­　?。ㄔ瓨祟}：Facebook長視頻 讓傳統(tǒng)電視緊張了）

­　　錢童心

­　　[在Watch平臺上，F(xiàn)acebook尋求的理想內容是每集長度為5～10分鐘的電視劇，最長不超過4小時。]

­　　在國內短視頻公司廝殺之際，社交軟件巨頭Facebook把目光投向長視頻。

­　　上周，F(xiàn)acebook宣布推出Watch視頻平臺，希望借此平臺推出類似電視節(jié)目的視頻內容。

­　　Watch的模式與YouTube類似，YouTube用戶可以自己生產內容，而Facebook需要為生產內容的制作團隊支付每一集1萬至2.5萬美元的費用。早前有傳聞稱，F(xiàn)acebook正在大量招募制作人以及了解媒體渠道推廣的人才，預計于今年夏季推出自制的原創(chuàng)節(jié)目，包括連續(xù)劇以及音樂會等現(xiàn)場直播。

­　　Facebook有意通過這種新的途徑來增加用戶黏性，提升廣告收入。對于合作伙伴，F(xiàn)acebook最大的訴求是原創(chuàng)內容必須率先在Facebook平臺上播出。通過Watch平臺獨家為Facebook制作原創(chuàng)視頻的合作伙伴將獲得55%的“插播廣告收入”分成。

­　　在Watch平臺上，F(xiàn)acebook尋求的理想內容是每集長度為5～10分鐘的電視劇，最長不超過4小時。這與當前主打短視頻的Snapchat等有著明顯不同，存在很強的差異性和互補性。

­　　如果用戶收看Watch平臺上的劇，就意味著將花更多時間在Facebook上，而且更有可能發(fā)生互動行為，比如用戶在收看《權力的游戲》時，在Facebook上進行實時評論。這意味著Facebook的廣告效果會更好，可以向廣告主收取更高的費用，而不用再單憑增加廣告量來提升收入。

­　　大多數(shù)互聯(lián)網公司還在利用大數(shù)據(jù)的算法向用戶推送他們可能會喜歡的視頻內容，不過Facebook創(chuàng)始人、CEO扎克伯格已經提出：“觀看節(jié)目不一定要是被動的?！睘榇?，Watch上的內容是由編輯來挑選決定的，用戶可以主動去發(fā)現(xiàn)他們喜歡的視頻內容，只要在Facebook主應用的底部導航欄點開一個電視形狀的按鍵，就能打開這一新的視頻中心。

­　　這種模式似乎又讓人回歸到了電視時代，拿出遙控器，選擇你希望看到的內容，只是介質發(fā)生了變化，由之前的電視大屏變成了手機的小屏。

­　　Facebook要做的是培養(yǎng)用戶在手機上收看長視頻的習慣，以及通過對用戶收看習慣的分析來進行內容調整。

­　　有內容制作人發(fā)現(xiàn)，與半年前相比，用戶更多地對2分鐘以上的完整的視頻內容表現(xiàn)出興趣，而不是視頻片段。

­　　老牌的傳統(tǒng)媒體巨頭對于像Netflix、Facebook這樣的“入侵物種”，早期是抱有合作學習的心態(tài)，但這種合作關系在一開始就帶有“敵意”，因此無法長久。

­　　日前，迪士尼宣布與合作還不滿一年的Netflix“分手”，將自立門戶推出一款直接面向消費者的流媒體服務。這一決定也在意料之中，因為Netflix的訂閱數(shù)已經驚人地突破一億大關，正不斷加大對原創(chuàng)劇的投資，而迪士尼包括ESPN在內的有線業(yè)務則呈現(xiàn)斷崖式的下滑。迪士尼必須抓緊時間完成數(shù)字化轉型，這將為公司帶來直接可見的利潤。

­　　在Facebook的新平臺上，除了原創(chuàng)劇以外，F(xiàn)acebook也在尋求傳統(tǒng)電視節(jié)目，比如美國職業(yè)棒球聯(lián)盟等體育賽事直播、NASA的科學節(jié)目，以及國家地理的旅行直播節(jié)目等。盡管這些傳統(tǒng)內容對用戶的吸引力不大，但是在平臺建立的初期，盡快地拿到盡可能多的內容資源是Facebook的當務之急。

­　　Watch能否幫助Facebook在擁擠的互聯(lián)網視頻市場上，憑借自己獨特的定位，來爭取一定的市場份額？相信過不了多久，謎底終會揭曉。

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