­　　“作為一家健身公司的創(chuàng)始人，應該首先成為自己產(chǎn)品的代言人?！盕itTime即刻運動創(chuàng)始人凌云的這個觀點既是來自他對自己提出的要求，也是出于真正理解用戶需求的角度。“因為這樣你才能真正理解究竟什么樣的產(chǎn)品邏輯，才能夠真正幫助用戶實現(xiàn)健身的目的?！?凌云說。

­　　有關健身，共識是在消費升級的大背景下，健身市場必將擁有巨大前景。而經(jīng)歷了初期扎堆創(chuàng)業(yè)之后，健身領域的玩家則在努力推進著差異化。比如從工具切入運動的代表keep，專注于女性用戶減肥和營養(yǎng)的輕 +等。而FitTime即刻運動的思路，則生產(chǎn)健身視頻內(nèi)容，為中國人找到第三種運動的方式。

­　　“關于運動一般會想到去健身房，或者是去跑步。” 跑步是另外一個領域，目前還不在FitTime的關注范圍內(nèi)，而凌云認為已有的健身模式存在一些問題，“自己鍛煉效果不佳，缺乏專業(yè)指導，容易受傷；去健身房健身不方便，會員費用高，私教服務昂貴且專業(yè)素養(yǎng)不足。” 基于這種考慮，凌云想幫助用戶在客廳里找到理想的健身方式。

­　　FitTime即刻運動要實現(xiàn)這一目標的核心路徑以及最大的競爭優(yōu)勢，是健身視頻。凌云說，目前他們已經(jīng)擁有400多個原創(chuàng)視頻，是國內(nèi)在這領域最大的健身IP。而凌云對健身視頻有嚴格的定位。

­　　“真正的健身視頻，用戶對它的了解應該是充分完整的。用戶應該能夠知道這個教練是誰，有怎樣的故事，而且教練在用戶的整個健身過程中應該全程陪伴、講解動作的要領。還有一點很重要的是，教練和用戶之間應該有互動。” 凌云說，簡單的講，就是教練從熱身開始，到每個動作都是與用戶一起完成的。作為資深健身愛好者，同時也是NCCPT認證健身教練，凌云認為，整個過程的陪伴非常重要。

­　　要想錄制這樣的視頻，必不可少的就是找到好的健身教練。“這不僅要求健身教練身型要好，而且還要能夠具備專業(yè)的素養(yǎng)和教學能力，能夠清晰準確地將動作要領、原理表達給用戶，以及具備良好的形象。而能夠達到這樣標準的健身教練國內(nèi)并不多。” 凌云說，目前FitTime即刻運動已經(jīng)與十幾位頂級健身教練簽約。而平臺上的注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過500萬。

­　　除了對視頻本身的要求之外，凌云認為，做原創(chuàng)健身視頻還要具備兩個關鍵能力：一個是能夠脫離APP在其他平臺進行播放，另一個是內(nèi)容需要有變現(xiàn)能力。

­　　目前在內(nèi)容播放渠道方面，F(xiàn)itTime即刻運動已經(jīng)成為優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝的簽約自媒體，華數(shù)、東方有線健身內(nèi)容的聯(lián)合運營方；此外，F(xiàn)itTime還是淘寶、京東等健身導購頻道的運營方。而在變現(xiàn)方式上，F(xiàn)itTime即刻運動設計了五個方面，包括優(yōu)質健身課程、電商、廣告、健身房以及個性化增值服務。

­　　“健身其實是健康的一部分，所以變現(xiàn)空間不只在健身這部分，還會有很多一部分可能來自健康。而我們團隊的優(yōu)勢就是具有很強醫(yī)療背景。” 在這方面，創(chuàng)始人凌云自己就是臨床醫(yī)學出身，后加入德勤任健康產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)理。

­　　2015年12月 底，F(xiàn)itTime即刻運動完成了來自信中利的數(shù)千萬人民幣的A輪融資，目前正在進行新一輪融資。凌云表示融資后的主要方向是擴大規(guī)模，包括內(nèi)容的規(guī)模，進一步提升品類、數(shù)量、質量；用戶的規(guī)模，擴大用戶數(shù)和市場份額；營收的規(guī)模，把已有的幾個營收渠道做出規(guī)模。

­　　36氪原創(chuàng)文章，作者：劉涌