­　　說大話，有的時候只是想表達出一種自信。當然，叫囂得最響的不一定是賣得最好的，如今手機廠商在拼低價的背后，還是以追求銷量以及利潤為最終目的。2016年的手機市場，無論是國內(nèi)還是國際市場，都競爭得相當激烈。近期，很多手機廠商都公開了2016年手機銷量。那么，我們便來看看華為等國產(chǎn)廠商去年是否已經(jīng)完成預期的銷量目標。

­　　實際上，去年國產(chǎn)手機品牌的表現(xiàn)可以說非常搶眼。中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)手機市場出貨量5.60億部，同比增長8.0%。其中國內(nèi)品牌達到4.98億部，占同期國內(nèi)手機出貨量的88.9%。在國際市場，國產(chǎn)品牌強勢崛起，不少數(shù)據(jù)顯示華為、OPPO、vivo多個季度的銷量躋進了全球前五。

­　　2016年國內(nèi)手機出貨量

­　　華為1.4億部銷售目標，完成了么？

­　　在2015年，華為在年底接近尾聲的時候完成全年手機出廠量一億的目標。而在2016年10月14日19點，華為在成都舉辦發(fā)布會，推出nova新機，同時在會上華為還宣布截止目前為止全年手機出廠量已超一億，而且還鄭重表示華為在2016年的目標是1.4億部。

­　　華為nova宣布一億臺目標完成

­　　去年下半年對華為來說形勢非常有利，首先三星Note7召回事件，然后蘋果iPhone 7系列被吐槽創(chuàng)新不足，而且iPhone 6s的異常關(guān)機問題一度將蘋果公司推到風口浪尖。在這個時候，華為坐懷不亂，同時發(fā)布了旗下華為Mate 9系列，瓜分蘋果、三星流失的高端市場份額。不僅是華為Mate9，華為旗下P9系列上市8個月突破千萬銷量，成為華為首款破千萬銷量的手機。在這種有利的環(huán)境下，華為在年末公布了其年銷量為1.39億部手機，基本完成目標。

­　　OPPO和vivo是最大的黑馬

­　　OPPO和vivo在手機市場的崛起并非偶然，早在2015年就已經(jīng)初露鋒芒。2015年OPPO和vivo銷量分別為5000萬臺和4000萬臺，雖然他們沒有明確表示2016年的銷量目標，但其今年迎來了爆發(fā)，連續(xù)三個季貨的出貨量都躋進全球前五，特別是OPPO在上半年發(fā)布的R9，在上市88天就賣出700萬臺的好成績。最終OPPO在2016年僅僅依靠R9，就獲得了2600萬的銷量。

­　　OPPO和vivo吉祥物

­　　此外，在2016年10月份發(fā)布OPPO R9s，其熱度并不比R9低，目前該機還處于熱銷的狀態(tài)。此外，vivo去年推出的X7、X9系列機型同樣非?；鸨ｋm然他們目前還沒公布2016年的銷量情況，但根據(jù)相關(guān)信息，OPPO和vivo是2016年增長最快的廠商，據(jù)悉OPPO的銷量可能在9000萬臺左右。

­　　魅族稍微增長，實現(xiàn)盈利

­　　魅族近幾年在手機業(yè)務的銷量表現(xiàn)突飛猛進，在2015年年底的時候，魅族公布其在2015年總銷量達到2000萬臺，并且表示2016年要賣出2500萬臺，魅族表示其更重視用戶的滿意度和品牌的健康成長。品牌，設(shè)計，體驗和服務的持續(xù)全面提升是魅族的第一目標。在此目標之下，魅族也許不需要太激進的份額目標，所以2500萬是一個相對平衡的數(shù)字。

­　　魅族發(fā)布會

­　　魅族在2015年銷量上的突飛猛進，可以歸結(jié)為過去一年魅族在產(chǎn)品、品牌以及服務上的積累。硬件上魅族推出了集成正面按壓指紋識別和觸控返回 Home 鍵的“mBack”。軟件創(chuàng)新方面，F(xiàn)lyme 5 較 Flyme 4 在NPS ( 凈推薦值 ) 這一重要指標上達成了極大的飛躍。并且在2015年重新定義品牌層面，完成魅藍、MX以及PRO這三條子品牌的定位和梳理。

­　　魅族PRO 6 Plus

­　　然而在近期公布的魅族2016年的銷量為2200萬臺，雖然有所增長，但是沒有達到預期。如果了解了魅族2016年的情況，其實這樣的成績已經(jīng)非常好了。由于與高通處在專利糾紛中，魅族在2016年整整發(fā)布了14款機型，其中無論是旗艦還是千元機，都不得已使用聯(lián)發(fā)科的處理器，僅有魅族PRO 6 Plus采用的是三星高端處理器，然而這款處理器不含電信基帶讓魅族遺失了不少電信用戶。

­　　金立正在穩(wěn)步增長

­　　在國產(chǎn)手機中，金立算是之前從功能機轉(zhuǎn)型到智能機做的比較成功的老牌廠商。然而，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于金立手機的討論和關(guān)注并不多。金立的品牌尷尬，線下有銷量，線上卻沒有話題性，業(yè)界存在感低，同是依靠線下渠道的OPPO與VIVO也一直都是手機愛好者們主要關(guān)注的目標對象，金立卻很少在各大自媒體平臺上被人提及，然而金立一直以來手機銷量都不低。

­　　金立線下門店

­　　在2015年年會的時候，金立透露其2015年手機銷量達到3000萬臺，而2016年的銷量目標為4500萬臺，這個數(shù)字遠比那些每天都活躍在大家視野中的互聯(lián)網(wǎng)品牌多很多。其實金立也是主打線下市場，一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級市場有超過10萬個合作網(wǎng)點，在線下渠道上不亞于同樣主打線下渠道的OPPO和vivo，只是OV在線上同樣有不錯的銷量，而金立線上銷量不佳。

­　　金立M2017

­　　至于在2016年金立的手機銷量，金立并沒有明確給出具體數(shù)字。不過在M2017發(fā)布會上面，金立董事長劉立榮透露金立2016年的全球出貨量超過了4000萬部。至于是否超過4500萬，外界也不能輕易下定論。近年來，金立也開始注重廣告投入，現(xiàn)在在不少節(jié)目中也時常能看到金立的身影，前段時間還發(fā)布了萬元定制的金立M2017。不可否認的是，金立的手機業(yè)務過的很不錯。

­　　總結(jié)：

­　　2016年的手機市場，華為、OPPO和vivo的表現(xiàn)亮眼，拋開早已世界第三的華為不談，OPPO、vivo以及金立銷量穩(wěn)步增長也告訴大家，在中國手機市場，線下渠道和廣告營銷同樣十分重要。在2016年，華為、OPPO、vivo成為國產(chǎn)手機三巨頭，出貨量分列前三。對于2017年，他們也是信心滿滿，都已經(jīng)定下了2017年的“小目標”。

­　　華為余承東

­　　其中，華為以1.7億臺拔得頭籌，而OPPO和vivo分別以1.6億臺和1.5億臺位列榜眼和探花。好產(chǎn)品是贏得市場最好的武器，2016年蘋果、三星的失誤給國產(chǎn)手機沖擊巨頭創(chuàng)造了良好機會。然而今年蘋果的十周年產(chǎn)品以及三星即將到來的S8都堪稱驚艷的產(chǎn)品，面對巨頭們紛紛拿出殺器，國產(chǎn)手機究竟表現(xiàn)如何，就讓時間給我們答案。