­　?。ㄔ瓨?biāo)題：楊彬彬：網(wǎng)易將拿出10億元升級(jí)內(nèi)容消費(fèi)的生態(tài)）

­　　網(wǎng)易傳媒副總編楊彬彬

­　　各位朋友、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者大家下午好，歡迎大家參加2017網(wǎng)易媒體合伙人大會(huì)。大家剛剛?cè)雸?chǎng)的時(shí)候注意到，今天我們?cè)诖筇锰貏e為大家鋪設(shè)了紅地毯，因?yàn)橄窬W(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊先生所說(shuō)，網(wǎng)易從來(lái)不是流量公司，網(wǎng)易是一個(gè)內(nèi)容公司。作為內(nèi)容公司，我們特別能夠理解內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的酸甜苦辣、所思所想。所以我們今天特別為大家準(zhǔn)備了紅地毯，歡迎各位有態(tài)度的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和我們一起合伙，一起引領(lǐng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，謝謝。

­　　在介紹我們的媒體合伙人計(jì)劃前，我想從一個(gè)特殊的主角開(kāi)始，一頭豬。這個(gè)豬不是一頭普通的豬，網(wǎng)易是一個(gè)有著20年歷史的互聯(lián)網(wǎng)公司，七年前網(wǎng)易開(kāi)始養(yǎng)豬，所以被人稱為豬場(chǎng)，這個(gè)是豬場(chǎng)的場(chǎng)花豬小花。網(wǎng)易養(yǎng)豬也是做內(nèi)容的方式養(yǎng)豬，我們的豬小花不光出了單曲，而且還上了直播，前段時(shí)間還在上海時(shí)裝周走了一場(chǎng)T臺(tái)，進(jìn)入時(shí)尚圈。

­　　網(wǎng)易用七年的時(shí)間，花7000萬(wàn)元，第一批豬去年終于出欄了，在去年的黑色星期五的時(shí)候我們專門舉行了一場(chǎng)拍賣會(huì)，最高的一頭豬拍出27.7萬(wàn)的天價(jià)，這是中國(guó)最有態(tài)度的豬。

­　　網(wǎng)易20年不管是養(yǎng)豬還是做游戲，做郵箱，做其他的產(chǎn)品，做內(nèi)容，都貫穿著一個(gè)主線，這個(gè)主線也就是當(dāng)下最火的詞，消費(fèi)升級(jí)。網(wǎng)易成立的初心就是為了讓中國(guó)的消費(fèi)者、中國(guó)的用戶更簡(jiǎn)單、方便地用上互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。現(xiàn)在我們把使命擴(kuò)充，我們除了用上更好的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，我們還用互聯(lián)網(wǎng)的手段幫助大家過(guò)上更好的生活，吃上更安全的豬肉，聽(tīng)到更好的音樂(lè)，買到更好的商品，同樣包括看到更好的內(nèi)容。

­　　2017年網(wǎng)易正式提出了我們的全新傳媒內(nèi)容戰(zhàn)略，內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)者。對(duì)網(wǎng)易這樣有20年的沉淀的公司來(lái)說(shuō)，其實(shí)不管是用戶的大數(shù)據(jù)，還是我們的技術(shù)沉淀，可以說(shuō)網(wǎng)易從來(lái)就不缺乏機(jī)器算法的技術(shù)使命。

­　　去年網(wǎng)易新聞客戶端正式引入了個(gè)性化推薦的技術(shù)，應(yīng)該說(shuō)一年當(dāng)中不管是我們的用戶數(shù)量，內(nèi)容的曝光數(shù)量，還是活躍的自媒體數(shù)量，我們的用戶時(shí)長(zhǎng)、數(shù)據(jù)都有了非常好的、不斷的進(jìn)步和優(yōu)化。但是當(dāng)機(jī)器算法在發(fā)現(xiàn)用戶需求的時(shí)候，我們?cè)趺礃咏o用戶更好的內(nèi)容，怎么樣給用戶更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，怎么樣給用戶幫助內(nèi)容和用戶之間建立起更加緊密的情感聯(lián)系和價(jià)值聯(lián)系。應(yīng)該說(shuō)，這不是光靠機(jī)器算法就能解決的，而這個(gè)恰恰是網(wǎng)易20年做產(chǎn)品最擅長(zhǎng)的。

