­　　陌陌再作戰(zhàn)略級產(chǎn)品調(diào)整：視頻社交

­　　新浪科技訊 3月30日下午消息，陌陌公司今日再做作產(chǎn)品級戰(zhàn)略調(diào)整，將原有短視頻功能“時刻”及動態(tài)視頻整合，入口提升到“附近”主幀位置，產(chǎn)品功能視頻化，并表示將開始從基于LBS的社交平臺，向泛社交泛娛樂平臺升級。

­　　實際上，這是陌陌在圍繞直播、短視頻等形式進行2年探索后，正式從戰(zhàn)略層面明確轉(zhuǎn)型升級方向。

­　　如陌陌CEO唐巖近日公開演講所稱：陌陌將從交友型工具性質(zhì)的平臺，向內(nèi)容平臺實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。他還解釋稱，陌陌原有的基于地理位置的平臺屬性為用戶快速搭建了一座彼此連接的廣場，而視頻化的使用場景可以為用戶提供豐富的娛樂化內(nèi)容，二者的結(jié)合將大大提升社交效率。

­　　在產(chǎn)品功能調(diào)整方面，陌陌當前發(fā)布的7.6版本，最大改變在于將原有的動態(tài)視頻與短視頻功能“時刻”融合成了新的“視頻”功能，并將入口提升到產(chǎn)品主幀“附近”的首頁，以此突出重要性。

­　　此外，為了最大程度推動整體平臺視頻化，陌陌在新版本產(chǎn)品中發(fā)布了“視頻”功能。

­　　值得注意的是，視頻+社交也讓陌陌在過去2年嘗到了甜頭，無論是商業(yè)收益，還是用戶價值層面，陌陌通過視頻找到了上市以后的“又一春”。

­　　陌陌產(chǎn)品調(diào)整后

­　　首先，商業(yè)層面，視頻已經(jīng)為陌陌“賺到大錢”。

­　　在最新發(fā)布的第四季度財報中，陌陌Q4凈營收為2.461億美元，同比增長524%。歸屬于陌陌的凈利潤為8380萬美元，而上年同期凈利潤為610萬美元。整個2016財年，陌陌凈營收為5.531億美元，同比增長313%。歸屬于陌陌的凈利潤為1.453億美元，而2015財年凈利潤為1370萬美元。

­　　其中，第四季度，陌陌直播業(yè)務(wù)帶來1.948億美元的營收，在2.461億美元的總營收中占比高達79%，而2016年全年，直播營收帶來的總營收達3.7690億美元，約合人民幣26.0679億元，在總營收中占比超過68%，成為名副其實的第一大營收源。

­　　其次，視頻還為陌陌帶來了最具價值的“用戶活躍”。

­　　2014年年底，創(chuàng)立3年的陌陌便一舉登陸納斯達克。但從2015年第二季度開始，陌陌的用戶月活躍度便開始下跌。然而從視頻和直播嘗試開始，陌陌的用戶活躍情況開始回暖，并在2016年Q4達到了8110萬，甚至超過了2015年Q2的7840萬。

­　　此外，平臺關(guān)系達成量同比增長了48%，活躍用戶平均使用時長的增長率增加了10%，可以說視頻給陌陌帶來了新武器。

­　　第三，視頻還幫陌陌降低了平臺風險。

­　　與熟人社交平臺不同，主打陌生人社交的陌陌面臨更多陌生用戶之間的風險和騷擾，這些都是平臺平臺未來發(fā)展的潛在威脅。但視頻化更利于用戶的真實展現(xiàn)，可以最大程度給平臺帶來“安全”，連陌陌CEO唐巖都坦誠表示：“視頻化其實能夠在技術(shù)手段上幫助我們解決大部分的問題，是一個非常重要的手段?！?/p>

­　　值得一提的是，陌陌不僅通過產(chǎn)品升級凸顯視頻戰(zhàn)略，而且還發(fā)布了新品牌標識。在原有LOGO的定位標識、對話氣泡、眼睛等元素的基礎(chǔ)上，將定位標識做了傾斜45°處理，使得對話氣泡與定位標識合并成了更加簡潔的形象。

­　　陌陌官方解釋稱，眼睛圖案的使用，代表著用戶對世界的好奇與探索。多重色彩的設(shè)計，象征著產(chǎn)品視頻化，能夠幫助用戶更好的分享、記錄多姿多彩的生活，享受更多基于視頻的娛樂內(nèi)容。(李根)