黑五成移動(dòng)電商轉(zhuǎn)折：沃爾瑪60%訂單來(lái)自手機(jī)
《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，剛剛過(guò)去的感恩節(jié)周末已成為移動(dòng)電商的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
根據(jù)該報(bào)道，亞馬遜表示，今年“黑色星期五”移動(dòng)端的銷(xiāo)售額超過(guò)了去年的“網(wǎng)購(gòu)星期一”和“黑色星期五”，以及今年的感恩節(jié)成為了該網(wǎng)站移動(dòng)端銷(xiāo)售額最大的一天。整體來(lái)看，今年“黑色星期五”的訂單量也要比往年更強(qiáng)勁。
全球最大零售商沃爾瑪表示，60%的“黑色星期五”電商訂單來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，高于去年的50%。根據(jù)Adobe的報(bào)告，手機(jī)占 “黑色星期五”網(wǎng)站總流量的55%，以及營(yíng)收的36%，高于2015年的33%和2014年的26%。
從網(wǎng)站起家的男士服裝零售商Bonobos首席運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)官安東尼奧·涅夫斯（Antonio Nieves）表示：“這個(gè)周末，許多人在外出旅游，因此只能使用手機(jī)。”他表示，今年感恩節(jié)移動(dòng)電商的增長(zhǎng)要超過(guò)預(yù)期。而在感恩節(jié)的環(huán)境下，打開(kāi)筆記本購(gòu)物會(huì)被認(rèn)為不合時(shí)宜。
根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，“黑色星期五”的銷(xiāo)售有可能與整個(gè)購(gòu)物季的情況出現(xiàn)偏離，尤其考慮到越來(lái)越多消費(fèi)者在感恩節(jié)這周前后購(gòu)物。
有跡象表明，今年實(shí)體零售商正在加強(qiáng)電商業(yè)務(wù)。根據(jù)價(jià)格數(shù)據(jù)服務(wù)Boomerang Commerce的數(shù)據(jù)，從商品選擇和價(jià)格來(lái)看，沃爾瑪網(wǎng)站W(wǎng)almart.com與亞馬遜相比正更具競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)Boomerang的數(shù)據(jù)，沃爾瑪網(wǎng)站提供了亞馬遜最熱門(mén)玩具的66%，高于去年的46%。沃爾瑪今年9月收購(gòu)的Jet.com也比去年提供了更多可以與亞馬遜對(duì)標(biāo)的熱門(mén)玩具。而相對(duì)于塔吉特和玩具反斗城等其他零售商，這兩家網(wǎng)站提供的玩具價(jià)格也更可能低于亞馬遜。
Boomerang CEO古魯·哈里哈蘭（Guru Hariharan）表示，這表明沃爾瑪“將會(huì)是今年假日季非常重要的電商參與者”。目前，沃爾瑪是美國(guó)第二大電商網(wǎng)站，流量?jī)H次于亞馬遜。
不過(guò)普華永道零售業(yè)分析師史蒂夫·巴爾（Steve Barr）表示，隨著假日季的推廣和購(gòu)物趨勢(shì)成為新常態(tài)，零售商的利潤(rùn)率可能會(huì)面臨壓力，因?yàn)樵诰€訂單的成本要比店內(nèi)訂單更高。
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