­　　5月31日，京東大藥房正式發(fā)布一周年。日前，京東大藥房向億邦動(dòng)力網(wǎng)披露了其消費(fèi)者畫像以及多個(gè)維度的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

­　　一、80后是消費(fèi)主力，愛買孕期藥品

­　　據(jù)介紹，近一年，有超過3400萬用戶在京東購買過醫(yī)藥保健類商品，僅京東大藥房部分就售出2000余萬件藥品。

­　　在消費(fèi)人群中，16至25歲的消費(fèi)者占23%，26至35歲“80后”占47%，36至45歲的中年人占26%，46至55%歲消費(fèi)者2%，56歲以上消費(fèi)者占2%。從數(shù)據(jù)可以看出，“80后”、“70后”組成了網(wǎng)購藥品的主要人群。

­　　不同年齡段消費(fèi)者的購買偏好也差異巨大：16至25歲消費(fèi)者購買六味地黃丸最多，26至35歲消費(fèi)者最喜歡購買復(fù)合維生素片，36至45歲消費(fèi)者則喜歡購買腎寶片，46至55歲消費(fèi)者則主要購買鴻茅藥酒，56歲以上消費(fèi)者購買善存銀片最多。

­　　從數(shù)據(jù)可以看出，“80后”年輕人主要選購的是孕期藥品，這與他們所處的年齡段高度符合，中年人選購最多的是補(bǔ)腎藥品，而老年則更多購買維生素和治療風(fēng)濕的藥酒，治療慢性疾病成為他們的最大需求。

­　　不同性別的用藥需求也決定了消費(fèi)差異，男性消費(fèi)者主要集中購買腎寶片、六味地黃丸、鴻茅藥酒，女性消費(fèi)者主要集中購買復(fù)合維生素片、復(fù)方阿膠漿和排毒養(yǎng)顏膠囊。

­　　二、補(bǔ)益類藥品最受歡迎

­　　補(bǔ)益類藥品成為京東消費(fèi)者最喜歡網(wǎng)購的藥品。京東大藥房數(shù)據(jù)顯示，在一周年TOP50爆款清單中，以滋補(bǔ)調(diào)理和提升免疫力為主要功能的補(bǔ)益類藥品品種占比超過一半，銷售占比超過6成。

­　　三、周期性購買習(xí)慣明顯

­　　計(jì)劃性消費(fèi)也是網(wǎng)絡(luò)購藥的顯著特點(diǎn)之一，周期性購買特點(diǎn)較為明顯。京東大藥房負(fù)責(zé)人王廣磊介紹，目前的網(wǎng)售藥品大部分為日常用藥儲(chǔ)備及慢性病計(jì)劃用藥，不太適用于臨時(shí)性“急病”用藥。

­　　據(jù)悉，京東大藥房一年內(nèi)2至5次購買的用戶占比最高，部分消費(fèi)者每一個(gè)月基本上就會(huì)有一次購買行為。而且，計(jì)劃性藥品也更加受到消費(fèi)者青睞。此前，優(yōu)思明短效口服避孕藥在京東大藥房全國首發(fā)，僅僅半年銷售排行便位居年度排行榜前列，領(lǐng)先于緊急避孕藥品種。

­　　滿足消費(fèi)者計(jì)劃性用藥需求成為京東大藥房未來的重要戰(zhàn)略方向。王廣磊表示，今年下半年，京東大藥房在發(fā)揮藥事服務(wù)中心執(zhí)業(yè)藥師專業(yè)服務(wù)以外，還將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為消費(fèi)者建立用藥檔案，并根據(jù)購藥記錄、瀏覽紀(jì)錄進(jìn)行分析，為消費(fèi)者匹配疾病預(yù)防和用藥指導(dǎo)相關(guān)知識(shí)。