­　　圖：Airbnb

­　　鳳凰科技訊 據(jù)《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版北京時(shí)間3月24日?qǐng)?bào)道，短租網(wǎng)站Airbnb日前再次發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，包括為自己取了個(gè)充滿愛(ài)意的中文名愛(ài)彼迎（意為讓愛(ài)彼此相迎），一款針對(duì)千禧一代的旅行服務(wù)，以及將投資加倍，這些舉措立刻被拿來(lái)與另一家獨(dú)角獸公司的亞洲擴(kuò)張作比較，那就是Uber。

­　　Uber在中國(guó)最終敗北似乎證明，Airbnb想要在這個(gè)以不歡迎美國(guó)創(chuàng)業(yè)公司而聞名的市場(chǎng)成功，幾率十分渺茫。

­　　但在《財(cái)富》雜志看來(lái)，這種觀點(diǎn)言過(guò)其實(shí)了。與打車服務(wù)不同，中國(guó)迅速增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)應(yīng)該能夠容納多個(gè)玩家，即使是Airbnb這樣的國(guó)外獨(dú)角獸。

­　　目前，本土創(chuàng)業(yè)公司統(tǒng)治著中國(guó)十分微小的家庭寄宿市場(chǎng)。它們包括小豬短租和途家網(wǎng)，均擁有超過(guò)40萬(wàn)房源。Airbnb稱該公司去年在中國(guó)的房源翻了一倍，但也僅有8萬(wàn)個(gè)。但與主打中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，Airbnb是一款真正的全球化服務(wù)，它在全球逾190個(gè)國(guó)家擁有300萬(wàn)住宅房源。

­　　這對(duì)Airbnb的擴(kuò)張很重要。要在中國(guó)市場(chǎng)成功，Airbnb并不需要有大量的中國(guó)房源，只需讓大量的中國(guó)用戶在海外旅行時(shí)使用其服務(wù)即可。

­　　根據(jù)中國(guó)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)，去年中國(guó)出境游人數(shù)高達(dá)1.22億人次。如果Airbnb的新名稱愛(ài)彼迎在中國(guó)引發(fā)共鳴，它可以服務(wù)這些洶涌而來(lái)的中國(guó)游客，尤其是對(duì)組團(tuán)游不感興趣的年輕游客。Airbnb稱，其80%的中國(guó)用戶年齡在35歲以下，是所有國(guó)家最年輕的用戶基礎(chǔ)。去年，使用Airbnb服務(wù)的中國(guó)游客增加了146%。

­　　這就是Airbnb CEO布萊恩·切斯基在上海發(fā)布新款Trips服務(wù)的原因之一。游客可以用該應(yīng)用預(yù)定正宗的本地體驗(yàn)，如走進(jìn)昆曲的幕后，或欣賞擁有4000年歷史的面團(tuán)雕像藝術(shù)等。如果Airbnb能夠像承諾的那樣，雇傭強(qiáng)力的中國(guó)高管來(lái)執(zhí)行擴(kuò)張戰(zhàn)略，年輕游客在制定類似的境外游計(jì)劃時(shí)也會(huì)想到該服務(wù)。

­　　“他們不想乘旅游巴士，不想組團(tuán)游，也不想去旅游景區(qū)。他們想要本地化的體驗(yàn)，”Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人喬·吉比亞對(duì)彭博社說(shuō)?！耙幌氲揭淮蟛ㄩ_(kāi)始有收入的中國(guó)千禧一代游客，就讓人興奮地?zé)o以復(fù)加。”

­　　中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也存有疑問(wèn)。雖然途家擁有45萬(wàn)房源，但難以掩蓋的事實(shí)是，中國(guó)游客對(duì)民宿仍心存疑慮。去年，途家不得不將10000座住宅納入自己的管理，以保證用戶的入住體驗(yàn)，這顯示出，該公司的其他房源可能難以保證良好的用戶體驗(yàn)。

­　　因此，Airbnb僅有8萬(wàn)房源可能并非該公司行動(dòng)緩慢。相比Uber的戰(zhàn)略，Airbnb作出了不同的判斷。該公司并沒(méi)有迅速向每個(gè)人擴(kuò)張，而是先吸引一部分用戶——年輕、富裕、潛在的全球化游客。它在與對(duì)手打一場(chǎng)不對(duì)稱的戰(zhàn)爭(zhēng)，而不是像Uber那樣與對(duì)手硬碰硬。如果途家或其他本土競(jìng)爭(zhēng)者是Airbnb的對(duì)手，Airbnb就盡力避開(kāi)它們。

­　　Airbnb希望俘獲不一樣的千禧一代游客，在他們踏足海外前先在中國(guó)俘獲其芳心。（編譯/揚(yáng)帆）