­　　前幾天男性雜志《GQ》發(fā)表了一篇文章，《追蹤三個月，看MC天佑如何統(tǒng)治直播江湖》，講述了YY上的喊麥之王MC天佑的故事。MC天佑是一個充滿爭議的網(wǎng)紅，知乎上有人問“如何評價直播平臺上的喊麥，到底有啥可看的？”排名第一的回答是：“有人喜歡去巴黎喂鴿子，就會有人在村口逗黃狗”。就是說，許多人尤其是自認為陽春白雪的人，對MC天佑的內(nèi)容是嗤之以鼻的，因為太俗，然而即便許多人看不上，也絲毫無法阻擋MC天佑紅得發(fā)紫，在直播熱潮中賺得缽滿盆滿。

­　　直播內(nèi)容究竟是俗還是雅好？當人們還在對這個問題爭論不休時，YY近日又迎來一場備受爭議的直播：邀請中國性學研究第一人，社會學家李銀河來做直播。整場直播主題只有一個字：性?？吹竭@個直播，我當時有大跌眼鏡的感覺。朋友圈有人說，YY直播內(nèi)容怎么越來越俗？也有人說，李銀河為什么也來趟一場渾水？

­　　李銀河做直播只為個人情懷

­　　我是李銀河老師的忠實讀者，對其研究領域很感興趣，且其文章將很學術的問題寫得通俗易懂，這是難能可貴的。李銀河老師之前也一直在與公眾互動溝通，比如開通微博和微信公眾賬號。然而，這位搞研究的社會學家，會去做網(wǎng)絡直播，是我沒想到的。

­　　傳統(tǒng)理學文化影響了中國很多年，雖然現(xiàn)在不再是“談性色變”，但李銀河老師在過去寫書撰文，是頂著一定壓力的，一些人對其頗有微詞?，F(xiàn)在李銀河老師來做網(wǎng)絡直播，聊性這個話題，并與網(wǎng)友互動接受尖銳和露骨問題，對其本人來說算是一個突破。為什么李銀河老師愿意參與這樣的事情？我想最關鍵的還是責任感，李銀河老師是60多歲的老太太，玩微博、做直播，更多是一種責任感，一種情懷：幫助國人樹立更科學的性觀念。

­　　李銀河老師曾說過，“在現(xiàn)時中國，一個理想主義者很容易變成非理想主義者”，在我看來，李銀河老師就是這樣的理想主義者，她鍥而不舍地將自己的研究成果通過科普著作和微博直播等工具去傳播給大眾，堪稱知識英雄。中國人建立更科學、健康和正向的性觀念，還得靠一個老者，是社會的悲哀；但正因為有李銀河這樣的理想主義者，社會才更有希望。

­　　YY兩性直播實際是在做教育

­　　中國最近一年最火爆的應用非直播莫屬，半年前是“百播大戰(zhàn)”，今天已升級為“千播大戰(zhàn)”。一邊是YY等老牌玩家的堅守，一邊是微博等巨頭的入場，但這絲毫沒有阻擋大量創(chuàng)業(yè)者魚貫而入，競爭日趨白熱化。然而，火爆的直播市場，內(nèi)容同質化、低俗化、色情化的現(xiàn)象卻一直存在，一些平臺還出現(xiàn)了“直播造人”事故。相關部門對直播市場加強重視，不斷出臺直播管理重拳，比如要求主播持證上崗。

­　　最初看到YY要做一檔與“性”有關的直播節(jié)目時，我以為YY是在頂風作案。要知道其他平臺對于“性”可是避之不及，采取了嚴格的審核制度、配置了大量的審核人員來把關平臺內(nèi)容，避免出現(xiàn)“黃色事故”。不乏一些平臺在打法律插邊球，露肉不露點，這顯然是飲鴆止渴，不能長久，直播平臺要有健康持續(xù)的發(fā)展，必須堅守底線，不碰紅線。

­　　YY是上市公司，樹大招風，為什么還會去碰“性”這個燙手山芋呢？我想YY直播是在謀求內(nèi)容的差異化，并且希望可以在兩性教育直播上發(fā)力。李銀河老師直播并不是即興演講，而是“讀稿直播”，稿子是事先寫好的。看得出來，李銀河老師怕出錯，YY也擔心李銀河老師出錯給平臺帶來風險，而李老師對于直播也心存疑慮：“性”是一個嚴肅的事情，“讀稿直播”體現(xiàn)在直播這件事情上，大家對內(nèi)容把控是有共識的。但在李老師第二次直播的時候，已經(jīng)侃侃而談，雙方都在嘗試中找到了最合適的尺度。

­　　直播平臺內(nèi)容需要雅俗共賞

­　　回到開頭話題，直播平臺究竟是需要交響樂演奏樂團，還是MC天佑這樣的喊麥之王？在我看來，直播平臺內(nèi)容是俗是雅并非關鍵，只要有用戶消費，且不違法、不違背道德底線的內(nèi)容，都無可厚非。

­　　對用戶的價值，可以是無聊寂寞時打法時間的才藝表演，可以是幫助用戶提升自我的教育直播，還可以是對這個世界此時此刻、萬事萬物的分享，也可以是關于商品介紹的電商直播。說到底，直播只是一種跟文字、圖片和視頻并列的內(nèi)容形態(tài)而已，它確實改變了許多事情，比如內(nèi)容生產(chǎn)模式、傳播方式和商業(yè)手段，但是內(nèi)容的本質是沒有變化的，只要有人消費，就會有人生產(chǎn)。

­　　同樣是性，如果直播造人就是俗，就突破了法律和道德的底線；但如果是兩性教育，直播專家科普，樹立更健康的性觀念，就是雅。同樣是鋼管舞，主播如果不穿衣服跳就是低俗，穿上衣服就是藝術。

­　　直播平臺要做的是確保內(nèi)容不違法、不違背道德底線，實現(xiàn)內(nèi)容的雅俗共賞。而要從上千家直播平臺中脫穎而出，就必須確保內(nèi)容的足夠差異化，且形成自己的調性和核心價值。有的平臺耗費巨資去邀請明星入駐，有的平臺去采購熱門IP版權，還有的平臺選擇專注于某個細分領域來實現(xiàn)內(nèi)容的差異化。

­　　關于直播需要什么樣的內(nèi)容的討論，讓我想起了周恩來總理的一段講話：“人民喜聞樂見，你不喜歡，你算老幾？”，在我們批評MC天佑，抑或對學者李銀河上直播大談性感到不解時，不妨重溫一下這段話。

­　　微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）