­　　對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，網(wǎng)易有著自己的答案。第一，嚴(yán)選內(nèi)容。智能推薦的基礎(chǔ)上我們希望發(fā)揮網(wǎng)易做產(chǎn)品、內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，我們通過(guò)一整套的內(nèi)容嚴(yán)選，通過(guò)一整套的品控和合作體系，能夠給用戶提供更加干凈的內(nèi)容源，給用戶提供更加精準(zhǔn)的智能推送，給用戶提供他所不知道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他所不知道的興趣點(diǎn)，看到更美好的世界。

­　　通過(guò)平臺(tái)，現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)分布式已經(jīng)是大勢(shì)所趨。這個(gè)情況下，我們需要建立起一個(gè)更加開(kāi)放、更加友好、更加公平的內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)放平臺(tái)。從真正的，從由我創(chuàng)造，變成由我們創(chuàng)造。態(tài)度分享，有態(tài)度是網(wǎng)易持之以恒的價(jià)值觀。我們通過(guò)20年的積累，不光積累了一批有態(tài)度的用戶，更引導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)傳媒一股新的潮流。未來(lái)我們希望無(wú)態(tài)度不新聞，無(wú)態(tài)度不網(wǎng)易這么一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣一個(gè)價(jià)值觀能夠吸引更多的有態(tài)度的內(nèi)容生產(chǎn)者和我們一起。

­　　為了更好推進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，我們倡導(dǎo)成立了內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)研究院，我們從標(biāo)準(zhǔn)制定，戰(zhàn)略智庫(kù)，整個(gè)行業(yè)的引導(dǎo)各個(gè)方面和整個(gè)的內(nèi)容行業(yè)來(lái)分享我們對(duì)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的洞察。今天也非常榮幸邀請(qǐng)到很多內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)研究院的專家、學(xué)者，我們的投資人，我們的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和大家一起，待會(huì)兒分享大家對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容投資的洞察。

­　　剛才李總介紹，今天剛好是網(wǎng)易旗下內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)上線一周年，一年下來(lái)我們的內(nèi)容生產(chǎn)取得了非常大的進(jìn)步。我們的自媒體賬號(hào)從1萬(wàn)多躍升到20萬(wàn)，一年時(shí)間增長(zhǎng)了18倍。網(wǎng)易號(hào)的觀看、每天的閱讀量已經(jīng)超過(guò)10億。除了網(wǎng)易號(hào)之外，我們的短視頻也有了快速增長(zhǎng)，每天觀看的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)秒，相當(dāng)于1660集《人民的名義》。去年開(kāi)始網(wǎng)易提出天網(wǎng)直播計(jì)劃，不做秀，只為新聞這樣一個(gè)口號(hào)在全網(wǎng)一枝獨(dú)秀，網(wǎng)易直播已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的全網(wǎng)的直播王。

­　　4月19這天在北京和上海，同樣以內(nèi)容作為主題的大會(huì)就有三場(chǎng)，這一兩年來(lái)內(nèi)容這個(gè)賽道從來(lái)沒(méi)有像今天這樣的擁擠和熱鬧，各家公司紛紛進(jìn)場(chǎng)，巨頭紛紛進(jìn)場(chǎng)，砸錢，砸資源。整個(gè)的市場(chǎng)里都熱氣騰騰，都比著燒錢。網(wǎng)易是中國(guó)第五大市值的互聯(lián)網(wǎng)公司，我們現(xiàn)金儲(chǔ)備超過(guò)300億元，網(wǎng)易不缺錢。但是網(wǎng)易從來(lái)不燒錢，對(duì)于每一塊業(yè)務(wù)，網(wǎng)易有著自己的價(jià)值觀，我們自己的判斷。網(wǎng)易一直堅(jiān)持認(rèn)為，錢可以買來(lái)流量，但是錢買不來(lái)用戶。錢可以買來(lái)排名，但是錢買不來(lái)口碑。錢可以買來(lái)眼球，但是錢買不來(lái)態(tài)度。我們希望在2017年網(wǎng)易會(huì)用自己的方式，用自己的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)重新構(gòu)建內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。

