­　　“枯藤老樹昏鴉，取暖火鍋烤鴨。進(jìn)門甩手葛優(yōu)躺，機(jī)器代你掃全家”。毫不夸張地說(shuō)，“懶”變成了現(xiàn)在都市人的另一屬性，他們渴望忙碌的一天工作后，回到家可以停下來(lái)靜靜地享受生活。

­　　據(jù)中國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑。與之對(duì)應(yīng)的是生活電器出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比達(dá)14.8%。

­　　可見，消費(fèi)者在對(duì)大家電的剛性需求得到滿足的同時(shí)，對(duì)小家電的改善性需求越來(lái)越大。個(gè)性、新穎、智能小家電成為品質(zhì)生活的象征。與此同時(shí)，電商平臺(tái)日益精準(zhǔn)的雙線融合營(yíng)銷也越來(lái)越能滿足用戶的個(gè)性化、場(chǎng)景化購(gòu)物需求，成為新時(shí)代零售行業(yè)變革的主要方向。

­　　作為國(guó)內(nèi)智慧零售的領(lǐng)軍者，縱觀2018年，蘇寧在生活家電的表現(xiàn)又有哪些可圈可點(diǎn)？

­　　一、智能高端化廚房小家電增勢(shì)迅猛，刷屏媽媽幫

­　　據(jù)蘇寧后臺(tái)顯示，傳統(tǒng)品類如電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋等銷量穩(wěn)中有進(jìn)，而以破壁機(jī)、蒸烤箱、IH電飯煲為代表的功能升級(jí)型的廚房產(chǎn)品成為2018年增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

­　　截止11月，破壁料理機(jī)增長(zhǎng)503.88%，電飯煲增長(zhǎng)61.85%。其中表現(xiàn)最為亮眼的是二季度首推新品東芝IH真空微壓電飯煲，銷量增長(zhǎng)345.91%，這款日本原產(chǎn)的飯煲免去了洋品牌跨境手提肩扛的煩惱，比普通飯煲多了真空和微壓功能，一上市即受用戶好評(píng)。

­　　東芝IH真空微壓電飯煲

­　　另外，于8月上新的兩款蘇泊爾靜音真空破壁機(jī)，一經(jīng)上市即占據(jù)中怡康銷量排行榜TOP3、TOP5的位置，蘇寧渠道銷售突破八千臺(tái)。它們優(yōu)化了普通破壁機(jī)噪音大的痛點(diǎn)，且真空保鮮功能防止食物氧化，避免營(yíng)養(yǎng)不流失，提升了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，引領(lǐng)破壁機(jī)的下一個(gè)風(fēng)口。同時(shí)還優(yōu)先搶占了母嬰市場(chǎng)，刷屏媽媽圈。

­　　二、惡劣天氣“吹暖”兩季小家電，溫暖宅家派

­　　2018年的冬天以多頻次寒潮及霧霾正式開啟，消費(fèi)者帶上口罩的同時(shí)裹緊棉袍，但依舊瑟瑟發(fā)抖、談霾色變。

­　　2018空凈行業(yè)高峰論壇于感恩節(jié)當(dāng)日在蘇寧南京總部舉行，并發(fā)布43款八星空凈。A.O史密斯、IAM、海爾、萊克等品牌空氣凈化器均榜上有名。同時(shí)，蘇寧還對(duì)八星空凈進(jìn)行了雙線打標(biāo)，并同步開展免費(fèi)上門測(cè)甲醛、舊空凈回收、買空凈送濾網(wǎng)、五折券以及空凈科普課堂等服務(wù)。讓消費(fèi)者對(duì)空凈的認(rèn)知更準(zhǔn)確，放心選購(gòu)，放心使用。

­　　取暖小家電方面，截止11月，蘇寧整體銷售增長(zhǎng)136.7%。其中，整屋升溫效果最佳的油汀依舊是最受歡迎的取暖類小家電，而單價(jià)較高的踢腳線取暖器因智能、變頻、節(jié)省空間也躋身為成長(zhǎng)性較好的取暖小家電。歐快、小太陽(yáng)等取暖小家電也因各自的適用場(chǎng)景受到不同消費(fèi)者的喜愛(ài)。另外，電熱毯、暖手寶也一度成為入冬后的熱銷單品，溫暖了萬(wàn)千宅男宅女。

­　　三、時(shí)尚網(wǎng)紅個(gè)護(hù)健康單品從“送人”到“悅己”

­　　新功能不斷加持下的個(gè)護(hù)小家電人氣快速升溫，在高科技、高顏值和高性能的不斷催化下，單價(jià)較高的高端產(chǎn)品同樣贏得消費(fèi)市場(chǎng)的歡迎。例如，于秋季上市的讓女生尖叫、讓Tony老師下崗的戴森卷發(fā)棒，一度掀起朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)高潮，也成為女同胞考驗(yàn)對(duì)象男友力的重要試金石。

­　　蘇寧數(shù)據(jù)顯示，隨著這波高端個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)關(guān)注度的提升，以前當(dāng)做“禮物”送人的個(gè)護(hù)清潔類產(chǎn)品，現(xiàn)在大部分是作為自己“日常”的必需品。類似的產(chǎn)品還有松下吹風(fēng)機(jī)、雅萌美容儀、FOREO潔面儀、飛利浦電動(dòng)牙刷、沙宣卷發(fā)棒、泰昌足浴盆、榮泰按摩椅等。

­　　四、家庭清掃革命成功為主婦“減負(fù)”

­　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)吸塵器銷量從2015年的688.19萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2017年的1133.88萬(wàn)臺(tái)，2018年上半年吸塵器整體仍保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

­　　國(guó)米定制石頭掃地機(jī)器人

­　　從蘇寧渠道來(lái)看，吸塵器的主要購(gòu)買群體為女性。截至目前，蘇寧銷售的明星品牌為科沃斯，在蘇寧2018年銷售增長(zhǎng)151%，在繼2016年推出掃地機(jī)器人“絕塵”之后，保持著每年推出一款明星爆款的頻率，成功打造了“絕塵S”及“DN56”，銷量排名長(zhǎng)期穩(wěn)居中怡康銷量排行榜前列。而另一款，國(guó)米定制版石頭掃地機(jī)器人，帶著球迷的期待與厚愛(ài)，上市以來(lái)就吸引了絕對(duì)的眼球，不管是顏值還是性能都不負(fù)眾望。