­　　新浪科技訊 9月20日下午消息，今日頭條今日宣布入局短視頻分發(fā)，并投資10億元補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。今日頭條CEO張一鳴專門就短視頻創(chuàng)業(yè)發(fā)表了看法，他認(rèn)為短視頻將是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

­　　結(jié)合papi醬在今年的火熱，張一鳴認(rèn)為短視頻在生產(chǎn)、分發(fā)和互動環(huán)節(jié)都發(fā)生了變化，造成了短視頻創(chuàng)作創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)。

­　　生產(chǎn)方面，短視頻生產(chǎn)成本和門檻不斷降低，甚至只要有一部手機(jī)就行。分發(fā)渠道上，社交分發(fā)和智能分發(fā)。而在互動方面，目前已經(jīng)滲透到了所有場景中。

­　　張一鳴還對短視頻創(chuàng)業(yè)前景抱有非常大的信心，他認(rèn)為：首先是短視頻門檻低，需求旺盛，創(chuàng)作甚至創(chuàng)業(yè)都大有可為；其次是視頻更有機(jī)會成為 IP；最后張一鳴也希望創(chuàng)作者能把今日頭條作為首選的分發(fā)平臺。

­　　這位今日頭條創(chuàng)始人最后宣布，將正式入局短視頻，還會拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者。(李根)

­　　今日頭條創(chuàng)始人及CEO張一鳴

­　　以下為張一鳴演講實(shí)錄：

­　　在去年的會上，我們說要給內(nèi)容創(chuàng)作者更好的回報(bào)，讓1000個(gè)頭條號每月至少獲得10000元錢。我們來看一下兌現(xiàn)的情況：

­　　去年這個(gè)時(shí)候，頭條號有3.5萬個(gè)帳號，平臺單月分成300萬元，當(dāng)時(shí)我說：希望頭條號讓創(chuàng)作者獲得的回報(bào)超過其他任何同類平臺。現(xiàn)在，頭條號已經(jīng)有30萬個(gè)帳號，題材上包含文字、圖片和視頻等，類型上包括新聞媒體、個(gè)人、政務(wù)、公司和社會組織。平臺單月月分成已經(jīng)達(dá)到3000萬元。這個(gè)數(shù)字不含媒體版權(quán)合作。

­　　目前，每個(gè)月有超過50000個(gè)頭條號獲得收入。有1020個(gè)創(chuàng)作者，每月在頭條號上獲得超過10000元。我們可以非常自信地說，頭條號是目前對內(nèi)容創(chuàng)作者投入最多的平臺，沒有之一。

­　　去年這個(gè)時(shí)候，今日頭條擁有3億累計(jì)激活用戶，日活躍用戶3000萬，月活躍用戶超過7500萬，每個(gè)用戶日均使用時(shí)長超過47分鐘。頭條每天內(nèi)容閱讀總數(shù)是5.1億，其中頭條號文章占3.7億，約占70%。

­　　今天，今日頭條擁有5.5億累計(jì)激活用戶，日活躍用戶6000萬，月活躍用戶超過1.3億，每個(gè)用戶日均使用時(shí)長超過76分鐘，每天內(nèi)容閱讀總數(shù)是19.7億，其中閱讀頭條號的有18.3億次，占比超90%。根據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)商 QuestMobile 的數(shù)據(jù)，移動應(yīng)用中人均月度使用時(shí)長的前2名是：微信、今日頭條。

­　　下面說一下我們認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口：短視頻。

­　　今年 Papi 醬的火爆不是偶然個(gè)案，背后其實(shí)是短視頻這一個(gè)全新內(nèi)容題材的崛起。為什么我們說短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新的風(fēng)口？因?yàn)樵谝曨l的“生產(chǎn)”、“分發(fā)”和“互動”3個(gè)環(huán)節(jié)，都發(fā)生了巨大的變化：

­　　先說生產(chǎn)。視頻制作門檻已降到很低，智能手機(jī)大都已支持1080p 的高清視頻錄制，手機(jī)端的剪輯、特效 App 也已經(jīng)足夠流行，一個(gè)人用一臺手機(jī)已經(jīng)可以生產(chǎn)出足夠吸引人的內(nèi)容。

­　　再說分發(fā)?；ヂ?lián)網(wǎng)上內(nèi)容激增后，有 2 種主流的分發(fā)方式：

­　　1. 社交分發(fā)。用戶在消費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)，把一部分內(nèi)容推薦給自己的朋友。你感興趣的內(nèi)容，你的朋友也有一定機(jī)率會感興趣。

­　　2. 智能分發(fā)。以今日頭條為代表，由機(jī)器來匹配人與信息。機(jī)器記錄下你看了什么內(nèi)容，與你相似的人看了什么內(nèi)容，再通過算法把你可能感興趣的內(nèi)容推薦給你。

