電影IP授權(quán)那么貴 為什么不試試電視劇植入？
9月26日消息，今日，在億邦動力網(wǎng)主辦的以“今年雙11流量往哪走？這里有風(fēng)向標(biāo)”為主題的影視電商沙龍上，上海影覓文化傳播創(chuàng)始人朱俊杰作為嘉賓參與互動，他表示，很多品牌想玩IP，但是電影IP授權(quán)很貴，容易超出預(yù)算，這時候可以嘗試電視劇植入和直播植入。
朱俊杰指出，雖然“IP+電商”非?；?，但也有部分人并沒有嘗試過，這主要有三方面原因：1）IP授權(quán)價格貴；2）手里的渠道和資源少；3）不知道怎么去營銷。而他指出的另一條娛樂營銷路：影視植入、直播植入。
目前，影覓文化已做過郭敬明導(dǎo)演、陳學(xué)東主演的《是！尚先生》，以及張曉波導(dǎo)演的《好先生》等影視劇的品牌植入。“我們會先根據(jù)劇本內(nèi)容，找到里面可植入的商品或契機?！敝炜〗芡嘎?，在《是！尚先生》中植入的科沃斯商品在做直播時，曝光量達(dá)到4152萬，并且進(jìn)入直播當(dāng)天的話題榜。
另外，朱俊杰表示，影視劇植入、直播植入往往沒有電影植入的影響大，因為電影公司會為了電影宣發(fā)進(jìn)行很大投入，直播植入更重視的個人的影響力?！安コ鰜硪膊灰欢軌蚝芏嗳丝?，所以二次營銷比第一部和IP結(jié)合更重要。”
據(jù)朱俊杰舉例，二次營銷包括講海報放在阿里、京東平臺主頁宣傳，吸引消費者點擊；同時也應(yīng)該重視在新媒體上的傳播。
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