­　　近日，2016年全球智能手機(jī)總銷量排行榜出爐：全球出貨量超過14.7億部，三星以3.085億部出貨量排名第一，蘋果以2.155億部的出貨量排名第二，華為以1.39億部出貨量排名第三，三大手機(jī)廠商占比市場分別為21.2%、14.6%、9.5%。

­　　進(jìn)入2017年全球手機(jī)似乎洗牌更劇烈，或許不僅是出貨量大比拼，更多的是黑科技、渠道以及生態(tài)圈較量。那么，三星、蘋果和華為都各有什么黑科技底牌？藍(lán)鯨TMT推出系列策劃，這一篇重點(diǎn)分析三星手機(jī)的未來。

­　　一、2017三星手機(jī)是否還能占據(jù)全球第一？

­　　美國市場調(diào)查企業(yè)IC Insights最新報告書顯示，2017年第一季度全世界智能手機(jī)銷售量排名第一仍是三星電子，售出8150萬部智能手機(jī)；排在第二位是蘋果，銷量為5160萬部；華為排名第三，銷量為2890萬部。

­　　根據(jù)出貨量看，全球手機(jī)廠商前三名和去年一樣，三星仍然牢牢占據(jù)第一位置。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機(jī)和平板電腦季節(jié)性需求降低，但是三星中端智能手機(jī)例如Galaxy A和J系列的產(chǎn)品出貨量提升，為整體業(yè)務(wù)環(huán)比增長奠定了基礎(chǔ)。

­　　和以往年不同的是，三星在2017MWC并沒有習(xí)慣性發(fā)布新品，而是將新一代Galaxy S系列旗艦手機(jī)在3月29日正式發(fā)布（預(yù)計4月10日左右開始接受預(yù)訂，最低售價在6000元以上），這將為三星的第二季度帶來爆發(fā)式的增長。

­　　鑒于前車之鑒，三星手機(jī)在2017年可能不會重蹈覆轍，將會在手機(jī)的品質(zhì)和服務(wù)上將會有翻天覆地的變革，這或許是三星保持第一出貨量的秘密武器。

­　　二、三星在“黑科技”方面競爭優(yōu)勢是什么

­　　在2017MWC上，三星展示了包括針對視障人群設(shè)計智能輔助應(yīng)用，無顯示器眼鏡，VR家庭裝修解決方案及360度全方位旅游體驗(yàn)平臺。尤其是展示4個創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室（C-Lab）項目，帶來一系列時下最受關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）體驗(yàn)，代表著未來數(shù)年最具潛力的技術(shù)項目。

­　　其中，無顯示器眼鏡支持無線遙控，外觀酷似普通太陽鏡，令用戶無需顯示器就可以觀看智能手機(jī)和電腦等設(shè)備的內(nèi)容。無顯示器眼鏡采用電鍍鉻玻璃鏡片，支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）兩種功能。無顯示器眼鏡解決了目前AR/VR內(nèi)容缺乏的問題，還令用戶能夠暢玩大容量PC游戲。

­　　在全球終端增長乏力，市場紅利消失之時，“黑科技”成為終端的核心競爭力。然而，諸多終端廠商面對居高不下的成本，生存都是難題，專利和研發(fā)投入鳳毛麟角。

­　　回顧2016年，三星至少收購10家科技公司，包括美國量子點(diǎn)企業(yè)QD Vision、汽車影音系統(tǒng) Harman International，又包括有參與開發(fā)蘋果人工智能助理 Siri 的公司 Viv Labs。瘋狂的收購并購，讓三星在短期內(nèi)迅速占有了人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等時下“黑科技”地位。

­　　根據(jù)歐盟委員會公布一組數(shù)據(jù)顯示，三星在2015財年在研發(fā)領(lǐng)域投資超過了125.3億歐元，這個數(shù)據(jù)僅次于大眾集團(tuán)。三星擁有強(qiáng)大的創(chuàng)新力源自于它堅持將大量資金投入科技創(chuàng)新領(lǐng)域，多年來一直位居全球科技研發(fā)投入前列，2015年、2016年其研發(fā)投入均位居全球企業(yè)第二位、科技企業(yè)第一位；在美國和歐洲獲得的專利授權(quán)量多年來位居前列，2015年、2016年在這兩個市場的專利授權(quán)量均位居第二名。