­　　最后說互動。視頻已滲透到了全部場景，除了8小時(shí)睡覺時(shí)間之外，一個(gè)人可以利用一切碎片時(shí)間觀看視頻，還可以與其他空間的觀眾進(jìn)行互動。

­　　正是由于“生產(chǎn)”、“分發(fā)”和“互動”3個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生巨變，短視頻才迎來了加速爆發(fā)期。在這里，我想分享 3 個(gè)認(rèn)知：

­　　短視頻門檻低，需求旺盛，創(chuàng)作甚至創(chuàng)業(yè)都大有可為。

­　　今日頭條從去年5月開始進(jìn)入這個(gè)市場，目前我們每天有10億次播放，視頻已超過圖文和組圖，成為我們最大的內(nèi)容體裁。其中 93% 的視頻長度在10分鐘以內(nèi)，74% 的視頻長度在5分鐘以內(nèi)。今日頭條已經(jīng)成為國內(nèi)最大的短視頻平臺，沒有之一。

­　　2. 視頻更有機(jī)會成為 IP。

­　　相比圖文內(nèi)容，視頻內(nèi)容是一個(gè)更完整的信息包，能夠?qū)?chuàng)作者希望傳達(dá)的信息更立體、更直觀地傳達(dá)給受眾，更利于打造 IP 。

­　　3.要把頭條號當(dāng)作首選平臺。

­　　原因很簡單：國內(nèi)傳統(tǒng)視頻平臺，目前主要還是依靠人工編輯進(jìn)行內(nèi)容推薦，首頁還是清一色的 Banner 大圖。在這種模式下，好的展示位就只有幾個(gè)，平臺必須首先考慮用戶最大的共性偏好，而不是個(gè)性需求的滿足。因此他們會專注在影視劇、熱門綜藝等頭部長視頻上投入，沒有流量可以給普通 PGC、UGC 做的短視頻 。

­　　今日頭條走的是另一條完全不同的道路：通過記錄和分析用戶的觀看習(xí)慣，運(yùn)用算法挖掘出對用戶最有吸引力的內(nèi)容，極大的擴(kuò)充了可推薦的視頻內(nèi)容庫存，每個(gè)人看到的都不一樣，小眾長尾垂直內(nèi)容也有機(jī)會“撞上”目標(biāo)用戶。

­　　舉3個(gè)頭條號的例子：

­　　1. 第一個(gè)叫“坤哥玩花卉”，坤哥是《中國花卉報(bào)》的一名記者，精通花卉養(yǎng)殖。他在頭條號上上傳的家庭養(yǎng)殖教學(xué)視頻，長度在2-4分鐘左右。有 45 萬人向他學(xué)習(xí)了如何種菠蘿，43 萬人學(xué)習(xí)了如何扦插虎尾蘭，16 萬人想學(xué)在家種芒果，22 萬人對種金錢樹感興趣，24 萬人想要種辣椒，最受歡迎的則是豬籠草，累計(jì)有 765 萬人觀看了教學(xué)視頻！

­　　2. 第二個(gè)頭條號叫“MakerBeta”，定位于科技手工類視頻。很小眾，但播放量也很可觀，19萬人看了機(jī)械手臂制作，9萬人看了諸葛連弩，6萬人看了金剛狼手爪，10萬人看了加特林皮筋槍。

­　　3. 第三個(gè)頭條號叫“魔術(shù)師林劍偉”，這位魔術(shù)師會把自己變魔術(shù)的方法、技巧在5分鐘的視頻里傾囊相授。他的視頻列表里，152 萬人學(xué)會了手機(jī)入氣球魔術(shù)，191 萬人學(xué)會了街頭換牌魔術(shù)，105 萬人學(xué)會了香煙盒漂浮魔術(shù)，103 萬人學(xué)會了撲克穿越鈔票魔術(shù)。

­　　除此之外，頭條號上還有乒乓國球匯、沙客、懶人簡筆畫、強(qiáng)詞有理等許許多多垂直小眾類型的視頻號，那些具有一技之長的人，很容易在這里找到相當(dāng)可觀的受眾。

­　　我們認(rèn)定，短視頻是一個(gè)前景光明的領(lǐng)域，做短視頻是一件方向正確的事，值得所有內(nèi)容創(chuàng)作者在此施展抱負(fù)。從這個(gè)角度講，扶持創(chuàng)作者、促使行業(yè)生態(tài)繁榮，不僅是一種策略，還是一種責(zé)任。

­　　未來12個(gè)月，今日頭條將拿出至少10億人民幣，分給頭條號上的短視頻創(chuàng)作者。

­　　我們認(rèn)為這是給認(rèn)真的內(nèi)容創(chuàng)作者的合理回報(bào)。我們希望這個(gè)決定能夠影響未來內(nèi)容業(yè)的走向，我們很期待頭條號成為短視頻創(chuàng)作者的不二之選。