­　　網(wǎng)易正式拿出10億元的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)生態(tài)基金，和在座的各位內(nèi)容合伙人一起，來(lái)引領(lǐng)、打造一個(gè)嚴(yán)選的內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容生態(tài)基金蛋糕怎么分？第一，網(wǎng)易號(hào)。我們會(huì)用5億元專項(xiàng)來(lái)補(bǔ)貼網(wǎng)易號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)。大家注意到4月1日全新的網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)，以及網(wǎng)易號(hào)剛剛上線，新的平臺(tái)更加友好、更加好用，功能也更加齊全。除了提供頭條的黃金資源曝光外，我們對(duì)自媒體生產(chǎn)者的補(bǔ)貼力度和補(bǔ)貼范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大。大家會(huì)注意到從4月份開(kāi)始一個(gè)新賬號(hào)就可以拿到補(bǔ)貼，而且我們通過(guò)最新版的網(wǎng)易號(hào)后臺(tái)，我們當(dāng)天就可以查到前一天的受益情況。未來(lái)我們還希望進(jìn)一步豐富我們這樣的后臺(tái)，不斷地完善我們的網(wǎng)易號(hào)指數(shù)，通過(guò)網(wǎng)易號(hào)指數(shù)，大家可以更方便地用來(lái)指導(dǎo)自己的內(nèi)容生產(chǎn)，更方便地沉淀自己的用戶，運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)話題，同時(shí)豐富用戶畫像，獲取更多的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。

­　　果殼是大家非常喜歡的新媒體，果殼現(xiàn)在在網(wǎng)易訂閱數(shù)量達(dá)到了300萬(wàn)，閱讀數(shù)量超過(guò)1.2億，在網(wǎng)易是非常受歡迎的一個(gè)新媒體。

­　　除了網(wǎng)易號(hào)之外，我們今年內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)就是短視頻和直播，這也是恰恰網(wǎng)易這兩年重點(diǎn)發(fā)力的方向，我們希望通過(guò)富媒體的形態(tài)給大家更好的內(nèi)容體驗(yàn)。今年除了在補(bǔ)貼力度和曝光會(huì)重點(diǎn)向短視頻、直播傾斜外，我們還將聯(lián)合我們的直播和短視頻PGC，一起探索全新的營(yíng)銷升級(jí)新模式。網(wǎng)易是強(qiáng)調(diào)品質(zhì)直播、品質(zhì)視頻，我們希望通過(guò)這樣一個(gè)和PGC共同合作的模式，能夠給業(yè)內(nèi)探討一個(gè)新的合伙模式。待會(huì)兒我的同事莊笑儼也會(huì)和大家探討，我們未來(lái)會(huì)怎么和我們的直播、和短視頻的PGC一起來(lái)創(chuàng)新、一起來(lái)合伙。

­　　我們合伙人一手Video，在網(wǎng)易播放出就超過(guò)2.2億。說(shuō)到內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容生態(tài)不光是優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，還包括更多維度的特色賬號(hào)。今天的小號(hào)有可能就是明天的大號(hào)，今天的小眾有可能就是明天的主流。對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，我們從來(lái)沒(méi)有忘記過(guò)特色，我們希望2017年我們會(huì)推出一個(gè)全新的特色賬號(hào)計(jì)劃，進(jìn)一步地彰顯和豐富網(wǎng)易有態(tài)度的媒體調(diào)性。我們的特色成長(zhǎng)計(jì)劃除了會(huì)進(jìn)行受益的保底之外，我們還會(huì)在曝光權(quán)重、推廣等等之外對(duì)特色賬號(hào)進(jìn)行全面扶持。明天開(kāi)始，我們希望加大對(duì)優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容的聯(lián)合曝光和市場(chǎng)增量，幫助客戶內(nèi)容更好浮現(xiàn)、更好沉淀和成長(zhǎng)，也請(qǐng)大家期待。

