屢敗屢戰(zhàn)的羅永浩依然還在戰(zhàn)斗著，只是曾經(jīng)的那個胖子已經(jīng)沒那么胖了。

　　2019年行將結(jié)束，全新的2020年即將到來，而他也將迎來他的第四個本命年——48歲。曾經(jīng)的憤青、理想青年、英語教師，再到后來的創(chuàng)業(yè)者和產(chǎn)品經(jīng)理，貼在他身上的標簽在不斷增加。

　　伴隨著羅永浩今晚在“老人與海”黑科技發(fā)布會上推出Sharklet 鯊紋抗菌技術(shù)，宣布將售賣以Sharklet抗菌材料制作的抗菌兒童背包、鋁鎂商務(wù)旅行箱、情趣用品等產(chǎn)品。羅永浩身上的標簽又多了一個Sharklet Technologies公司全球合伙人。

　　“老人與海”黑科技發(fā)布會之前，羅永浩經(jīng)歷了錘子科技走入困境、最終變賣，電子煙創(chuàng)業(yè)失敗一連串的打擊，并且被法院限制了高消費，在一片并不太好的大環(huán)境下，竟顯出些許的悲壯感。

　　2019年是充滿不確定性的一年。貿(mào)易摩擦，全球科技競爭，國內(nèi)資本市場趨冷，公司裁員。就連頭部企業(yè)間的競爭也開始進一步加劇，美團、拼多多的一舉一動牽動著阿里的神經(jīng)，字節(jié)跳動的“湯勺”也已開始伸到了騰訊的盤子里。

　　對于創(chuàng)業(yè)者們來說，這更是一個難熬的冬天。

　　在如此充滿不確性的大環(huán)境背景下，再一次全新啟航的羅永浩，能否闖過重重關(guān)卡，跨越再創(chuàng)業(yè)的九九八十一難，帶領(lǐng)“又一批”忠于自己的鐵桿粉絲抵達勝利彼岸呢？

　　誰都不得而知。但在經(jīng)歷了多次使人興奮，但最終卻又不了了之的“夢想秀”后，人們已經(jīng)開始以更加理性的方式來審視羅永浩再創(chuàng)業(yè)的可持續(xù)性，外界評價他的標尺已經(jīng)悄然變化。

　　從感性回歸理性與商業(yè)本質(zhì)，這也成為了羅永浩迫于形勢而不得不思考的問題。

　　被耽誤了的“相聲大師”

　　“看羅永浩永遠是人大于事，雖然他創(chuàng)立的幾家企業(yè)目前走的都不太好，但是不能以一般的創(chuàng)業(yè)者評價方式來看待他。”億歐公司、EqualOcean創(chuàng)始人黃淵普在談及羅永浩時如此說道。

　　回顧羅永浩走過的路，叛逆、率真驕傲、理想主義、愛折騰等人物個性鮮明的刻畫在這位東北男人的身上，而這一類標簽所折射出的光芒，通常要比絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者更為強烈。

　　從初中時因觀念不合與學校教師產(chǎn)生沖突，以至于當堂對罵，父母被叫到學校聽訓(xùn)。到后來對教育制度反感，高二選擇退學。退學后先后寫書、篩沙子、擺舊書攤、走私汽車、甚至還到韓國跨境推銷壯陽藥，直到最后走投無路的時候，向俞敏洪寫了封長達萬字的自薦信，才迎來人生的第一次轉(zhuǎn)機。

　　在羅永浩早年成長過程中，叛逆和愛折騰的特性便同時在他的身上體現(xiàn)。

　　再到2006年，羅永浩從新東方辭職之后創(chuàng)立了牛博網(wǎng)，聚集了梁文道、韓寒、柴靜等國內(nèi)知名學者、專欄作家、媒體人，為網(wǎng)站用戶提供各種風格獨特的文章。到牛博網(wǎng)被微博擠垮后，又創(chuàng)立了“老羅和他的朋友們”教育科技有限公司，在公司剛有起色卻因為不喜歡而決定不干了。再到后來創(chuàng)立錘子科技，決定做“東半球最好的手機”。

　　本著“創(chuàng)業(yè)不是為了賺幾個臭錢，而是為了改變世界”的理念，羅永浩不斷折騰創(chuàng)業(yè)，理想主義者的形象凸顯得相當豐滿。

　　然而事實是理想主義者普遍都很難實現(xiàn)自己的理想。理想的代價是由于過于追求抱負和情懷，是極端重視產(chǎn)品設(shè)計導(dǎo)致的制造缺陷，是疏于對供應(yīng)鏈進行梳理管控，是看起來很漂亮的手機鬧出的一大堆毛病。

　　他曾一度詆毀其他手機廠商的產(chǎn)品問題，結(jié)果自己研制出來的更不行，最終銷量慘淡，不得已只能將錘子變賣，至今負債3億余元。

　　著急忙慌的換賽道踏上電子煙風口，結(jié)果產(chǎn)品沒發(fā)出來就收到國家的“禁煙令”，一番投資打了水漂，他本人也不幸被政府限制了高消費。

　　創(chuàng)業(yè)之路是如此的不順，但羅永浩在不斷折騰中所展現(xiàn)出來的語言能力以及營銷天賦，卻給他贏得了比成功者還成功的口碑。

　　“彪悍的人生不需要解釋”，“每一個生命來到世間，都注定改變世界”，“不是我選擇了這個行業(yè)，是命運選中了我”等語錄一度成為廣為傳誦的名言。“堅果：漂亮的不像實力派”，“繼功夫和顏值之后，肌肉也有了”等營銷文案一度成為營銷人員學習的法寶。

