電商受肯 聚美數千萬美元參股韓化妝品牌
從艱難拿授權到參與資本合作，電商渠道之于品牌方的弱勢地位有望改觀。據聚美優(yōu)品CEO陳歐透露，該公司以數千萬美元入股韓國化妝品品牌it’s skin，成為美妝電商入股品牌方的首例。
“本來找it’s skin買蝸牛霜，聊得開心直接入股了，幾千萬美元剛剛花了”，陳歐在微博如是寫道。而此前品牌方對于電商渠道的態(tài)度卻沒有如此開放，“這說明電商渠道已經被品牌方認可”，易觀國際分析師王小星這樣認為。
據中國質量萬里行投訴部主任劉大平此前透露，去年國內化妝品銷售額達到1700億元，其中電商渠道將貢獻約572.6億元，增幅66.6%，預計今年化妝品網購交易規(guī)模將超1200億元。
然而，面對線上銷售額的激增，多數品牌方的態(tài)度仍然猶豫不決，多位品牌方相關負責人曾向北京商報記者坦言，因為擔心線上線下價格體系混亂，對于電商渠道保持謹慎。
事實上，雙方的關系一度緊張，不時曝出品牌方質疑電商售賣問題產品的報道，去年就售假問題，美妝電商行業(yè)就被推到輿論浪尖，當時聚美優(yōu)品方面還曾向品牌方隔空喊話：品牌需自身加強渠道管理能力。
不過，從聚美優(yōu)品此次入股來看，渠道和上游品牌的關系正在緩和。王小星坦言，“這是大勢所趨，其實渠道比品牌方更了解用戶，相比于傳統(tǒng)的線下渠道，電商渠道在這一點上優(yōu)勢更加突出”。
責任編輯：曾少林
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