多方合力促進網(wǎng)商良性成長

　　武功縣在自身區(qū)位和交通優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，提出了通過電子商務(wù)“買西北、賣全國”的戰(zhàn)略規(guī)劃，也就是在網(wǎng)上做“西貨東進的集散地”。在這一戰(zhàn)略指導下，近年來，武功縣成功吸引了大批電商與物流企業(yè)的入駐。陜西美農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負責人史海生表示，在2014年4月份，企業(yè)選擇從新疆遷址陜西武功，看中的就是武功優(yōu)越的地理位置條件。

　　“網(wǎng)絡(luò)要分銷，首先要保障的就是時效。”史海生介紹，武功首重3公斤價格3塊5的物流成本在全國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的縣域中已是最低，此外，各大快遞企業(yè)紛紛來武功設(shè)立中轉(zhuǎn)站和來自武功政府的“給力”支持也為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了活水和生機。如今，比起剛到武功一天3000單的體量，和武功農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)同成長的美農(nóng)業(yè)績也實現(xiàn)了突飛猛進的發(fā)展，現(xiàn)在平均每天的單量都會穩(wěn)固維持在15000單左右。

　　和美農(nóng)一樣，不少企業(yè)的負責人都覺得在武功做電商有一種在“家”的感覺，這不僅源于武功良好的電商氛圍，在另一方面，以政府驅(qū)動為主構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品電商的健康循環(huán)也為企業(yè)良性發(fā)展帶來了諸多助益。

　　武功縣電商辦主任董書奇告訴記者，武功縣委縣政府從一開始就成立了由縣委、縣政府牽頭抓總、分管領(lǐng)導具體負責的電子商務(wù)工作領(lǐng)導小組。此外，為了保障從新疆、寧夏等原產(chǎn)基地購買的初級農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)量，特此建立了兩個協(xié)會，即武功縣特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者協(xié)會和電子商務(wù)協(xié)會，負責特色農(nóng)產(chǎn)品的普查、征集、展示、實體銷售及組織電商企業(yè)和個體網(wǎng)店交流信息、配發(fā)產(chǎn)品，指導個體網(wǎng)店對店面進行優(yōu)化升級、統(tǒng)一發(fā)貨。

　　此外，武功還搭建了四大平臺——農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)孵化中心、檢測中心、數(shù)據(jù)保障中心和健康指導實驗室。并為入駐的電商企業(yè)免費提供辦公場所、注冊、傳遞貨源信息及上傳產(chǎn)品、培訓人員、無線上網(wǎng)等五個免費服務(wù)。

　　在武功農(nóng)產(chǎn)品電商穩(wěn)步發(fā)展的過程中，政府作為一雙無形的手，推動了企業(yè)和個體網(wǎng)商的向前發(fā)展?？h長張小平認為，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，政府不應(yīng)該大包大攬，而應(yīng)做到適時引導，推動企業(yè)網(wǎng)商自主能動發(fā)展。對此，近些年，在網(wǎng)商和企業(yè)發(fā)展到一定階段后，武功政府利用閑置的辦公用房和廠房構(gòu)建以功能性為區(qū)分的各大電商園區(qū)，集中根據(jù)企業(yè)發(fā)展需求連片建設(shè)了運營孵化中心、物流園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品處理檢測中心等電商園區(qū)。

　　另外，為了使電商更加深入人心，讓個體網(wǎng)商也獲得同樣公平的接觸互聯(lián)網(wǎng)的機會，武功縣還聯(lián)合淘寶大學一起舉辦講座培訓，并根據(jù)網(wǎng)商類型設(shè)立三大層次教學內(nèi)容：即基礎(chǔ)層級（教會群眾基本上網(wǎng)開店技能）、中級層級（培育創(chuàng)業(yè)型個體網(wǎng)商）、高級層次（培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)團隊）。此外，武功也與陜西省各大高校積極對接，簽訂合作協(xié)議，為武功當?shù)氐木W(wǎng)商企業(yè)輸送電商人才。

原產(chǎn)地電商倒逼生態(tài)體系搭建

　　“武功的農(nóng)產(chǎn)品電商之所以成功，關(guān)鍵在于它找準了自己的長處并努力發(fā)展。”在共青團陜西省委農(nóng)工部部長魏延安看來，武功充分地將本地交通區(qū)位優(yōu)勢發(fā)揮出來，繼而形成了洼地效應(yīng)。

　　不過，在武功即將進入到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的第四個年頭后，一些相應(yīng)的改變也提上了政府決策者的案頭。魏延安認為，武功現(xiàn)在已經(jīng)進入到發(fā)展電商的中期階段，“在這個階段中，基礎(chǔ)的買與賣已不成問題，最為關(guān)鍵的還是要打造一個良好的電商生態(tài)體系。”

　　這也與武功縣縣長張小平的想法不謀而合。

　　雖然武功當年創(chuàng)新性地提出了“買西北、賣全國”的電商模式，但發(fā)展至今，一些隱憂也隨之產(chǎn)生。事實上，武功縣電商辦也已經(jīng)意識到，當農(nóng)產(chǎn)品電商在新疆、寧夏等產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展后，武功的物流倉儲集散地效果可能會隨著它們電商產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展而衰弱。

　　“隨著其他原產(chǎn)地電商的崛起，武功這種集散地的貨源就可能會出現(xiàn)波動。”對此，魏延安認為，武功農(nóng)產(chǎn)品電商的下一步發(fā)展方向就是要把線上線下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動起來。“將產(chǎn)業(yè)基地和當?shù)仉娚膛涮装l(fā)展起來。”

　　張小平認為，電子商務(wù)作為推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，一頭連著生產(chǎn)端，一頭連著消費端，通過電子商務(wù)這個橋梁，不僅能夠推動生產(chǎn)端與消費端有效對接，根據(jù)市場的需求變化及時調(diào)整生產(chǎn)方向，而且，還可以立足電子商務(wù)這個大數(shù)據(jù)平臺，在研判市場需求發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，主動改善和提升生產(chǎn)，通過新供給催生新需求、開拓新市場。

　　“因此，從今年以來，我們也逐漸把“買什么賣什么、賣什么造什么”作為推動電商轉(zhuǎn)型升級的重要抓手和主攻方向。”張小平介紹，從目前的發(fā)展來看，武功電商產(chǎn)品的本地化生產(chǎn)趨勢正在加快。

　　而下一步，武功還將在以下幾個方面進行探索。在抓好市場對接的基礎(chǔ)上，通過電子商務(wù)這個數(shù)據(jù)平臺，引導產(chǎn)品按需生產(chǎn)，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。主要是引導龍頭電商企業(yè)把自有的熱銷產(chǎn)品放在武功生產(chǎn)，同時，積極引導這些企業(yè)把武功本地的特色產(chǎn)品根據(jù)市場需求情況進行商品化后，放在電商平臺上銷售，進而培育打造武功產(chǎn)品品牌。

　　另外一方面就是利用電商渠道優(yōu)勢，精心包裝武功旅游、農(nóng)家樂、武功餐飲住宿等服務(wù)業(yè)產(chǎn)品，推動這些產(chǎn)品在知名電商平臺、旅游網(wǎng)站銷售，開拓農(nóng)旅結(jié)合的網(wǎng)銷模式。“此外，武功的電商系統(tǒng)也要盡快升級，創(chuàng)造一個穩(wěn)固的電商生態(tài)體系。依托產(chǎn)業(yè)圈、服務(wù)圈、網(wǎng)上圈，使武功農(nóng)產(chǎn)品電商更好更快地發(fā)展。”