福建是中國建陶行業(yè)四大產(chǎn)區(qū)之一，福建陶瓷以專業(yè)化、特色化的優(yōu)勢聞名全國。尤其是經(jīng)過四十多年的發(fā)展，晉江在外墻磚、木紋磚、地鋪石、仿古磚等領(lǐng)域，誕生了一批隱形冠軍。接下來，福建陶瓷將如何在市場競爭日趨白熱化的形勢下突圍，邁向高質(zhì)量發(fā)展？在日前舉行的2024福建陶瓷高質(zhì)量發(fā)展論壇上，行業(yè)專家、大咖給出了答案。

　　“現(xiàn)在陶瓷行業(yè)處于一個(gè)‘蹲苗期’，只有在這個(gè)期間，解決過去快速發(fā)展過程中暴露出的一些問題，行業(yè)才能真正地獲得高質(zhì)量發(fā)展。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長樊瑞新在致辭中表示。在他看來，高質(zhì)量發(fā)展有很多路徑可以選擇，比如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品類、使用功能等方面。參考發(fā)達(dá)國家的發(fā)展路徑，可以看到陶瓷行業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上還需要做更多的努力，要改變過去傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營模式，進(jìn)入以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)、根據(jù)設(shè)計(jì)的需求來生產(chǎn)建筑陶瓷的時(shí)代。

　　福建省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長、晉江市建材陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長吳聲團(tuán)表示，福建陶瓷要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，發(fā)揮小窯優(yōu)勢，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量；其次，要繼續(xù)不斷升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)能，建立綠色、低碳、智慧工廠，提高節(jié)能降耗水平；再次，要根據(jù)企業(yè)自身生產(chǎn)條件，聚焦擅長的品類，做“專精特新”企業(yè)，避開同質(zhì)化惡性競爭；同時(shí)，要大力倡導(dǎo)創(chuàng)新精神，不斷開發(fā)新品，提升服務(wù)水平，適應(yīng)市場需求。

　　“接下來，古建陶瓷、日用藝術(shù)陶瓷，以及陶瓷文創(chuàng)，包括功能陶瓷也是晉江陶瓷發(fā)展的重要方向。”吳聲團(tuán)表示。

　　陶瓷企業(yè)需主動(dòng)“進(jìn)化”

　　中國裝飾裝修材料協(xié)會(huì)陶瓷分會(huì)常務(wù)會(huì)長姚若晗圍繞“什么在變化”“如何看變化”“如何主動(dòng)進(jìn)化”三大維度，對(duì)市場的諸多挑戰(zhàn)、趨勢格局及如何高質(zhì)發(fā)展進(jìn)行了主題分享。

　　他提到，無論市場如何變化，只要為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)、更能滿足個(gè)性化需求、更具性價(jià)比優(yōu)勢，就能夠令消費(fèi)者滿意、信服。

　　姚若晗表示，陶瓷企業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)發(fā)展，就先要結(jié)合產(chǎn)區(qū)和企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行資源整合、揚(yáng)長避短。比如充分發(fā)揮福建所具備的特色優(yōu)勢：經(jīng)營思路靈活、海外渠道資源豐富、產(chǎn)業(yè)配套完善、成本優(yōu)勢等。

　　其次，面對(duì)新的消費(fèi)需求和競爭格局變化，企業(yè)可通過細(xì)分賽道，即更精準(zhǔn)的定位進(jìn)行聚力。比如打造專業(yè)制造品牌、打造區(qū)域品牌、打造制造優(yōu)勢企業(yè)，都是可以選擇的發(fā)展路徑。

　　“打造制造優(yōu)勢企業(yè)，也可以說是打造制造企業(yè)的品牌，這跟打造專業(yè)制造的品牌是有區(qū)別的。”姚若晗表示，專業(yè)制造品牌往往是以貼牌為主，或者是以局域品牌渠道為主。而把企業(yè)本身打造成一個(gè)制造優(yōu)勢的品牌，它是以自己的零售批發(fā)渠道為重點(diǎn)，這種企業(yè)需要有相應(yīng)的綜合實(shí)力，同時(shí)要加強(qiáng)技改創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道整合等這些方面的系統(tǒng)能力來建立性價(jià)比優(yōu)勢。

　　除此之外，對(duì)于福建企業(yè)來說，第四條路徑也是非常值得去探索的，就是加強(qiáng)出口，甚至考慮海外投資建廠。

　　戶外陶瓷需深耕技術(shù)

　　晉江市國星陶瓷三廠總經(jīng)理朱水根表示，不管市場艱難與否，只要開工廠就需要參與競爭。他認(rèn)為，企業(yè)要用自身最擅長的方法、最擅長的資源和能力去打造自己的模式，才能立足市場。

　　以自身品牌為例，朱水根分享了國星陶瓷在戶外陶瓷這個(gè)專業(yè)賽道的做法。他表示，戶外陶瓷作為福建產(chǎn)區(qū)的強(qiáng)勢產(chǎn)品，發(fā)展至今已經(jīng)根據(jù)不同的空間應(yīng)用要求做了眾多的細(xì)化。比如從地鋪石延伸到羅馬柱、庭院磚，都是戶外磚的分支。

　　從另一方面來看，戶外陶瓷不管用在哪個(gè)空間，都是根據(jù)生活方式來決定款式和功能。“戶外”角度要求產(chǎn)品需要具備抗沖擊力、抗壓力、耐摩擦、耐侵蝕、防凍裂、高強(qiáng)度、高防滑性、高耐磨性等屬性。所以，戶外陶瓷并不廉價(jià)，它所經(jīng)歷的空間活動(dòng)的復(fù)雜度比室內(nèi)會(huì)更高，自然對(duì)產(chǎn)品性能的要求也更高。

　　朱水根表示，戶外陶瓷的設(shè)計(jì)和發(fā)展取決于建筑風(fēng)格，而生活方式?jīng)Q定了瓷磚的功能設(shè)計(jì)。這也意味著戶外陶瓷的發(fā)展和工業(yè)產(chǎn)品一樣，是功能和藝術(shù)完美結(jié)合的追求過程。

　　目前，國星陶瓷在戶外陶瓷上已根據(jù)不同的風(fēng)格進(jìn)行了全方位的布局。比如現(xiàn)代風(fēng)格上，可根據(jù)不同的空間應(yīng)用和功能，配套采用相應(yīng)的工藝和規(guī)格。

　　朱水根還強(qiáng)調(diào)，隨著技術(shù)的發(fā)展，相信戶外陶瓷會(huì)產(chǎn)生更多的可能性。比如款式更豐富、多媒體技術(shù)的應(yīng)用、新能源等都是戶外陶瓷的新方向。他表示，戶外陶瓷要獲得長久的發(fā)展，還需要在“品質(zhì)”和“安裝”這兩方向進(jìn)行突破。（記者 王云霏）