對(duì)出品方來(lái)講，因?yàn)橄蛴脩?hù)收費(fèi)了，所以就跟之前廣告模式會(huì)不同，但這個(gè)商業(yè)模式更公平，他付出越多，他的作品越好，可以獲得的收益越好。所以向用戶(hù)收費(fèi)更能體現(xiàn)作品本身的價(jià)值。

　　對(duì)于剛剛過(guò)去的2015上半年來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的“質(zhì)變”不亞于任何一個(gè)重要行業(yè)：暴風(fēng)科技的上市和連續(xù)36個(gè)漲停，讓外界看到了資本市場(chǎng)對(duì)于視頻公司這類(lèi)稀有標(biāo)的瘋狂追逐的熱情；與此同時(shí)，付費(fèi)觀影的崛起，以及網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容自制的模式開(kāi)始在新的一年里大行其道。

　　影視行業(yè)變遷如此之快，站在風(fēng)口浪尖的從業(yè)者，又是如何看到“風(fēng)口”和“機(jī)遇”的？

　　對(duì)此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（下簡(jiǎn)稱(chēng)《21世紀(jì)》）對(duì)國(guó)內(nèi)視頻業(yè)巨頭、愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇進(jìn)行專(zhuān)訪，通過(guò)這位首席執(zhí)行官的視角，來(lái)對(duì)2015上半年視頻行業(yè)的變革做一次全方位的行業(yè)掃描。

　　付費(fèi)“風(fēng)口”可以做得更大

　　《21世紀(jì)》：2015上半年視頻業(yè)出現(xiàn)了很多重要的變化，能否幫我們總結(jié)一下這個(gè)行業(yè)的新發(fā)展趨勢(shì)？

　　龔宇：視頻網(wǎng)站未來(lái)一定不只是一個(gè)網(wǎng)站，視頻行業(yè)下一站一定是連接人與服務(wù)的門(mén)戶(hù)。

　　現(xiàn)在電子產(chǎn)品更新?lián)Q代周期大大縮短，直接推動(dòng)視頻行業(yè)進(jìn)步。例如手機(jī)攝影、攝像GPS的位置傳感器等功能賦予手機(jī)更多可能，讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)一步提供包括信息服務(wù)在內(nèi)的所有服務(wù)成為可能。視頻網(wǎng)站未來(lái)可連接的服務(wù)很多，比如電商、電影、網(wǎng)劇等等。

　　愛(ài)奇藝想要做的就是把這些產(chǎn)業(yè)和商業(yè)打通，將觀看視頻變成一種綜合性的服務(wù)，而綜合性的服務(wù)是以?xún)?nèi)容IP串聯(lián)起來(lái)的，無(wú)論是平臺(tái)創(chuàng)新還是原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)意方面，愛(ài)奇藝都希望為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很多新鮮的東西，而且已經(jīng)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。所以未來(lái)，愛(ài)奇藝將繼續(xù)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代——連接人與服務(wù)的時(shí)代。

　　《21世紀(jì)》：我們觀察發(fā)現(xiàn)，今年視頻行業(yè)的收入結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，從原來(lái)單一的廣告營(yíng)收，逐漸新增了付費(fèi)觀看的收入渠道，是否能結(jié)合愛(ài)奇藝的實(shí)際運(yùn)營(yíng)來(lái)談一談這種變化。

　　龔宇：沒(méi)錯(cuò)，可以說(shuō)如今視頻VIP會(huì)員規(guī)模在快速擴(kuò)大。拿愛(ài)奇藝作為案例，截至2015年6月愛(ài)奇藝月度付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過(guò)500萬(wàn)。這背后，移動(dòng)終端智能手機(jī)的發(fā)展、移動(dòng)支付爆發(fā)式滲透普及，盜版打擊力度加大，視頻網(wǎng)站在影視劇內(nèi)容上的積極采買(mǎi)布局，都成為了視頻會(huì)員服務(wù)爆發(fā)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　我們有兩部劇，一個(gè)是《盜墓筆記》、另一個(gè)是《心理罪》都率先嘗試了劇集的會(huì)員全集搶先看排播模式，獲得了用戶(hù)的極高關(guān)注和流量，印證了用戶(hù)愿意為優(yōu)質(zhì)的差異化服務(wù)買(mǎi)單的設(shè)想。像愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)費(fèi)是每月19.8元，付費(fèi)用戶(hù)可以獲得更多更好的觀看內(nèi)容，比如說(shuō)好萊塢、國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)電影，在他付了費(fèi)以后，他可以提前看到《盜墓筆記》《心理罪》全集，不用一周一周地等待。他可以獲得杜比、1080p等更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。

　　對(duì)出品方來(lái)講，因?yàn)橄蛴脩?hù)收費(fèi)了，所以就跟之前廣告模式會(huì)不同，但這個(gè)商業(yè)模式更公平，他付出越多，他的作品越好，可以獲得的收益越好。所以向用戶(hù)收費(fèi)更能體現(xiàn)作品本身的價(jià)值。

　　第三，對(duì)于我們的平臺(tái)來(lái)講，不同的內(nèi)容有不同的商業(yè)模式，最好的內(nèi)容有最好的回報(bào)，其他的內(nèi)容，通過(guò)廣告模式，獲得更多的回報(bào)，但是更需要流量。最好的內(nèi)容只要是它有固定的觀看人群，無(wú)論是多是少，都得到相應(yīng)的用戶(hù)回報(bào)。

　　所以對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)講，付費(fèi)+免費(fèi)模式，能讓我們生態(tài)系統(tǒng)更豐富，收費(fèi)模式更豐富，生態(tài)系統(tǒng)更健康。視頻付費(fèi)的臺(tái)風(fēng)已經(jīng)來(lái)了，未來(lái)還有多種的強(qiáng)大的因素來(lái)支撐我們把這個(gè)風(fēng)口做得更大，讓我們把收費(fèi)觀看的商業(yè)模式做得更好。