­　　網(wǎng)易平臺(tái)上非?；钴S的特色賬戶漫威粉，這是關(guān)注漫威動(dòng)畫和音頻的賬號(hào)。漫威粉在網(wǎng)易的瀏覽單天達(dá)到44萬(wàn)，跟貼的超過(guò)6000。所以漫威粉創(chuàng)始人就說(shuō)，世界上的評(píng)論分為兩種，一種是網(wǎng)易跟貼，一種是其他。

­　　網(wǎng)易號(hào)有非常好的創(chuàng)業(yè)文化，不管是網(wǎng)易內(nèi)部還是外圍，網(wǎng)易系的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目成功的概率都非常高，經(jīng)常是投資人追捧的對(duì)象。2017年網(wǎng)易正式發(fā)起成立一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的投資基金，我們希望通過(guò)這樣的基金能夠更快、更好地挖掘和培育優(yōu)質(zhì)的投資內(nèi)容。我們除了資本之外，網(wǎng)易還將提供平臺(tái)資源到專業(yè)輔導(dǎo)，到聯(lián)合推廣、商業(yè)變現(xiàn)，乃至創(chuàng)業(yè)空間等等一系列的全方位流程，一起來(lái)打造內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的態(tài)度夢(mèng)工廠。

­　　今天我們的投資經(jīng)理人現(xiàn)場(chǎng)，如果大家有興趣的也歡迎隨時(shí)和投資經(jīng)理人交流。

­　　說(shuō)到內(nèi)容生態(tài)，不光是現(xiàn)金和流量，除了現(xiàn)金和流量我們還需要詩(shī)和遠(yuǎn)方，我們還愿意跟我們廣大的內(nèi)容生產(chǎn)者一起來(lái)分享網(wǎng)易20年沉淀的品牌價(jià)值，用戶價(jià)值，平臺(tái)價(jià)值。

­　　今年前段時(shí)間一輛開(kāi)往春天的音樂(lè)地鐵被很多人刷屏，大家都被網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論印象非常深刻。其實(shí)在內(nèi)容和用戶之間建立起更深刻的情感和價(jià)值聯(lián)系，這個(gè)是網(wǎng)易的秘籍。網(wǎng)易新聞的跟貼應(yīng)該說(shuō)也是全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，在網(wǎng)易的后臺(tái)，網(wǎng)易號(hào)的跟貼里藏龍臥虎，網(wǎng)易的蓋樓文化、跟貼文化可以說(shuō)在幫助內(nèi)容和消費(fèi)者、和用戶之間建立起聯(lián)系方法起到了獨(dú)特的作用。

­　　230萬(wàn)，這是山東辱母案的跟貼數(shù)，創(chuàng)下了單篇文章跟貼的計(jì)量。從這個(gè)數(shù)字可以看到，網(wǎng)易億萬(wàn)用戶的活躍度，他們對(duì)這個(gè)社會(huì)、這個(gè)時(shí)代的關(guān)注和熱誠(chéng)。

­　　在網(wǎng)易平臺(tái)上都有一句話，我們不光要10萬(wàn)+的閱讀，更要10萬(wàn)+的跟貼。今年開(kāi)始網(wǎng)易全方位地向內(nèi)容生產(chǎn)者開(kāi)放，包括跟貼管理在內(nèi)的六大平臺(tái)部門，通過(guò)跟貼我們的內(nèi)容生產(chǎn)者可以更方便地和用戶交流，把用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z，密切用戶和粉絲的聯(lián)系。