　　高超的演講以及營銷能力，使錘子科技的每一次新品發(fā)布都會有黃牛倒票，每一場發(fā)布會的收入都超過百萬。他本人也會穩(wěn)穩(wěn)的成為科技類媒體頭條。

　　但尷尬的是大家似乎真的是沖著他講笑話來的，大家除了來看他演講之外，對他的產(chǎn)品卻經(jīng)常是笑而不語，極少沖動付費。以至于他被大家稱為是“被耽誤了的相聲大師。”

　　寒冬創(chuàng)業(yè)回歸商業(yè)本質(zhì)才是根本

　　羅永浩的創(chuàng)業(yè)雖然經(jīng)常跟著風口跑，但他的精神內(nèi)在卻是自由且獨立的。

　　這讓他有了強烈的人物個性，并且形成了獨特且有魅力的思維模型和語言組織能力，當他把這種“天賦”運用于營銷或者影響力打造的時候，他獲得了巨大的成功。

　　但另一方面，慘淡的產(chǎn)品營銷以及企業(yè)經(jīng)營效果，說明了另外一個問題——再好的產(chǎn)品營銷以及品牌塑造，也需要產(chǎn)品能力的支撐，否則就不會從“擁護者”轉(zhuǎn)變成“用戶”。

　　多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的失敗，都證明了羅永浩做得沒那么好，他能憑借奇詭的宣傳文案和一次次個性十足的個人演講秀來吸引粉絲，但卻又只能讓他們在沒有迎來“激動人心”產(chǎn)品的日子中徒勞期待、消磨時光，熱情與耐心與日俱減。

　　11月21日，當羅永浩發(fā)布消息稱將舉辦主題為“老人與海”的黑科技發(fā)布會的時候，輿論已經(jīng)不再那么狂熱了，更多的評論者以看戲和觀望的角色出現(xiàn)。“債務(wù)纏身，前途不明”，“老賴名單上的羅永浩們值得原諒嗎?”等文章也開始提出了質(zhì)疑。

　　此前，相關(guān)人員曾分析過羅永浩一再創(chuàng)業(yè)失敗的原因：頻繁切換賽道，導(dǎo)致業(yè)務(wù)理解以及行業(yè)資源不聚焦。做事要么做到極致，每一個細節(jié)都按照自己的意思做，要么干脆敷衍了事，結(jié)果花了大力氣在柜子背面下功夫，正面爛得一塌糊涂。在手機上吃足了的虧，但好像沒長什么記性，幻想著一上來就走高端路線……

　　羅永浩確實在激發(fā)人們情緒共鳴上有足夠的天賦，但屢次創(chuàng)業(yè)失利的事實，也證明了他有太多自己也看不清的東西，以至于一次次成為從風口上摔下來的豬。

　　再怎么彪悍的人生，如果一味的不做解釋，那最終的結(jié)局就是把自己走到無人問津的死胡同里。所幸一直擅長玩微博的羅永浩，總在不余遺力的解釋著自己。

　　高頻的社交躍度，老賴的自白，甚至于經(jīng)常開設(shè)的演講、發(fā)布會等線下活動，羅永浩一直在用這些方式，試圖向這個世界和他的粉絲們做出交代。

　　縱觀羅永浩多次創(chuàng)立的企業(yè)，他似乎一直對“科技”這兩個詞匯情有獨鐘。從手機、電子煙、再到這一次直接用黑科技來做宣傳的新發(fā)布會，羅永浩這位沒有理工科背景，感性居多的創(chuàng)業(yè)者，卻一直想跨越進科技大佬的行列當中。

　　經(jīng)濟波動，全球科技競爭格局加劇，這種大環(huán)境背景下，即便是科班出身的科創(chuàng)企業(yè)，都已經(jīng)感受到了寒冬的徹骨，專注于核心技術(shù)以及產(chǎn)品能力的打造，靜下心來干實事，近乎成為科技圈共識。

　　但對于文案和營銷比產(chǎn)品做得更好的羅永浩而言，似乎與這樣的大環(huán)境格格不入。

　　據(jù)介紹，此次“老人與海”黑科技發(fā)布會上，不再做錘子手機的羅永浩發(fā)布的是一款To B的Sharklet技術(shù)，是一種仿生學物理抗菌方式，模擬鯊魚皮膚排布，通過改變材料表面紋路/紋理以達到抗菌目的。該技術(shù)最早于2004年以提交發(fā)明專利的方式面世。目前無同類產(chǎn)品，是全球唯一一種通過純物理微結(jié)構(gòu)達到抗菌抗污染功能的技術(shù)。并且已逐步應(yīng)用于醫(yī)學及生活領(lǐng)域。

　　但是令人頗為疑惑的是，該項擁有11項美國專利的技術(shù)在美國發(fā)展了十多年之后沒有弄出太大的聲響，然后在2017年前后被中國杭州的一支基金收購，然后也一直默默無聞，毫無聲響。那又如何保證其接下來就一定會在中國市場迎來發(fā)展呢？

　　雖然羅永浩的這場高科技發(fā)布會確實很樸實，但對于剛剛經(jīng)歷了電子煙行業(yè)劇變一月有余的羅永浩來說，匆匆忙忙投入一個新的賽道并且為其站臺，這種趕場子的節(jié)奏又會帶來多少質(zhì)疑呢。

　　從人文精神以及個性化表達的角度來看，這個社會需要羅永浩。但是從商業(yè)的角度來看，這個社會更需要一個專注產(chǎn)品與消費者本身、少一些概念多一些實干的羅永浩。

　　2019年是一個充滿不確定性的年份，這是一個讓誰都不太高興的狀態(tài)，但同時也是給行業(yè)環(huán)境掃清陰霾、除亂去惡的好時機。真正有實力的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)從不會畏懼寒冬，希望羅永浩也是。（億歐 周文猛）