　　《21世紀(jì)》：從視頻業(yè)誕生至今，行業(yè)中的公司利潤(rùn)每年虧損，請(qǐng)問(wèn)行業(yè)性虧損的背后原因是什么？請(qǐng)問(wèn)對(duì)于行業(yè)盈利，你的預(yù)期時(shí)間是多久？盈利的關(guān)鍵是什么？

　　龔宇：行業(yè)整體性虧損的原因在于，視頻網(wǎng)站每年在內(nèi)容、帶寬、人力等方面仍處于大投入期。我沒(méi)法預(yù)測(cè)盈利時(shí)間。當(dāng)行業(yè)形成動(dòng)態(tài)平衡，大家既有競(jìng)爭(zhēng)又能保持一些默契，這些默契的規(guī)則對(duì)行業(yè)是健康的。

　　現(xiàn)在還沒(méi)有默契的規(guī)則，現(xiàn)在有的只是規(guī)律。

　　“如果國(guó)內(nèi)能上，就要回來(lái)IPO”

　　《21世紀(jì)》：如今中國(guó)影視行業(yè)發(fā)展迅猛，版權(quán)價(jià)格也不斷水漲船高，那你們來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝會(huì)如何應(yīng)對(duì)不斷上漲的內(nèi)容成本？

　　龔宇：這是行業(yè)面臨的一個(gè)普遍性的問(wèn)題。就愛(ài)奇藝而言，我們還是會(huì)繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的覆蓋，通過(guò)大數(shù)據(jù)和人的專(zhuān)業(yè)判斷，降低內(nèi)容采購(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)。并且在電影和《盜墓筆記》、《心理罪》、《?；ǖ馁N身高手》等網(wǎng)劇上嘗試上面提到的VIP會(huì)員付費(fèi)觀看服務(wù)，通過(guò)更好的觀看體驗(yàn)吸引用戶(hù)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)視頻會(huì)員服務(wù)。

　　另外，我們會(huì)通過(guò)一些智能推薦等技術(shù)，讓我們采買(mǎi)的內(nèi)容更精準(zhǔn)地推送給用戶(hù)，比如用Video in、Video out等技術(shù)豐富內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)方式，大數(shù)據(jù)的挖掘都對(duì)我們是特別好的事，這些人工智能技術(shù)讓劇集投資、采買(mǎi)的風(fēng)險(xiǎn)更可控，也能幫助運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)找到精準(zhǔn)的受眾人群，還能將內(nèi)容和廣告營(yíng)銷(xiāo)需求自然的連接起來(lái)。

　　《21世紀(jì)》：目前視頻類(lèi)上市公司、國(guó)內(nèi)僅有樂(lè)視網(wǎng)和暴風(fēng)科技、請(qǐng)問(wèn)愛(ài)奇藝在登陸資本市場(chǎng)方面有哪些打算？是去納斯達(dá)克還是希望在A股IPO？

　　龔宇：愛(ài)奇藝的目標(biāo)是獨(dú)立上市，不過(guò)目前還沒(méi)有時(shí)間表。

　　之前科技企業(yè)說(shuō)去納斯達(dá)克，咱們?yōu)槭裁匆ツ?？因?yàn)槿谫Y能力的問(wèn)題，當(dāng)初那邊融資能力強(qiáng)，國(guó)內(nèi)是不可能融資的，因?yàn)樵谶@邊我們不符合規(guī)則，我們不可能上市的，所以我們要去那邊。

　　但是現(xiàn)在看來(lái)，國(guó)內(nèi)無(wú)論是新三板，還是新興戰(zhàn)略板，還是即將要推出的注冊(cè)制，對(duì)我們這種企業(yè)都是利好。兩邊比較一下，如果國(guó)內(nèi)能上，融資能力強(qiáng)，那么就要回來(lái)。

　　對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)講是非常適合在國(guó)內(nèi)的，因?yàn)樗挠脩?hù)市場(chǎng)全在中國(guó)，你讓國(guó)外的投資者了解愛(ài)奇藝做什么有價(jià)值，什么沒(méi)價(jià)值，太難了?！侗I墓筆記》對(duì)視頻VIP會(huì)員服務(wù)的價(jià)值，我跟美國(guó)人講不清楚這件事有多重要，但是你跟中國(guó)人講，他們自然就理解。

　　《21世紀(jì)》：在如今的多屏?xí)r代，PC端和移動(dòng)端哪一個(gè)是視頻業(yè)的重點(diǎn)，愛(ài)奇藝的業(yè)務(wù)是選擇如何分布的？

　　龔宇：總體來(lái)說(shuō)多屏都在發(fā)展，移動(dòng)端發(fā)展尤其迅速。應(yīng)該講，愛(ài)奇藝在PC頁(yè)面、客戶(hù)端、移動(dòng)App、H5等多終端都在持續(xù)投入。

　　移動(dòng)視頻快速增長(zhǎng)不是新趨勢(shì)，近幾年來(lái)視頻移動(dòng)端流量一直快速增長(zhǎng)，目前移動(dòng)端流量在愛(ài)奇藝總流量中大約占60%以上。愛(ài)奇藝在移動(dòng)端也引入了杜比的優(yōu)質(zhì)合作，為手機(jī)端收看視頻內(nèi)容提供更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。愛(ài)奇藝在移動(dòng)視頻領(lǐng)域很早就布局了，現(xiàn)在最主要的是不斷提高用戶(hù)體驗(yàn)，包括流暢性、清晰度，包括用戶(hù)友好性。（記者 張漢澍 上海報(bào)道）