­　　三星財報顯示，展望2017年，雖然預(yù)計智能手機(jī)增長將會放緩，但新服務(wù)例如AI將會是今年行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品差異化元素。三星將會通過差異化設(shè)計和創(chuàng)新性的功能來加強(qiáng)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，驅(qū)動高端智能手機(jī)市場的業(yè)務(wù)增長。三星也計劃通過一些防水防塵和指紋識別的功能來加強(qiáng)中低端機(jī)型的競爭性。

­　　三、三星的渠道價值在哪里？

­　　2014之后，由于運(yùn)營商補(bǔ)貼下降，全球手機(jī)銷售從運(yùn)營商市場渠道向開放渠道轉(zhuǎn)型。三星電子推出三星全產(chǎn)品專賣店這一新型渠道模式，所謂全產(chǎn)品專賣店就是三星將中國市場上銷售的全部消費(fèi)類電子產(chǎn)品進(jìn)行重新整合，統(tǒng)一納入專賣店經(jīng)營，當(dāng)時三星全產(chǎn)品專賣店突破千店。

­　　據(jù)透露，三星擬直供或者平臺直供的零售商當(dāng)前市場規(guī)模約占三星國內(nèi)手機(jī)市場整體規(guī)模的40%左右。

­　　三星直供體系主要覆蓋北京、上海、廣州等一線城市，以及省會城市。雖然多個渠道仍然共同存在，但三星優(yōu)勢資源將向直供體系傾斜。三星直供體系的合作伙伴將會繞開國代商，直接從三星廠商進(jìn)貨，從而享受到更優(yōu)惠價格和政策支持。通過這種模式加強(qiáng)廠商對渠道以及終端市場掌控力度。

­　　隨后，全球手機(jī)廠商渠道線上下線結(jié)合（O2O模式），2015年，三星手機(jī)Galaxy S6推出后與京東合作，2015年與天貓合作首發(fā)Galaxy On5，2016年與蘇寧云商等線上渠道合作，對三星品牌的關(guān)注度及銷售有較大的提升。

­　　最近一年來，線下渠道再次回歸，據(jù)傳三星中國渠道架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，強(qiáng)化社會渠道，發(fā)揮國代的作用。

­　　針對手機(jī)廠商的品牌廣告戰(zhàn)，三星不惜重金。據(jù)透露，在2016年三星光是在廣告投入上就耗費(fèi)了33億美元，這也是蘋果銷量不能超越三星的原因之一。

­　　可以看出，三星無論從渠道方面還是在品牌保鮮方面，并沒有落伍，仍然表現(xiàn)出一個老牌手機(jī)廠商的與時俱進(jìn)的創(chuàng)新。

­　　四、三星如何打造可持續(xù)的生態(tài)？

­　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，封閉的生態(tài)鏈條讓蘋果利潤獨(dú)步天下，無人能敵。同樣，三星依靠再屏幕、處理器以及芯片方面的長期積累，與蘋果形成鼎立之勢。

­　　一直以來，在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上，三星在屏幕、處理器、芯片、D-RAM和NAND閃存等方面均擁有著較強(qiáng)垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈資源。三星旗下顯示器公司三星Display是全球最大的顯示器制造商，尤其是在當(dāng)下最受歡迎OLED屏幕市場，多家手機(jī)商都采用，三星幾乎壟斷。

­　　根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，其已控制90%以上的智能手機(jī)OLED市場。三星在NAND閃存和在移動內(nèi)存市場上，都高居全球第一。

­　　2016年以來，三星將目光對準(zhǔn)所有家用設(shè)備互聯(lián)，全力推動其“一切智能化”戰(zhàn)略。2017年，所有三星硬件設(shè)備均支持物聯(lián)網(wǎng)。除此之外，三星也將提供給消費(fèi)者一些新的價值，例如在更多高端機(jī)型去除三星云服務(wù)和三星Pay等功能，引入AI基礎(chǔ)的服務(wù)，加強(qiáng)軟件和服務(wù)水平。

­　　不難發(fā)現(xiàn)，三星在智能手機(jī)、智能穿戴設(shè)備、VR等領(lǐng)域的探索與貢獻(xiàn)都代表了技術(shù)革命創(chuàng)新方向。隨著5G時代到來，三星將在新興市場擴(kuò)張LTE業(yè)務(wù)，在發(fā)達(dá)國家市場擴(kuò)張新一代網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，保持現(xiàn)有銷售增長勢頭。