《中國(guó)家庭精明消費(fèi)報(bào)告》:下沉市場(chǎng)消費(fèi)者開(kāi)始消費(fèi)升級(jí)
12月6日消息，今日由唯品會(huì)和騰訊聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)家庭精明消費(fèi)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，一二線城市消費(fèi)者正在集體回歸理性，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者開(kāi)始消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，“性價(jià)比”已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)決策中的關(guān)鍵因素。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，四線城市的電商滲透率同比提高19%，同期一二線城市的電商滲透率只提高了1%，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)行為正迅速向一二線城市靠攏，消費(fèi)分層趨勢(shì)明顯。在近4年的唯品會(huì)128大促中，下沉市場(chǎng)用戶數(shù)和銷(xiāo)量增長(zhǎng)率相比一二線城市的更高。
《報(bào)告》指出了三點(diǎn)下沉城市居民當(dāng)前的消費(fèi)特征。
其一，下沉市場(chǎng)用戶購(gòu)買(mǎi)海淘商品越來(lái)越多，根據(jù)近五年唯品國(guó)際平臺(tái)的母嬰品類銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，下沉市場(chǎng)用戶數(shù)增長(zhǎng)明顯高于一二線城市。其二，下沉市場(chǎng)用戶對(duì)傾向于國(guó)產(chǎn)品牌，60%的三四線城市消費(fèi)者表示“支持國(guó)貨”。其三，唯品會(huì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，母嬰健康、嬰幼兒教育的升級(jí)產(chǎn)品廣受下沉市場(chǎng)的歡迎，早教產(chǎn)品、兒童繪本等產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)的人均銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯高于一二線城市。（一橙）
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