平臺(tái)吃肉主播喝湯直播主播收入差距大

來(lái)源:北京商報(bào) 2016-08-15 17:04 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　賺得不如燒得快

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%，而在上半年，僅真人聊天秀直播網(wǎng)民比例就占到了19.2%。

　　“這部分紅利不可能由幾百家企業(yè)共同分割”，比達(dá)咨詢分析師陳彪分析稱，如前幾年的“百團(tuán)大戰(zhàn)”一般，市場(chǎng)最終只能是幾家平臺(tái)的天下，尤其是在當(dāng)前沒有哪家平臺(tái)盈利的情況下更是如此。

　　實(shí)際上，普遍意義上的全民直播門檻很低，任何一個(gè)用戶都可以參與其中。但是，真正要形成粉絲效應(yīng)和長(zhǎng)久黏性的內(nèi)容并不容易，對(duì)平臺(tái)這部分投入的要求也十分高。

　　“有靠山的平臺(tái)可以通過持續(xù)流量和資金的供給增強(qiáng)自身的影響力，吸引有能力的主播，甚至請(qǐng)明星、名人做宣傳。然而，大部分的小平臺(tái)卻必須依靠網(wǎng)紅主播的影響，因此命運(yùn)由模特、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司主宰，如果還要通過較高的主播分成來(lái)吸引主播便很容易被洗牌出局”，上述行業(yè)人士直言。

　　陳彪分析稱，網(wǎng)絡(luò)直播的主要成本在帶寬、主播、內(nèi)容、營(yíng)銷幾個(gè)方面，尤其帶寬壓力是一些融資不利的小平臺(tái)難以承受的。因此，僅依靠虛擬禮物分成以及廣告這幾種有限的變現(xiàn)方式很難堅(jiān)持。“直播平臺(tái)內(nèi)容比較同質(zhì)化，監(jiān)管逐漸嚴(yán)格等因素也將實(shí)現(xiàn)劣質(zhì)平臺(tái)的快速淘汰”，他補(bǔ)充道。

　　當(dāng)前監(jiān)管部門嚴(yán)格打擊下，仍有嘿秀等數(shù)家平臺(tái)依靠擦邊球賺流量，版權(quán)監(jiān)管則更難。北京商報(bào)記者在上述平臺(tái)嘗試直播一部電視劇，只有一直播和哈你直播迅速關(guān)閉了直播，映客、花椒、ME直播、易直播均能順利進(jìn)行直播。

　　事實(shí)上，除了提升平臺(tái)質(zhì)量外，不少直播平臺(tái)正在開始嘗試探索新的盈利模式，例如承接一些企業(yè)客戶的商業(yè)推廣以及與電商、在線教育等垂直領(lǐng)域結(jié)合等。不過，這樣的模式卻逐漸淡化了社交的工具屬性，全民直播的未來(lái)仍需揣摩。

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