式，發(fā)揮強大的會員拉新和留存能力。3000萬票房分賬收益這個歷史新高，是多方面綜合因素所促生的必然結(jié)果。

　　《鎮(zhèn)魂法師》女主角由香港TVB小花旦吳千語實力出演，她曾與古天樂、吳尊搭檔出演《開心魔法》女主角，擔任第一女主角的愛情片《王家欣》(《尋找心中的你》)相繼入圍8個電影節(jié)，憑借王家欣一角奪得美國加州獨立電影節(jié)最佳女主角獎。

　　男主演是馬來西亞華裔陳信喆，他由網(wǎng)絡(luò)劇《不可思議之完美噴霧》出道，并參加真人秀節(jié)目《一年級·畢業(yè)季》等。高顏值加上自然的演技讓陳信喆很快進入大眾的視線中，受到不少粉絲的喜愛。

　　除了主演顏值吸睛，觀眾還沉浸在《鎮(zhèn)魂法師》的畫面和劇情中不能自拔。為了展現(xiàn)精美的畫面，制作團隊不惜花費重金配備考究的服裝造型、精致的道具，以及逼真的場景；為了敘述有價值的故事，在內(nèi)容上采用好萊塢劇本的經(jīng)典內(nèi)核和結(jié)構(gòu)，用一段段高潮迭起的原創(chuàng)橋段，筑造了一條落魄“技術(shù)宅”少年的英雄成長之路。更難能可貴的是，網(wǎng)絡(luò)電影《鎮(zhèn)魂法師》過癮刺激的冒險故事里，巧妙地融入了對生活和歷史的獨特洞察和人文關(guān)懷。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展，越來越多的營銷形式進入觀眾眼簾，然而也產(chǎn)生了一些固定動作且單一化的營銷模式。對于以年輕用戶為主的市場來說，線下首映禮、戶外大屏硬廣等營銷方式已經(jīng)過時，難以刺激用戶產(chǎn)生觀看興趣。只有緊跟潮流，不斷創(chuàng)新，才有可能讓好作品得到更廣泛的關(guān)注。

　　新片場影業(yè)作為《鎮(zhèn)魂法師》宣發(fā)方，啟動“高校100，網(wǎng)絡(luò)電影進校園計劃”，以互聯(lián)網(wǎng)影視專業(yè)知識講座的形式將《鎮(zhèn)魂法師》在大學生群體中傳播，打開了宣傳營銷的新方式。同時，新片場影業(yè)的“高校100計劃”也為大學生搭建了認識互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的平臺，從源頭處給予創(chuàng)作人最好的幫助，為行業(yè)的人才培養(yǎng)和可持續(xù)發(fā)展做出了貢獻。

　　此外，新片場影業(yè)聯(lián)合杜莎夫人蠟像館舉辦趣味線下活動，設(shè)置《鎮(zhèn)魂法師》專屬場地，主演假扮蠟像整蠱游客。陳信喆裝扮成了影片中李延治的形象并站在李小龍等一眾功夫明星中一動不動，到館游客看到陳信喆假扮的蠟像后，紛紛上前合影并表示“這個蠟像做的很逼真”，大家合影到一半時，陳信喆突然轉(zhuǎn)身打招呼。該活動將電影中的人物角色形象融入觀眾的生活中，增加了與觀眾之間的互動性。

　　在線上流量采買受限的當下，新片場影業(yè)推出系列定制短視頻，將《鎮(zhèn)魂法師》的影響擴散到最大，拉動影片線上播放量的增長。

　　跨界短視頻，是網(wǎng)絡(luò)電影營銷的新模式。隨著用戶閱讀習慣的轉(zhuǎn)變，相比文字閱讀，年輕人更喜歡用短視頻分享內(nèi)容，并非常喜愛聚集在社交媒體上，觀看重度垂直的內(nèi)容。通過MCN機構(gòu)用短視頻內(nèi)容宣傳網(wǎng)絡(luò)電影，可以很好地為影片導流。

　　網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)是一個“年輕”的行業(yè)，不僅發(fā)展的歷史短，創(chuàng)作人年紀輕，觀眾也是以90后00后為主的互聯(lián)網(wǎng)原住民。

　　然而，回顧前四年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模、資金投入和票房分賬等都呈現(xiàn)指數(shù)級增長。優(yōu)酷歷次分賬榜單作品，也大都具備新穎題材、精良制作，以及高效營銷等特征，再加上優(yōu)酷平臺的支持，有逼近院線大片之勢。

　　網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)要想繼續(xù)保持飛速發(fā)展態(tài)勢，一方面要緊跟潮流滿足用戶喜好，另一方面要以不斷引進人才提升創(chuàng)作質(zhì)量，才能持續(xù)創(chuàng)造更多商業(yè)價值。