­　　互聯(lián)網(wǎng)的世界已經(jīng)夠神奇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則更加瘋狂，發(fā)展的速度，成長(zhǎng)的路徑，如高樓平地起，瞬息萬(wàn)變。2016年，開(kāi)年大戲就是Papi醬成為新媒體第一支標(biāo)王，正當(dāng)你以為自媒體道路好走時(shí)，年末，又廣傳羅振宇撤資。

­　　前路迷茫，道阻且長(zhǎng)，毋庸置疑的是自媒體已經(jīng)崛起，不然，咪蒙怎么會(huì)崛起？自媒體的崛起就是個(gè)人的崛起，個(gè)人能量，粉絲效應(yīng)的崛起，而且，這表明個(gè)人魅力能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，更為直接的就是微信公號(hào)的打賞。

­　　所謂“打賞”是你閱讀文章后，自主打賞，也可以不打賞。今年伊始，鳳姐發(fā)文刷爆朋友圈，獲得獎(jiǎng)賞高達(dá)20萬(wàn)，創(chuàng)單篇文章打賞量之最。這讓自媒體人紛紛感嘆，何時(shí)自己才能有這樣的營(yíng)收？同時(shí)，也讓自媒體感到打賞的春天來(lái)了？不過(guò)，這種營(yíng)收模式行得通嗎？

­　　打賞不會(huì)成為時(shí)尚，訂閱需要實(shí)力

­　　去年，IP大紅大紫，自媒體人榮獲高度贊譽(yù)，大批紅人紛紛出走，建立自己的個(gè)人品牌。羅輯思維得到APP去年一年?duì)I收1.4億，李笑來(lái)個(gè)人IP影響力成最貴專欄，12萬(wàn)付費(fèi)訂閱和2500萬(wàn)營(yíng)收，已經(jīng)成為歷史。

­　　打賞、懸賞成為熱點(diǎn)，付費(fèi)、訂閱成為時(shí)尚，人人都希望在這里面分一杯羹，從中獲取收益。那么，哪些公眾號(hào)打賞最高？又是什么內(nèi)容在獲取打賞？一般而言，微信內(nèi)容原創(chuàng)有新穎，觀點(diǎn)親切又有料則更容易獲得打賞。

­　　不過(guò)，現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)告訴我們，打賞不會(huì)成為時(shí)尚，訂閱需要實(shí)力。以熱門公號(hào)“槽邊往事”為例，其創(chuàng)作者“和菜頭”透露，每篇文章平均收獲打賞金額不到4000元，單篇最高3萬(wàn)元。

­　　換而言之，在打賞的模式中依舊只適合大IP，一些小門檻的打賞可能只有5元，10元，幾百元而已，變現(xiàn)率成為天方夜譚。同樣，付費(fèi)訂閱也是如此，唯有在業(yè)內(nèi)形成品牌效應(yīng)，才會(huì)有人訂閱，質(zhì)量有保障，用戶有群體，訂閱才有看頭。

­　　(“六神磊磊讀金庸”創(chuàng)作者王曉磊)

­　　對(duì)于絕大多數(shù)的自媒體人而言，打賞、訂閱都不適合，更多的大IP也是要接軟廣為生。如熱門公號(hào)“六神磊磊讀金庸”，其創(chuàng)作者“王曉磊”透露，當(dāng)公號(hào)被封后，自己一個(gè)月在分答上的收入不過(guò)萬(wàn)元，而其公號(hào)的廣告價(jià)可達(dá)幾萬(wàn)一次，百萬(wàn)年收。

­　　2000萬(wàn)的自媒體人絕大部分要面臨轉(zhuǎn)行

­　　打賞、訂閱不能成為每個(gè)人的香餑餑，那么，有沒(méi)有其他方式變現(xiàn)？顯然，馬化騰有話說(shuō)，2月，馬化騰回復(fù)keso朋友圈“微信要付費(fèi)”爆出后，使2000萬(wàn)內(nèi)容生產(chǎn)者看到希望，一大批新媒體更是紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)，要在微信公眾號(hào)上廝殺!

