去年微信紅包與春晚合作互動，成為最大的贏家。然而，今年春晚獨家互動合作權(quán)卻被支付寶拿下。

　　“我們輸了，對方（支付寶）非常拼。”騰訊公司CEO馬化騰在互聯(lián)網(wǎng)大會上透露微信錯失春晚紅包互動之后，微信方面也對外宣布了2016年春節(jié)期間的新玩法：將除夕前后5天的朋友圈廣告收入統(tǒng)統(tǒng)用于發(fā)紅包，均以現(xiàn)金形式發(fā)放。近日，微信再次加碼，將5天朋友圈廣告收入翻倍至10天。據(jù)推測，10天微信朋友圈廣告的收入將達到9位數(shù)。

　　微信紅包錯失春晚

　　而今年獲得春晚紅包獨家互動合作的支付寶也公布了春節(jié)期間的紅包方案，“咻”紅包的驚喜將從1月下旬一直持續(xù)到大年初三。而除夕當天除了大量的現(xiàn)金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。

　　可以預(yù)見，在春節(jié)期間微信紅包與支付寶紅包的較量將會更加激烈，而累計覆蓋9億人的春晚勢必會帶動相關(guān)的互動應(yīng)用的活躍度，并進一步強化用戶日常的使用習(xí)慣。可見，春晚紅包已經(jīng)成為兵家必爭之地，為何微信錯失作為春晚互動平臺的機會？支付寶又憑借什么拿下春晚的獨家互動？TechWeb從多方打探到一些內(nèi)情。

微信紅包軟肋

去年春晚得了便宜搶了風(fēng)頭 讓央視反思

　　2015年春晚，央視春晚首次嘗試使用新媒體互動，以搖一搖這種老少咸宜的零操作門檻，讓全民齊參與。央視希望通過互動和社交分享效應(yīng)，抓住參與感和娛樂化的互動精髓，改變過去單向接受的觀看習(xí)慣。

　　央視在新媒體的沖擊下求變，無疑希望能獲得更多年輕觀眾的參與，以改變越來越多年輕人不看春晚的局面。據(jù)知情人士透露，2015年央視春晚將新媒體互動權(quán)免費給了微信。TechWeb向騰訊官方求證了此消息，但對方未明確回復(fù)。

　　據(jù)了解，2015年春晚共發(fā)放由眾多品牌企業(yè)贊助的5億現(xiàn)金微信紅包。春晚主持人口播詳細的互動引導(dǎo)后，用戶點擊微信“發(fā)現(xiàn)—搖一搖”進入即可參與“搖紅包”。同時，每個搶到紅包的用戶，還可額外領(lǐng)取多個“紅包”分享給好友領(lǐng)取。

　　這樣的互動讓微信成為最大的獲利者。騰訊官方的數(shù)據(jù)顯示，從去年除夕20:00至初一0:48，春晚微信搖一搖互動總量達110億次。當晚峰值出現(xiàn)在22:34，其時互動量高達8.1億次/分鐘。而在除夕夜全民搶紅包時段（22:32-22：42），共計發(fā)出1.2億個紅包。

　　但不可否認的是，2015年的春晚期間眾多網(wǎng)友搖微信紅包搖到手斷，一定程度上分散了對春晚內(nèi)容本身的關(guān)注度。從網(wǎng)上有關(guān)春晚的話題來看，也大多在討論搶紅包的話題。不少網(wǎng)友調(diào)侃稱，大家都在搖微信，都沒有人看春晚吐槽春晚了。

　　據(jù)一位接近央視的知情人士透露，2015年春晚之后央視也對此有所反思，紅包對于央視春晚來說不是一個發(fā)錢游戲，而是希望借紅包突出萬家聯(lián)歡、福氣祥和的年味。微信搖一搖是人與電視屏互動，忽視了親人朋友之間的互動。在這一點上，微信并沒有達到央視春晚想達到的效果。

支付寶直擊軟肋

出高價打破微信“便宜”夢 玩法更迎合央視思路

　　經(jīng)過2015年一年的嘗試與反思，央視今年對新媒體的價值有了更深刻的認識。從2016年央視招標會來看，央視新聞客戶端合作伙伴、央視財經(jīng)頻道新媒體合作伙伴、央視影音移動端合作伙伴、歐洲杯系列全媒體互動產(chǎn)品等新媒體廣告資源也參加招標競購。據(jù)央視方面介紹，加上此前單獨招標的春晚互動項目，央視2016年新媒體廣告產(chǎn)品招標預(yù)售總額估計超過6億元。

　　央視和支付寶方面都未透露春晚互動項目的成交金額，但網(wǎng)上有消息稱交易金額達2.69億元。知情人士透露，競標過程中微信盲目樂觀低估了對手支付寶，微信方面也并不想出太高的價格。

　　另一方面，在互動形式上支付寶也進行了改變，更迎合央視的思路——希望借紅包突出的萬家聯(lián)歡、福氣祥和主題。支付寶方面稱，看春晚、搶紅包不止是個人獨自進行的行為，應(yīng)該加強家人之間的感情和聯(lián)絡(luò)。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重福氣的傳遞，會專門地任務(wù)設(shè)定，讓搶紅包、傳福氣成為春節(jié)團圓的一部分。“年輕人看春晚時不會獨自盯著手機”。

　　據(jù)介紹，除夕當晚，央視春晚直播的同時，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運與福氣傳遞給更多人，并有機會因為共同完成任務(wù)而獲得更大紅包。但具體的玩法，支付寶方面稱將在除夕當天公布。

　　根據(jù)支付寶官方公布的數(shù)據(jù)，2015年除夕當晚，支付寶紅包被點擊的峰值高達8.8億次/分鐘。有了春晚這個大平臺，支付寶今年除夕的數(shù)據(jù)必然會比去年好看很多。而微信方面也不甘示弱，正在加緊紅包的布局。今年春節(jié)期間，微信和支付寶誰家紅包更出風(fēng)頭？拭目以待吧。

　　標簽： 微信紅包錯失春晚 支付寶春晚 微信紅包春節(jié)玩法 支付寶紅包 ( 文/肖芳 責任編輯:姚銀鋒)