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2015空調(diào)行業(yè)量額雙降 三四級市場是新發(fā)力點(diǎn)

來源:騰訊數(shù)碼 2015-08-31 08:18 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版
[摘要]三級市場空調(diào)銷售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%,銷售額占比由2014冷年的9.83%提升到了10.22%。

  近日,在2015空調(diào)行業(yè)高峰論壇上,國家信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2015冷年空調(diào)市場銷售量同比下滑5.4%,而銷售額同比下滑幅度達(dá)到了更高的10.50%。但國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為,雖然庫存和價格戰(zhàn)對2015冷年整體空調(diào)市場產(chǎn)生了波動性影響,但從目前的各級市場空間來看,三四級市場仍然具有良好的成長性。

  2015冷年伊始,行業(yè)里傳聞的巨量庫存就給空調(diào)市場蒙上陰影,企業(yè)面臨去庫存壓力,自龍頭企業(yè)開始全行業(yè)都參與到價格戰(zhàn)中,但“以價換量”卻并未刺激到整個市場需求的增長,相反,空調(diào)行業(yè)一轉(zhuǎn)2014冷年的增長趨勢,2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。

  分析2015冷年行業(yè)下滑的原因,除了需求不旺的根本因素以外,入夏以來我國大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。另外, “庫存包袱也是一個重要因素”,蔡瑩提供的兩年度產(chǎn)品生命周期對比顯示,成熟期(上市12月-24個月)產(chǎn)品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,說明企業(yè)普遍存在清庫存問題,導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。

  不過,雖然空調(diào)市場整體進(jìn)入了“冷靜”階段,但從目前的各級市場空間來看,三四級市場仍然具有良好的成長性。

  2016冷年開盤以來,空調(diào)企業(yè)在三四級市場展開了激烈的競爭,隨著主流品牌渠道進(jìn)一步下沉,三四級市場的競爭也進(jìn)入到成熟階段。數(shù)據(jù)顯示,三級市場空調(diào)銷售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%,銷售額占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%;四級市場銷量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%,銷售額占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。

  “數(shù)據(jù)表明三四級市場的需求是有效有序的釋放的,基本維持了穩(wěn)定增長空間”,蔡瑩分析指出,空調(diào)市場已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響,依托市場內(nèi)在的需求推動增長,三四級市場也體現(xiàn)了這個特點(diǎn)。但企業(yè)不能過分依賴于三四級市場的增量市場,應(yīng)該看到這個市場的增幅也在放緩,市場競爭過程中更應(yīng)該注重精耕細(xì)作,通過產(chǎn)品力、品牌力拉動企業(yè)在三四級市場的成長。

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