­　　現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)易號(hào)可以非常方便地發(fā)起全網(wǎng)直播，前段時(shí)間張召忠教授通過(guò)網(wǎng)易號(hào)在網(wǎng)易平臺(tái)上發(fā)起了直播，跟大家分享對(duì)周邊安全形勢(shì)的看法。我們還推出了個(gè)性化PUSH功能，前段時(shí)間我們做了測(cè)試，像橘子娛樂(lè)，我們的個(gè)性化PUSH功能訂閱用戶打開(kāi)率達(dá)到30%，這對(duì)進(jìn)一步活躍我們的訂閱賬號(hào)、豐富沉淀我們的用戶、把我們的用戶轉(zhuǎn)化為各自賬號(hào)的粉絲起到非常好的作用。我們還推出了熱點(diǎn)分析的工具，通過(guò)這樣的數(shù)據(jù)工具大家可以更好地完善自己的用戶畫像，捕捉熱點(diǎn)話題、更好地獲取運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、改善我們的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)。我們的智能翻譯，網(wǎng)易已經(jīng)有了十多年的做智能翻譯的技術(shù)和產(chǎn)品積累，今年我們將把這項(xiàng)功能向我們的網(wǎng)易號(hào)全部開(kāi)放，通過(guò)這樣的插件，我們的內(nèi)容生產(chǎn)者可以非常方便地獲取外圍的內(nèi)容和資訊，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)的邊界。我們還會(huì)推出熱點(diǎn)眾籌功能，前段時(shí)間我們的幾個(gè)重大熱點(diǎn)話題，像《人民的名義》，像白百何事件，還有有沸沸揚(yáng)揚(yáng)的易道專車事件，我們的內(nèi)容生產(chǎn)者和網(wǎng)易內(nèi)部的采編之間有著非常良性的互動(dòng)，大家一起來(lái)做這樣的熱點(diǎn)話題運(yùn)營(yíng)。

­　　除了流量和現(xiàn)金補(bǔ)貼，除了平臺(tái)，2017年網(wǎng)易還將和內(nèi)容合伙人一起探尋更多的推廣和商業(yè)化變現(xiàn)機(jī)會(huì)。從去年開(kāi)始我們打造了態(tài)度熱點(diǎn)日的項(xiàng)目，我們邀請(qǐng)很多優(yōu)秀的自媒體，果殼、毒舌電影等等，我們聯(lián)合就一個(gè)發(fā)行的話題進(jìn)行推廣。去年在霧霾最重的時(shí)候，我們和最優(yōu)秀的電影媒體，毒舌電影聯(lián)合發(fā)起了“逃離北上廣，不如躲進(jìn)電影院”的項(xiàng)目，短短24小時(shí)內(nèi)有100多萬(wàn)人參與直播，一個(gè)小時(shí)內(nèi)就有2000個(gè)觀眾從各地趕過(guò)來(lái)填滿了我們的電影院。

­　　除了話題營(yíng)銷外，態(tài)度營(yíng)銷是網(wǎng)易的拿手好戲。今年我們的態(tài)度營(yíng)銷將全面升級(jí)，我們不光自己做營(yíng)銷，我們還會(huì)和媒體合伙人一起為我們的品牌、為我們的客戶提供態(tài)度營(yíng)銷的申請(qǐng)。我們發(fā)起成立了態(tài)度自媒體聯(lián)盟，還有TOP100直播的PGC和短視頻PGC，聯(lián)合打造LIVE一個(gè)生活場(chǎng)景。大家知道，消費(fèi)升級(jí)是體現(xiàn)在各個(gè)方方面面的，它最重要的體現(xiàn)就是一種體驗(yàn)式消費(fèi)，我們會(huì)通過(guò)直播、短視頻等各種富媒體的形式和大家分享網(wǎng)易20年來(lái)沉淀、積累的我們的品牌客戶資源，我們的營(yíng)銷理念。

­　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從來(lái)不缺少故事，網(wǎng)易20年的發(fā)展靠的不是故事，靠的是段子。就在很多互聯(lián)網(wǎng)公司都在追風(fēng)口，都希望成為風(fēng)口上的豬的時(shí)候，網(wǎng)易自己默默地在浙江的一個(gè)山區(qū)養(yǎng)了七年的豬。很多公司開(kāi)口閉口講生態(tài)，甚至還劃粉，網(wǎng)易從來(lái)不講這個(gè)詞，網(wǎng)易更多講的是工匠精神，踏踏實(shí)實(shí)打磨好每一款產(chǎn)品。我們堅(jiān)信，內(nèi)容是一場(chǎng)長(zhǎng)跑。雖然互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、機(jī)器算法是新的技術(shù)，但是內(nèi)容消費(fèi)其實(shí)是一個(gè)古老的聲音，這個(gè)賽道還非常長(zhǎng)。只要我們堅(jiān)持自己的理念，堅(jiān)持我們的態(tài)度，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有越來(lái)越多的人和我們同行，有態(tài)度不獨(dú)行，歡迎大家和網(wǎng)易合伙。