有關(guān)“二選一”的話題，從實(shí)體到電商，從線下到線上，已經(jīng)持續(xù)多年。

　　在第11個(gè)“雙十一”到來前夕，“二選一”再起爭(zhēng)端——騰訊系京東、拼多多、唯品會(huì)以“二選一”為武器集體“圍攻”天貓，堪稱電商界的“火星撞地球”。

　　今年10月9日，中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布了一份最高人民法院的案件管轄權(quán)異議裁定書，首次將京東起訴天貓“二選一”的訴訟公之于眾。

　　相關(guān)訴訟材料顯示，京東起訴天貓濫用市場(chǎng)支配地位，索賠10億元。今年9月12日，京東向北京高院提出申請(qǐng)，請(qǐng)求通知唯品會(huì)、拼多多作為第三人參加訴訟。當(dāng)月26日，唯品會(huì)及拼多多在同一日向北京高院遞交申請(qǐng)，請(qǐng)求以第三人身份加入訴訟。

　　據(jù)悉，唯品會(huì)、拼多多申請(qǐng)加入訴訟的理由也保持了高度一致，兩家電商認(rèn)為，兩公司也是天貓的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且在同一相關(guān)市場(chǎng)，也受到“二選一”影響。因此，京東起訴天貓的判決結(jié)果，將對(duì)兩家具有法律上的利害關(guān)系。

　　公開資料顯示，2014年3月10日，騰訊宣布入股京東，占股比例15%，成為其重要股東之一。2018年年報(bào)，騰訊持股17.8%，為京東第一大股東。此后，騰訊又分別入股了拼多多、唯品會(huì)。2017年12月，唯品會(huì)發(fā)布公告，騰訊和京東以現(xiàn)金形式向唯品會(huì)投資總計(jì)約8.63億美元，交易完成后，騰訊和京東分別持有唯品會(huì)7%和5.5%的股份。而在微信支付頁面下方的十二宮格中，京東、拼多多、唯品會(huì)均獲得了入口。

　　從戰(zhàn)術(shù)角度，京東、拼多多、唯品會(huì)聯(lián)手的意圖很明顯，即通過“二選一”的爭(zhēng)議在司法層面上向天貓施加壓力。而戰(zhàn)略角度，則是騰訊系電商和阿里天貓的直接對(duì)壘。

　　事實(shí)上，近年來有關(guān)“二選一”的爭(zhēng)論屢見報(bào)端，但各方看法不一，始終沒有定論。

　　有專家表示，“二選一”這一概念主要是由媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng)中提出的一個(gè)通俗說法，它并非法律概念，也不具有確定性內(nèi)容。所以，“二選一”是否違法，除了考察簽約雙方本身是否自愿和存在強(qiáng)迫行為外，還要重點(diǎn)考察對(duì)消費(fèi)者即用戶的福利影響。

　　據(jù)了解，京東在起訴中將天貓與商家的獨(dú)家合作概括為“二選一”。京東在訴訟中表示，2013年以來，天貓不斷以“簽訂獨(dú)家協(xié)議”、“獨(dú)家合作”等方式，要求在天貓商城開設(shè)店鋪的服飾、家居等眾多品牌商家不得在原告運(yùn)營(yíng)的京東商城參加618、雙11等促銷活動(dòng)、不得在京東商城開設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，甚至只能在天貓商城一個(gè)平臺(tái)開設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

　　對(duì)此，阿里方面并不認(rèn)同。在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局11月5日在杭州召開的“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)”上，阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“因?yàn)橐?guī)模效應(yīng)，我們與優(yōu)秀商家合作，給消費(fèi)者提供最優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)、最低的價(jià)格，同時(shí)平臺(tái)向這些商家提供最好的流量資源，形成多方受益的格局。但總有一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)這種獨(dú)家合作模式進(jìn)行惡意闡述，這是一種惡意炒作。”

　　但不管如何，此次訴訟為多年來未能達(dá)成共識(shí)的“二選一”提供了司法裁判的角度，其審判結(jié)果也將對(duì)電商行業(yè)未來的良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展具有標(biāo)尺意義。