論中文名重要性：可口可樂曾叫“蝌蚪啃蠟”

來源:快科技 2017-03-28 16:26 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　中國市場強大的消費力讓全球商家眼饞，而想要在中國真正的扎根，一個朗朗上口又符合文化習慣的中文名是必不可少的。

　　近日，國外房屋租賃平臺Airbnb正式宣布了其中文名“愛彼迎”。

　　雖然官方將這個名字解釋為“讓愛彼此相迎”，寓意美好。但中國網(wǎng)友卻并不認同，認為讀音太難聽。同時有人給出建議稱，應該改成“愛比鄰”這樣更接地氣的名字。

　　對此，英國BBC嘗試采訪Airbnb對于自己中國名字和網(wǎng)友建議的看法，但沒有得到對方回應。

　　同時，業(yè)內(nèi)人士也表示，Airbnb其實真的應該認真考慮網(wǎng)友對于中文名的建議，因為此前洋品牌因為糟糕的中文名而導致業(yè)績不佳甚至最終退出市場的案例比比皆是。

　　其中最經(jīng)典案例莫過于可口可樂。19世紀20年代，可口可樂（CocoCola）剛進入中國市場時的中文譯名為“蝌蚪啃蠟”。從字面意思來看，它意味著喝可樂就跟蝌蚪啃蠟一樣，毫無食欲。

　　后來可口可樂公司意識到這個名字差強人意，便登報懸賞征集新名字。最后，一位中國的教授拿下獎勵，將拗口的“蝌蚪啃蠟”換為如今家喻戶曉的“可口可樂”，不僅在發(fā)音上維持了原名韻味，而且還非常符合中國人講求團圓、共樂的文化習慣，因此一舉打開市場。

　　無獨有偶，快餐品牌肯德基曾經(jīng)把 “令人不禁吮指的美食（finger lickin good）”翻譯為“吃手指”，讓消費者以為真要把自己的手指啃了。

　　早期德國車Mercedes-Benz最開始進入中國市場時并沒有正式的中文名，因此當時出現(xiàn)了很多奇怪的音譯，比如“笨死”、“奔死”……令顧客無法接受。后來更名為“奔馳”后才聽著順耳和舒心，并幫助提高了銷售額。

　　對于洋品牌中文名的翻譯，國際翻譯家聯(lián)盟譯員、中國翻譯家協(xié)會專家會員周裕波對BBC強調(diào)：“好的翻譯要有口采。”而品牌顧問張羅明也對BBC表示：“洋品牌的中文名除開要能朗朗上口外，還要保持它在國外的調(diào)性。”她表示，調(diào)性指如果品牌在國外是高端產(chǎn)品，翻譯過來的中文名就不該自降身價。