­　?。ㄔ瓨?biāo)題：Airbnb要完成Uber未竟的事業(yè)：拿下中國）

­　　在Uber爭奪中國打車服務(wù)市場鎩羽而歸之后，美國短租平臺(tái)Airbnb如今則要完成Uber的夙愿。

­　　2015年入華后一直沒有動(dòng)作的Airbnb，如今首先采取的行動(dòng)是，給自己取一個(gè)合適的中文名。該公司今天在上海宣布，其官方中文名為“愛彼迎”，意為“讓愛彼此相迎”。

­　　有評(píng)論認(rèn)為，相較于Uber而言，2013年開始著手中國區(qū)布局的Airbnb，直到今天才給自己取了一個(gè)中文名，總顯得 “誠意不足” 。 而Airbnb的這個(gè)新名字，老實(shí)說，還真是.......拗口且難懂。

­　　據(jù)鳳凰旅游報(bào)道，這個(gè)名字是基于方言檢查、定性、定量調(diào)研，從一千多個(gè)名字中層層篩選而來的。大概是英文原名的難度系數(shù)太高，想來也已經(jīng)是盡力了？

­　　名字問題先放一邊，在針對(duì)中國游客的動(dòng)作上，過去Airbnb將精力集中于出境旅游的游客，如今則希望加大本土化力度。 Airbnb今日表示，計(jì)劃今年在中國的投資翻倍，員工人數(shù)則增加到目前的三倍。

­　　同時(shí)，Airbnb還將在中國引入其Trips平臺(tái)。根據(jù)去年底該平臺(tái)推出時(shí)的描述，Trips主要有“體驗(yàn)”、“攻略”和“房源”三種功能，將把住宿體驗(yàn)、行程體驗(yàn)及人文體驗(yàn)三者融合到一起。

­　　Airbnb在聲明中稱，其中國用戶中80%年齡小于35歲，這個(gè)比例為全球最高。

­　　Airbnb CEO Brian Chesky表示，“新一代的中國游客希望以完全不同的方式去探索世界，我們希望愛彼迎以及Trips平臺(tái)能與他們產(chǎn)生共振?！?/p>

­　　加快布局中國市場

­　　過去三年來，Airbnb在中國的步伐明顯加快。

­　　2014年，Airbnb與窮游網(wǎng)展開一系列以推廣品牌為目標(biāo)的合作。2015年8月，Airbnb宣布引入紅杉中國與寬帶資本兩家中國戰(zhàn)略合作伙伴，正式進(jìn)軍中國市場。

­　　Chesky當(dāng)時(shí)表示，紅杉中國和寬帶資本對(duì)中國市場有足夠深入的理解和相關(guān)資源，能夠讓Airbnb更快的實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營。

­　　在這之前，Airbnb把更多的精力聚焦于在中國擴(kuò)大知名度，獲得更多出境游用戶上，這一策略收效顯著，與窮游的合作使得在2014年通過Airbnb完成預(yù)定的中國出境游用戶增長了700%。

­　　不過在中國市場，其所占市場仍然是全球市場版圖中很小的一塊。Airbnb在全球有300萬個(gè)可供預(yù)訂的房源，在中國僅有8萬個(gè)。相比之下，國內(nèi)的途家則有超過40萬房源。

­　　能否完成Uber的夙愿？

­　　進(jìn)軍中國市場的Airbnb，也將和Uber當(dāng)時(shí)一樣面臨國內(nèi)企業(yè)激烈的競爭。后者在和滴滴出行爭奪中國打車市場份額時(shí)，曾一年虧損近10億美元。最終，Uber將其中國業(yè)務(wù)出售給了滴滴而退出中國。

­　　在國內(nèi)短租市場，Airbnb也面臨著本土品牌途家、小豬短租等的競爭。國內(nèi)市場除了途家的40萬房源之外，小豬去年底披露的數(shù)據(jù)顯示其在全國301個(gè)城市已擁有超過10萬套房源，近千萬活躍用戶。

­　　不過和Uber所處的情況不太相同的是，Uber在它進(jìn)入的幾乎所有市場都面臨著異常激烈的競爭。而2011年至今，Airbnb的地位一直沒有受到過真正的挑戰(zhàn)。

­　　在美國，Lyft仍和Uber齊頭并進(jìn)。同時(shí)，Uber已經(jīng)牢牢把握的主導(dǎo)性市場份額仍不足遏制新生力量的出現(xiàn)，比如紐約市的叫車服務(wù)軟件Juno。在國外，Uber的仗更難打，特別是在最終鎩羽而歸的中國。

­　　財(cái)富中文網(wǎng)的報(bào)道認(rèn)為，Airbnb面臨的競爭比Uber少，主要原因在于所提供產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性。就Airbnb來說，這個(gè)平臺(tái)上的公寓或住宅基本上各不相同，比如所在位置、家具、裝飾、價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量等。換句話說，Airbnb提供的是差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。

­　　同時(shí)，隨著Airbnb房屋供應(yīng)的增長，每一單位新增供應(yīng)都會(huì)提高流動(dòng)性，競爭對(duì)手追趕起來就會(huì)難得多。因此，報(bào)道認(rèn)為，對(duì)于Airbnb這樣的供應(yīng)異質(zhì)化交易場所來說起步也許很難，但隨著供應(yīng)增多，回報(bào)將不斷上升，達(dá)到一定規(guī)模后就會(huì)具有難以想象的防御性。