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京東賣假鞋事件反思:電商打假為何這么難

來源:億邦動力網(wǎng) 2016-06-21 15:04 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

­  京東賣假鞋事件——京東被曝賣假鞋年銷超兩萬雙

­  2016年6月,警方打掉一個案值超千萬元的網(wǎng)售假鞋團(tuán)伙。該團(tuán)伙主要通過京東,將成本僅幾十元的假冒耐克運(yùn)動鞋以正品價格銷售,以此謀取暴利。據(jù)警方初步調(diào)查,該團(tuán)伙在京東上的三家店鋪年發(fā)貨量就超過兩萬雙。由于這個團(tuán)伙是在京東上售賣,而且涉案金額較大,一時間,引起大家廣泛的關(guān)注和討論?!熬〇|賣假鞋事件”發(fā)生后,京東做出回應(yīng)。京東稱,早已下架涉嫌銷售非正品運(yùn)動鞋的三家店鋪的全部商品,會進(jìn)一步展開調(diào)查、搜集整理相關(guān)證據(jù),以配合相關(guān)行政管理部門對不法商家的查處。

­  京東賣假鞋事件——京東曾被曝賣假機(jī)油

­  京東賣假鞋事件不是京東第一次被曝售假,2014年7月,??松梨?中國)投資有限公司發(fā)布聲明,稱其委托人在京東購買潤滑油產(chǎn)品鑒定為假貨。京東商城隨后回應(yīng)此事,稱已核實(shí)了相關(guān)情況,事件中的假機(jī)油產(chǎn)品是京東第三方商家賣出的,并且相關(guān)商品已下架。

­  京東賣假鞋事件——電商平臺售假頻頻被曝出

­  除了京東賣假鞋事件,其他的電商平臺也時常被曝出售假。2015年5月,淘寶因賣假貨遭古馳等奢侈品牌起訴。2015年4月,樂蜂網(wǎng)因出售無進(jìn)口化妝品批準(zhǔn)文號的面膜被查抄了一千余箱化妝品。2015年12月,唯品會被曝售假茅臺,隨后,唯品會發(fā)表聲明,表示暫停所有白酒類商品的銷售。諸如此類的電商平臺售假事件還有很多,究竟是何原因造成電商平臺售假呢?

­  京東賣假鞋事件——假貨泛濫的原因

­  電商平臺為何會售假?首先,貨源問題是電商出售假奢侈品的根源。目前,電商采購奢侈品的渠道主要有三種:一是通過海外代購,或是從經(jīng)銷商、代工廠、奧特萊斯等渠道中“掃貨”,二是讓具備資格的第三方銷售商通過電商平臺進(jìn)行銷售,第三種渠道是奢侈品品牌商授權(quán)銷售。一系列貨源的制約,讓電商平臺很大程度上依賴第三方銷售商進(jìn)行奢侈品的售賣,而奢侈品領(lǐng)域的高額利潤,也讓不少第三方商家鋌而走險。

­  其次,違法成本低助長假貨。有業(yè)內(nèi)人士指出,在品牌宣傳的大量投入與實(shí)體店的高成本運(yùn)營下,很多品牌的利潤仍然達(dá)到80%以上。可想而知,那些高仿品沒有這些品牌投入,利潤就更高了。在此基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)售假的違法成本相對較低,也是導(dǎo)致假貨現(xiàn)象的原因之一。目前,對于絕大多數(shù)的無品牌授權(quán)、通過自營渠道銷售奢侈品的電商,國內(nèi)并沒有相關(guān)法律約束。一旦發(fā)現(xiàn)銷售侵權(quán)商品、假冒偽劣商品等違法經(jīng)營行為,工商部門只能依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法律法規(guī)進(jìn)行查處,處罰力度非常有限。

­  除此之外,電商平臺對商家的監(jiān)管不力也是造成假貨猖獗的原因之一。一個電商平臺有很多商家入駐,難免有商家鉆空子,再加上平臺監(jiān)管不夠,也就造成了假貨泛濫。

­  京東賣假鞋事件——電商平臺針對假貨問題出了哪些政策?

­  京東賣假鞋事件讓大家不僅想問,京東對于假貨問題都出過哪些政策呢?2014年,京東出臺政策,隨著更多商家入駐開放平臺,京東在六大方面出臺具體的規(guī)則和措施加強(qiáng)商品質(zhì)量,在商家入駐、運(yùn)營、售后、監(jiān)管等全流程環(huán)節(jié)加大治理力度,維護(hù)賣家健康的競爭環(huán)境。2016年,京東甩出打假新鞭,對于銷售假冒商品的商家,除了永久性關(guān)店外,還要給予巨額罰款(發(fā)現(xiàn)一件罰款100萬),并配合移送國家相關(guān)行政機(jī)關(guān)進(jìn)行調(diào)查。

­  淘寶也針對假貨問題出了一系列措施,2016年5月初,淘寶網(wǎng)發(fā)布公告稱將對奢侈品牌商品進(jìn)行整治。從5月20日開始,淘寶平臺上的奢侈品牌賣家需要提供相關(guān)憑證證明其商品不是假貨,否則將面臨下架、關(guān)店等懲罰。此外,淘寶還出臺了規(guī)定,賣家如果刻意遮擋商標(biāo)也會被罰。

­  京東賣假鞋事件——假貨問題何時才能解決?

­  近幾年來,假貨問題一直都有,但不可否認(rèn)的是電商平臺越來越重視這個問題,也制定了一系列措施來減少假貨的產(chǎn)生。相比以前,現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境已經(jīng)好很多。假貨問題不是一天兩天就能解決的,相信隨著電商平臺打擊假貨的力度的加大,假貨會越來越少,給消費(fèi)者營造一個良好的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。

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