­　　“作為一家健身公司的創(chuàng)始人，應(yīng)該首先成為自己產(chǎn)品的代言人。”FitTime即刻運(yùn)動創(chuàng)始人凌云的這個觀點(diǎn)既是來自他對自己提出的要求，也是出于真正理解用戶需求的角度。“因?yàn)檫@樣你才能真正理解究竟什么樣的產(chǎn)品邏輯，才能夠真正幫助用戶實(shí)現(xiàn)健身的目的?！?凌云說。

­　　有關(guān)健身，共識是在消費(fèi)升級的大背景下，健身市場必將擁有巨大前景。而經(jīng)歷了初期扎堆創(chuàng)業(yè)之后，健身領(lǐng)域的玩家則在努力推進(jìn)著差異化。比如從工具切入運(yùn)動的代表keep，專注于女性用戶減肥和營養(yǎng)的輕 +等。而FitTime即刻運(yùn)動的思路，則生產(chǎn)健身視頻內(nèi)容，為中國人找到第三種運(yùn)動的方式。

­　　“關(guān)于運(yùn)動一般會想到去健身房，或者是去跑步?！?跑步是另外一個領(lǐng)域，目前還不在FitTime的關(guān)注范圍內(nèi)，而凌云認(rèn)為已有的健身模式存在一些問題，“自己鍛煉效果不佳，缺乏專業(yè)指導(dǎo)，容易受傷；去健身房健身不方便，會員費(fèi)用高，私教服務(wù)昂貴且專業(yè)素養(yǎng)不足。” 基于這種考慮，凌云想幫助用戶在客廳里找到理想的健身方式。

­　　FitTime即刻運(yùn)動要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心路徑以及最大的競爭優(yōu)勢，是健身視頻。凌云說，目前他們已經(jīng)擁有400多個原創(chuàng)視頻，是國內(nèi)在這領(lǐng)域最大的健身IP。而凌云對健身視頻有嚴(yán)格的定位。

­　　“真正的健身視頻，用戶對它的了解應(yīng)該是充分完整的。用戶應(yīng)該能夠知道這個教練是誰，有怎樣的故事，而且教練在用戶的整個健身過程中應(yīng)該全程陪伴、講解動作的要領(lǐng)。還有一點(diǎn)很重要的是，教練和用戶之間應(yīng)該有互動?！?凌云說，簡單的講，就是教練從熱身開始，到每個動作都是與用戶一起完成的。作為資深健身愛好者，同時也是NCCPT認(rèn)證健身教練，凌云認(rèn)為，整個過程的陪伴非常重要。

­　　要想錄制這樣的視頻，必不可少的就是找到好的健身教練。“這不僅要求健身教練身型要好，而且還要能夠具備專業(yè)的素養(yǎng)和教學(xué)能力，能夠清晰準(zhǔn)確地將動作要領(lǐng)、原理表達(dá)給用戶，以及具備良好的形象。而能夠達(dá)到這樣標(biāo)準(zhǔn)的健身教練國內(nèi)并不多?！?凌云說，目前FitTime即刻運(yùn)動已經(jīng)與十幾位頂級健身教練簽約。而平臺上的注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過500萬。

­　　除了對視頻本身的要求之外，凌云認(rèn)為，做原創(chuàng)健身視頻還要具備兩個關(guān)鍵能力：一個是能夠脫離APP在其他平臺進(jìn)行播放，另一個是內(nèi)容需要有變現(xiàn)能力。

­　　目前在內(nèi)容播放渠道方面，F(xiàn)itTime即刻運(yùn)動已經(jīng)成為優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝的簽約自媒體，華數(shù)、東方有線健身內(nèi)容的聯(lián)合運(yùn)營方；此外，F(xiàn)itTime還是淘寶、京東等健身導(dǎo)購頻道的運(yùn)營方。而在變現(xiàn)方式上，F(xiàn)itTime即刻運(yùn)動設(shè)計(jì)了五個方面，包括優(yōu)質(zhì)健身課程、電商、廣告、健身房以及個性化增值服務(wù)。

­　　“健身其實(shí)是健康的一部分，所以變現(xiàn)空間不只在健身這部分，還會有很多一部分可能來自健康。而我們團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢就是具有很強(qiáng)醫(yī)療背景?！?在這方面，創(chuàng)始人凌云自己就是臨床醫(yī)學(xué)出身，后加入德勤任健康產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)理。

­　　2015年12月 底，F(xiàn)itTime即刻運(yùn)動完成了來自信中利的數(shù)千萬人民幣的A輪融資，目前正在進(jìn)行新一輪融資。凌云表示融資后的主要方向是擴(kuò)大規(guī)模，包括內(nèi)容的規(guī)模，進(jìn)一步提升品類、數(shù)量、質(zhì)量；用戶的規(guī)模，擴(kuò)大用戶數(shù)和市場份額；營收的規(guī)模，把已有的幾個營收渠道做出規(guī)模。

­　　36氪原創(chuàng)文章，作者：劉涌