­　?。ㄔ瓨?biāo)題：微信開始認(rèn)真做搜索了，它要怎么做？）

­　　微信搜一搜的功能增加了，除顯示資訊，還提供綜合生活服務(wù)。

­　　比如，直接購買電影票。在微信搜一搜輸入正在熱映的電影名稱，比如“蜘蛛俠”，查詢結(jié)果第一條顯示的是，由貓眼電影小程序提供的購票服務(wù)，之后才是相關(guān)資訊。

­　　除此之外，微信搜索還接入了其他幾個(gè)常用功能，比如天氣預(yù)報(bào)（墨跡天氣小程序）、查詢?nèi)諝v（朝夕萬年歷小程序）、汽車信息查詢（汽車之家小程序）等，用戶只要輸入“時(shí)間/地點(diǎn)+天氣”、“日期/節(jié)假日關(guān)鍵詞”、“車輛品牌或型號”，就可以獲取相應(yīng)的信息。

­　　微信功能每次更新都很謹(jǐn)慎，但從去年開始，就接連不斷地增加搜索功能。今年5月還正式命名為“搜一搜”。隨后逐漸開放資訊入口，上線微信指數(shù)以及最近的熱詞排行榜，這都是搜索引擎所需要的重要因素。這意味著，微信開始認(rèn)真地做搜索。

­　　今年5月，微信實(shí)驗(yàn)室上線了搜一搜和看一看，前者是搜索入口，后者則為資訊入口，而這兩個(gè)功能被認(rèn)為要拳打百度，腳踢今日頭條。隨后這兩個(gè)功能作為插件，用戶可選擇是否納入微信的發(fā)現(xiàn)頁面。

­　　發(fā)現(xiàn)頁面是微信巨大的流量入口。有朋友圈的功能在上面，用戶無論如何都會點(diǎn)開這個(gè)頁面。

­　　微信活躍用戶已經(jīng)達(dá)到9.6億，這個(gè)頁面的PV（page view）有多大？不久前，接受CNBC采訪的劉強(qiáng)說，京東超過24% 的新增活躍用戶來自手機(jī)QQ和微信——這是在京東的巨大廣告投入背景下的數(shù)字。

­　　而京東的入口——購物，從今年開始是在微信發(fā)現(xiàn)頁面強(qiáng)制出現(xiàn)，無法去除。朋友圈、掃一掃、購物、游戲和小程序這5個(gè)功能都是固定出現(xiàn)在這個(gè)頁面，過去用戶還能選擇是否需要出現(xiàn)其中某一個(gè)功能。

­　　這5個(gè)功能代表什么？朋友圈是每天至少最大流量的牽引，掃一掃對應(yīng)的是微信支付，購物是京東的入口，也是對抗阿里的戰(zhàn)略，游戲則是騰訊最大收入來源，小程序是現(xiàn)在微信力推的工具型網(wǎng)站，這是以前微信生態(tài)欠缺的功能。發(fā)現(xiàn)，這個(gè)入口對微信，乃至騰訊非常重要。

­　　也就是說，把搜一搜放在發(fā)現(xiàn)頁面，其實(shí)也是騰訊想再一次做搜索，這一次通過微信。上一次騰訊做搜索是在2006年，但并沒有像它的社交產(chǎn)品一樣成功，2013年時(shí)就賣給了搜狗。

­　　微信發(fā)現(xiàn)頁面的演變

­　　在搜一搜上線前，今年4月微信就宣布進(jìn)行內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整，將微信搜索、閱讀推薦、微信數(shù)據(jù)能力等業(yè)務(wù)整合一體，成立搜索應(yīng)用部。

­　　而相比百度搜索關(guān)聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)，微信搜索其實(shí)做的是騰訊的“內(nèi)聯(lián)網(wǎng)”。

­　　微信自己在搜一搜提示的內(nèi)容包括：資訊、小程序、朋友圈、小說、音樂、表情這六個(gè)。

­　　從搜索結(jié)果看，微信搜一搜的資訊來自公眾號內(nèi)容，代替了過去媒體或門戶網(wǎng)站；小程序代替了以往的工具型應(yīng)用和網(wǎng)站；朋友圈等同于社交網(wǎng)絡(luò)；小說全部來自微信閱讀；音樂提供方是QQ音樂。

­　　今年騰訊發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，加上海外用戶，微信月活躍賬戶9.6億，同比增長19.5%，而去年同期的同比增速為34.3%。微信進(jìn)入了發(fā)力的階段，在瓶頸期間，它也需要注入新的東西，刺激用戶。

­　　騰訊通過微信來做搜索，擺在它面前的最大問題，和此前騰訊搜一搜是一樣的問題——如何培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

­　　對于搜索引擎，目前百度還是國內(nèi)最大的搜索引擎。根據(jù)StateCounter Global Stats數(shù)據(jù)顯示，2017年8月，國內(nèi)PC端和移動端的搜索引擎市場，百度份額分別高達(dá)60.44% 和80.05% ，360搜索則為PC第二名，移動端的則是UC瀏覽器撐起來的神馬搜索。

­　　用戶的習(xí)慣一旦形成，短時(shí)間內(nèi)難以改變。

­　　雖然微信搜索一樣能搜索到騰訊以外的內(nèi)容，但目前階段來看，它優(yōu)先服務(wù)的是內(nèi)部產(chǎn)品。微信發(fā)展至今，功能之多，非常臃腫，社交、資訊、購物、音樂、視頻、團(tuán)購、交通查詢等，微信搜索的新入口把這些內(nèi)容都串聯(lián)起來了。

­　　這一輪搜索功能新更新，主要是關(guān)聯(lián)相對應(yīng)的小程序，它的實(shí)用與否最終也將決定微信搜索的用戶習(xí)慣能不能養(yǎng)成。

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