­　　11 月 18 日晚，一向習(xí)慣于深夜工作的微信產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張小龍發(fā)了一條關(guān)于小程序的朋友圈。

­　　化用美國(guó)宇航員尼爾阿姆斯特朗登上月球時(shí)留下的名言句式，張小龍說(shuō)道，“（這是）程序猿的一小步，程序的一大步”。配圖是一款屏幕碎掉的三星手機(jī)，桌面上擺滿了各種正在測(cè)試中的微信小程序。

­　　張小龍朋友圈截圖

­　　從9 月22日開(kāi)始內(nèi)測(cè)到現(xiàn)在，微信小程序在初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)公司和程序員圈子里引發(fā)了不小波瀾。

­　　小程序確實(shí)解決了不少棘手的問(wèn)題。

­　　從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)角度看，小程序的運(yùn)行完全基于微信App本身，但是使用了微信特殊的標(biāo)記語(yǔ)言WXML和樣式表WXSS。開(kāi)發(fā)者們按照微信給出的具體文檔和開(kāi)發(fā)工具，就能快速制作出符合自身產(chǎn)品需要的小程序。

­　　在微信小程序詳細(xì)的開(kāi)發(fā)文檔公布后，我們?cè)稍L過(guò)一系列從事手機(jī)游戲、理財(cái)、票務(wù)等產(chǎn)品的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者。他們都一致認(rèn)為，相比起傳統(tǒng)的獨(dú)立App開(kāi)發(fā)，小程序的開(kāi)發(fā)流程更簡(jiǎn)單、周期更短，版本迭代速度也會(huì)加快。

­　　開(kāi)發(fā)完畢的小程序需要提交到微信公眾平臺(tái)進(jìn)行審核，審核通過(guò)之后才能發(fā)布上線，供用戶使用。在應(yīng)用分發(fā)渠道四分五裂的Android平臺(tái)，這就避免了開(kāi)發(fā)者為幾十個(gè)應(yīng)用商店單獨(dú)打包的麻煩。

­　　小程序發(fā)布之后，接下來(lái)就是用戶運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)推廣的工作了。微信平臺(tái)相比應(yīng)用商店的優(yōu)勢(shì)之處在于，每天使用它的用戶數(shù)量相當(dāng)龐大，而且彼此間有復(fù)雜的雙向社交關(guān)系。

­　　相比之下，獨(dú)立App的安裝成本（Cost Per Install）和獲客成本（Cost of Customer Acquisition）在最近幾年里已經(jīng)成倍增長(zhǎng)。

­　　很多初創(chuàng)公司為了獲取用戶，迫不得已投入大量資金用來(lái)補(bǔ)貼，也就是我們常聽(tīng)到的燒錢。在O2O（Online to Offline）領(lǐng)域，不少?gòu)氖旅兰住茨?、洗車、送藥、洗衣等上門服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司，因?yàn)闊炅耸掷锏腻X，而用戶卻沒(méi)能留下來(lái)繼續(xù)下單，最終宣告倒閉或轉(zhuǎn)型。

­　　按照騰訊第三季度財(cái)報(bào)里的數(shù)字，微信和海外WeChat合并的活躍用戶總數(shù)達(dá)到8.46億，同比增長(zhǎng)了30%。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在基本不用微信的人已經(jīng)越來(lái)越少了。即便某個(gè)小程序的用戶流失了，也跑不出微信了。

­　　而微信小程序的推出，就好像在App Store和普通應(yīng)用之間又開(kāi)辟出了一個(gè)空間，用戶可以在這里買電影票、玩游戲、讀小說(shuō)……微信對(duì)所有小程序有生殺予奪的最高權(quán)力。

­　　圖片來(lái)自張小龍的朋友圈

­　　但小程序依然還會(huì)有所限制。雖然現(xiàn)在可以占據(jù)Android的桌面，但是在iPhone上，應(yīng)用建立自己內(nèi)部的“應(yīng)用商店”依然是蘋(píng)果App Store所禁止的事情。