­　　何況，在微信付費(fèi)消息爆出不久后，騰訊更是耗資2億啟動(dòng)“芒種計(jì)劃”，為自媒體用戶謀福利!這基本奠定了微信付費(fèi)的基石，讓自媒體用戶引發(fā)狂熱，更使人質(zhì)疑，2000萬(wàn)自媒體能分到多少？微信付費(fèi)有沒(méi)有看頭？

­　　相比較前兩年，自媒體都是小打小鬧，沒(méi)有人認(rèn)為小小公眾號(hào)會(huì)有什么影響？馬云也不在乎微信紅包的誕生，直到后來(lái)，才承認(rèn)微信紅包是阿里的“滑鐵盧”。如今，付費(fèi)被推到了頂點(diǎn)，風(fēng)口會(huì)不會(huì)惠及萬(wàn)家？

­　　狂熱背后，永遠(yuǎn)不缺冷思考。不少觀點(diǎn)認(rèn)為，在信息發(fā)達(dá)的今天，內(nèi)容過(guò)剩成為不可逃避的實(shí)事。企鵝智酷統(tǒng)計(jì)，關(guān)注公號(hào)10-50個(gè)公號(hào)的有46.6%，然而，有近八成的智能手機(jī)用戶高頻關(guān)注或頂置的公號(hào)不超過(guò)5個(gè)。

­　　新華社就指出， 對(duì)于尚未形成個(gè)人IP、魅力人格體、粉絲尚未形成一定的規(guī)模，尚不足以對(duì)粉絲進(jìn)行分層，還沒(méi)有達(dá)成構(gòu)建稀缺性付費(fèi)內(nèi)容基礎(chǔ)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者而言，嘗試內(nèi)容付費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)就是：掉粉。

­　　不得不說(shuō)，付費(fèi)是一把雙刃劍，只會(huì)讓用戶的習(xí)慣改變，讓大IP更火，讓人格魅力更大。從而，迫使其它賬號(hào)轉(zhuǎn)型。假如無(wú)法獲得有效的變現(xiàn)途徑，那么，2000萬(wàn)的自媒體人絕大多數(shù)要面臨轉(zhuǎn)行。

­　　從人的精力和體力來(lái)分配，沒(méi)有人可以24小時(shí)盯著自媒體的發(fā)布。當(dāng)用戶付費(fèi)成為習(xí)慣，用戶就只會(huì)關(guān)注付費(fèi)的內(nèi)容，而無(wú)暇顧及非付費(fèi)的內(nèi)容。這樣一來(lái)，就必然有很多自媒體賬號(hào)維護(hù)人要面臨轉(zhuǎn)行的風(fēng)險(xiǎn)。

­　　廣告即價(jià)值，自媒體變現(xiàn)之路

­　　羅振宇有一句話，“未來(lái)一切內(nèi)容皆廣告，一切廣告皆內(nèi)容”。這話初聽(tīng)起來(lái)，你估計(jì)要爆粗口。這是什么鬼？?jī)?nèi)容全部都變成廣告了嗎？難道，在未來(lái)的生活里，我們大街小巷，媒體內(nèi)容都是廣告嗎？

­　　假如你理解內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容是“負(fù)面”的傳播，那么，你顯然沒(méi)有聽(tīng)過(guò)紅人點(diǎn)點(diǎn)“隨手分享，傳遞價(jià)值”的理念。在傳播途徑中，很大一部分人都認(rèn)為廣告是負(fù)面的內(nèi)容，廣告是會(huì)引起人們反感的形式。

­　　在企業(yè)智酷的一項(xiàng)調(diào)查中顯示 ，有29.1%的用戶愿意適當(dāng)接受“由演員出演的和劇情相關(guān)的創(chuàng)意廣告(如鬼吹燈的劇中廣告)”，由此可見(jiàn)，廣告在人們生活中有一定的需要。反問(wèn)一句：你能想象生活里沒(méi)有廣告嗎？

­　　聲明：我非常認(rèn)同這篇文章的觀點(diǎn)與分析特此轉(zhuǎn)載一下，分享給更多的讀者。由于來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，確實(shí)無(wú)法知道原作者為何人，如有問(wèn)題請(qǐng)與我聯(lián)系，謝謝！