“你在屏幕前被迷住,心甘情愿被這一切束縛,你早已習(xí)慣1和0安排的祝福。”上世紀(jì)90年代大陸流行歌曲《電子祝福》里的科幻式預(yù)言,在2015年除夕夜的中國(guó)終于成真:凌晨時(shí)分,上億中國(guó)人圍坐電視機(jī)前,不停揮動(dòng)手機(jī)、狂點(diǎn)屏幕,盼望搶到“紅包”。
作為中國(guó)人傳統(tǒng)年俗的一部分,拜年時(shí)由長(zhǎng)輩給晚輩派發(fā)紅包,過去顯得司空見慣。而2014年以來,隨著手機(jī)移動(dòng)支付日漸普及,微信、支付寶等主要支付服務(wù)供應(yīng)商開始著手將紅包“電子化”。
搶紅包主要分三種方式:人們既可以選擇搖一搖手機(jī),隨機(jī)獲取微信在春晚期間派發(fā)的紅包;亦可在微信群里“天女散花”,廣發(fā)紅包,抑或爭(zhēng)搶好友給出的金額大小不一的紅包;支付寶還推出了“口令紅包”,需要“參透”發(fā)送者的一段口令才可獲取紅包。
以最火爆的微信為例,根據(jù)騰訊微信團(tuán)隊(duì)19日晚間發(fā)布的數(shù)據(jù),2015年春晚共搖出5億元(人民幣,下同)紅包。這期間,全球共有185個(gè)國(guó)家的用戶創(chuàng)作了超過110億次“搖一搖”搶紅包動(dòng)作。而搶紅包的高峰出現(xiàn)在除夕夜22時(shí)34分,這一分鐘里便有8.1億次搖一搖互動(dòng)。
“甩飛了是常事,哈哈。”網(wǎng)友“cecila”在朋友圈曬出一張自己iPhone手機(jī)屏幕碎裂的照片,屏幕上顯示的正是“羊年春晚搖一搖”的界面。
而與一眾好友搶紅包更是一夜之間升級(jí)為“全民運(yùn)動(dòng)”,許多網(wǎng)民通宵達(dá)旦,熬夜搶紅包。
以記者本人身處的一個(gè)人數(shù)超過200人的微信群為例,除夕當(dāng)晚,群內(nèi)不斷有人發(fā)出紅包,但總是在短短數(shù)秒內(nèi)便被爭(zhēng)搶一空。不少人發(fā)出“流淚”表情,望紅包興嘆。
一些有著出手闊綽“土豪”在內(nèi)的群更是熱鬧非凡。記者親眼見到,一位做電子貨幣的年輕創(chuàng)業(yè)者在朋友圈不無炫耀地嘆息:“當(dāng)日最多發(fā)30000元!單次最多發(fā)5000元!一個(gè)紅包只能裝200元!這產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)土豪太殘暴了。”
除了改寫中國(guó)人根深蒂固的年俗,業(yè)界人士更指出,今年紅包一炮打響,電信運(yùn)營(yíng)商或是最大輸家。相較往年春晚期間的熱線電話、短信互動(dòng)、新浪微博等互動(dòng)抽獎(jiǎng)形式,由于極大方便了用戶分享快樂給親友,微信在今年這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中幾乎輕易拔得頭籌。
針對(duì)罕見的全球華人同時(shí)對(duì)一個(gè)手機(jī)應(yīng)用程序如癡如醉的景象,甚至有論者認(rèn)為,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已正式進(jìn)入“場(chǎng)景時(shí)代”。
“參加一個(gè)金融微信群,平時(shí)大家都管理上億資金的,現(xiàn)在搶幾塊錢的紅包像餓狼一樣,實(shí)在想不通什么經(jīng)濟(jì)學(xué)原理可以解釋這種行為啊。”美國(guó)達(dá)拉斯聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家王健笑稱,“大家都矜持點(diǎn)兒,都退后,讓我搶幾個(gè)行不?”
不過,電子紅包紅火的同時(shí),亦有專家指出其可能存在法律等方面問題。
北京大學(xué)金融法研究中心博士李明指出,“電子紅包”涉及所得稅、安全隱患、沉淀資金及其利息歸屬等一系列法律問題,這意味著電子紅包已經(jīng)“不僅僅是一個(gè)成功的商業(yè)案例,也昭示著未來互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)”。(記者 彭大偉)