2018年2月16日是農(nóng)歷大年初一,也是春節(jié)檔開戰(zhàn)的第一天,在今年的春節(jié)檔,《西游記之女兒國》《捉妖記2》《紅海行動》《熊出沒·變形記》《唐人街探案2》將展開慘烈的廝殺。
雖然現(xiàn)在距離春節(jié)檔還有些日子,但是這段時間,有關(guān)春節(jié)檔的各種消息已經(jīng)開始刷遍社交媒體了。除了《捉妖記2》放棄3D格式之外,今天最重要的業(yè)內(nèi)消息是今年春節(jié)檔票補受限。這項措施有春節(jié)檔的各大片方聯(lián)合提出,具體內(nèi)容就是屆時全國影院票價不低于19.9元,單部影片補貼不得超過50萬張。
那么票補受限這對于普通觀眾有什么影響呢?影響就是買不到很便宜的電影票了。
所謂“票補”,就是電影票補貼,怎么個補貼呢?很多觀眾都買到過1元錢電影票、8.8元電影票、9.9元電影票,價位不一而足,但就是兩個字:便宜!
實際上,影院是有一個市場規(guī)范的最低票價限制,大概是在25~35元之間,是考慮到放映成本而制定的。比如暑期檔某部影片全國最低限價25元,觀眾買到8.8元的電影票的話,中間差額的16.2元一般是由電影片方補貼的,是補給影院的。大家留意下就會發(fā)現(xiàn),雖然在手機APP購票平臺買到8.8元的電影票,但柜員機打印出來的紙質(zhì)票上的票價還是25元或30元左右。
這中間的差價多數(shù)都是由電影片方補貼,此舉無非是想推動影片前幾日的票房,增加上座率,帶動影院增加排片。一部影片如果大規(guī)模進行票補的話,投入可能都要在3000萬~5000萬左右,這樣大的票補投入對于觀眾來說,是好事,但對于同檔期的中小型影片就為難了。
所以,才會有今年春節(jié)檔限定最低票價之舉,這也是為了切實避免影片在資本層面的惡意競爭。預(yù)計到時候大家很難買到8.8元之類的低價票了,而且即便是19.9元的低價票,數(shù)量可能也沒有去年春節(jié)檔那么多了。