Gopro剛上市時風光無限（騰訊科技配圖）

　　騰訊科技 明軒1月17日綜合報道

　　曾經是市場寵兒的運動相機制造商GoPro，2016年似乎遭遇不利“流年”。

　　業(yè)績不佳被迫裁員

　　本周三，受運動相機在假日購物季銷量未達預期的影響，GoPro宣布去年第四季度的營收將低于預期。

　　GoPro同時還宣布，將裁員7%。受此消息影響，GoPro股價在隨后的一個交易日暴跌14.58%，創(chuàng)上市以來的新低，12.48美元的收盤價也遠低于該公司24美元的發(fā)行價。

　　GoPro在去年7月開始發(fā)售Hero4 Session運動相機，最初的售價為400美元。但是到了去年12月，該公司已把這款運動相機的售價降至199美元。

　　GoPro表示，受Hero4 Session售價降低的影響，公司去年第四季度的營收將減少2100萬美元。

　　GoPro表示，公司去年第四季度營收將在4.35億美元，全年約為16億美元。該營收數(shù)據低于市場預期，也低于該公司此前預計的5億美元至5.50億美元。這也意味著GoPro去年第四季度的營收同比下滑了31%，低于上年同期的6.339億美元。

　　湯森路透的調查數(shù)據顯示，市場分析師此前平均預計，GoPro第四季度的營收將為5.119億美元。

　　GoPro指出，“第四季度營收未達預期，主要受零售商銷售的公司運動相機數(shù)量未達預期的影響。”

　　投資公司Raymond James分析師特維斯•麥考特（Tavis McCourt）在投資者報告中表示，盡管GoPro產品在去年第四季度的市場需求非常疲軟，但目前仍無法確定GoPro運動相機是否僅是一種潮流。

　　他說，“在GoPro進入消費無人機市場，以及大規(guī)模銷售新一代運動相機Hero 5之后，我們將在2016年年底知道答案。”

　　GoPro表示，該公司將裁員約100人，占員工總數(shù)的大約7%。GoPro目前擁有約1500名員工。

　　該公司表示，此次裁員將給公司帶來500萬美元至1000萬美元的支出，其中將主要為員工的離職補償。

　　評級遭下調

　　巴克萊銀行約瑟夫•沃爾夫（Joseph Wolf）在周四的投資者報告中把GoPro股票評級從“增持”下調至“與大盤評級”，且把目標股價從25美元下調至12美元。

　　該分析師指出，GoPro在第三季度的業(yè)績曾低于市場預期，但他把當時的問題看作是“一次性問題”，因為該公司依然在專注于執(zhí)行。

　　但是在GoPro的業(yè)績又一次未達市場預期之后，“由于GoPro開始清理渠道，我們認為該公司的核心照相設備部門在未來幾個季度內很難看到實質性的營收增長。”

　　沃爾夫表示，雖然運動照相機市場還沒有真正走向成熟，但GoPro近期的業(yè)績表現(xiàn)，讓他很難對運動照相機市場的規(guī)模和合理的增長率進行評估。由于GoPro的核心硬件業(yè)務受壓，無法預測GoPro未來產品的市場需求。

　　鑒于此，沃爾夫把GoPro的目標股價下調至12美元，相當于2017年每股收益預期的10倍。沃爾夫還表示，GoPro在業(yè)績很難在短期內觸底反彈。

　　自2014年2月以24美元的發(fā)行價上市以來，GoPro的股價已近腰斬。

　　進入新的一年，GoPro股東腦海中一直縈繞著一個問題：GoPro的股價能否開始反彈？

　　在過去的2015年，GoPro股價累計下滑了72%以上，這讓即便是最忠實的粉絲也難免苦惱不已。

　　遭集體訴訟

　　GoPro股價的連續(xù)暴跌，讓投資人坐如針氈。投資人約瑟夫•博德里（Joseph Bodri）周五就向美國加利福尼亞州聯(lián)邦法院提起訴訟，指控GoPro高管發(fā)表掩飾公司業(yè)務陷入困境的信息，有損公司股東的利益。該投資人希望法官給予此案集體訴訟的地位。

　　博德里在訴訟中稱，GoPro先前在Hero4 Session相機可憐的銷售數(shù)據和2016年第一季度營收預期上誤導投資人。在發(fā)布了第四季度初步財報之后，GoPro的股價在隨后的兩個交易日連續(xù)暴跌了15%和28%。

　　原告指出，GoPro存有“市場欺詐”行為，違反了美國證券法。該訴訟將為在2015年7月21日至2016年1月13日之間購買GoPro股票的投資人申請索賠。截至目前，GoPro對此報道未予置評。

　　就GoPro而言，這家曾是投資人寵兒的公司，本周五的股價已經滑落至11美元左右。去年夏天，GoPro的股價曾在65美元左右。2014年10月，GoPro的股價曾創(chuàng)出93.85美元的歷史新高。除去該集體訴訟案之外，GoPro當前還面臨著佳能發(fā)起的專利侵權訴訟案。

　　虛擬現(xiàn)實相機

　　GoPro如今寄希望于虛擬現(xiàn)實和無人機等新產品類別，幫助公司重塑當年的輝煌。但是市場分析師認為，GoPro目前針對專業(yè)人士的虛擬現(xiàn)實相機Odyssey雖然利潤率很高，但是在今年將很難提振公司的營收增幅。畢竟，該產品目前的售價高達1.5萬美元，并不是一款具有廣泛吸引力的消費設備。值得注意的是，GoPro今年將發(fā)售“數(shù)量有限”的Odyssey。

　　雖然虛擬現(xiàn)實將在長期內給GoPro帶來增長，但尚未進入消費者友好階段。對GoPro而言，選擇在專業(yè)人士群體中進行測試并與谷歌(微博)結盟僅僅只是開始。但是如果真正想要讓公司的3D抱負成為主流，GoPro仍必須開發(fā)出更多能夠被消費者接受的虛擬硬件設備。

　　廣告預算增加

　　投資人同樣還預計GoPro在2016年將加大廣告預算。GoPro首席執(zhí)行官尼克•伍德曼（Nick Woodman）已經承認，該公司過去幾個季度的營銷預算不足，并承諾將加大廣告投入。這一點至關重要，因為GoPro已無法再依賴于該公司在2014年首次公開招股時所享受的消費者追捧熱情。GoPro表示，該公司需要對全球廣告推廣進行投資，以重新恢復需求。

　　GoPro并未透露公司的廣告支出將會增長多少。不過該公司表示，受營銷和研發(fā)支出增加的影響，第四季度的運營支出將在1.6億美元至1.7億美元。研發(fā)支出在2016年仍將占據GoPro支出的很大一部分份額。GoPro在去年第三季度的研發(fā)支出同比增長了54%。不過隨著Odyssey等新類別產品的發(fā)布，GoPro未來的廣告支出將會大幅增長。