京劇電影市場深耕有道 讓國粹和電影一同發(fā)揚(yáng)光大
據(jù)介紹，中影股份發(fā)行公司對此次推出的3部京劇影片繼續(xù)實(shí)行免硬盤密鑰制作費(fèi)、免院線分賬費(fèi)、免設(shè)備費(fèi)用、免發(fā)行代理費(fèi)、免貼片廣告費(fèi)。在發(fā)行過程中產(chǎn)生的主要費(fèi)用都由中影股份發(fā)行分公司承擔(dān)。除此之外，還根據(jù)市場實(shí)際情況制定了10元的普惠性票價(jià)。京劇電影有自己特定的受眾群，為了讓新老觀眾都能關(guān)注到3部新片，中影股份發(fā)行公司在城市主流市場采取重點(diǎn)排映和長線放映相結(jié)合的操作方式。一方面，根據(jù)以往的市場經(jīng)驗(yàn)，在全國范圍內(nèi)遴選部分市場基礎(chǔ)好的影院開展有針對性的推薦、排映，建議影院每天排映1—2場。與此同時(shí)，發(fā)揮北京的地域文化優(yōu)勢，選定多家影院長線放映。
中影股份發(fā)行公司還計(jì)劃在二級市場出租環(huán)節(jié)，采取免費(fèi)配送的方式，所有租片單位和放映點(diǎn)訂購影片時(shí)，都將免費(fèi)配送《穆桂英掛帥》《趙氏孤兒》《謝瑤環(huán)》場次；部隊(duì)發(fā)行方面，則以減免發(fā)行費(fèi)的形式，在各大軍區(qū)基層軍營放映；農(nóng)村流動(dòng)放映環(huán)節(jié)，將以減免發(fā)行費(fèi)的形式，按照公益影片發(fā)行模式運(yùn)作，鼓勵(lì)各院線在數(shù)字節(jié)目中心按場次訂購，向全國農(nóng)村院線進(jìn)行公益發(fā)行放映。通過上述手段，擴(kuò)大京劇電影的市場影響力。
根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，社區(qū)是京劇電影推廣的重要陣地。為了進(jìn)一步深耕社區(qū)市場，中影股份發(fā)行公司采取宣發(fā)聯(lián)動(dòng)的策略，一方面整合相關(guān)資源，將3部影片的上映信息第一時(shí)間送達(dá)社區(qū)，同時(shí)根據(jù)社區(qū)觀眾的實(shí)際反饋，采取“按需就近”的方式排映。觀眾到哪個(gè)影院方便，就在那里組織排映。有多少觀眾要看，就排映多少。用相關(guān)業(yè)務(wù)人員的話說，“要讓社區(qū)的叔叔、阿姨們遛個(gè)彎就能看到京劇電影。”
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