04 品牌出海進(jìn)一步探索

　　而在國內(nèi)市場之外，品牌服飾海外布局也有一定收獲。目前來看，安踏、李寧、森馬均已開始或計劃啟動出海計劃。

　　東吳證券指出，從服裝行業(yè)來看，中國紡織制造企業(yè)從2000年以來陸續(xù)布局東南亞國家，實現(xiàn)產(chǎn)能出海，主要為歐美鞋服品牌代工生產(chǎn)，真正品牌出海的較少。紡織服裝上市公司中，羅萊、歌力思由于收購海外品牌，海外營收占比均在20%以上，其余公司海外營收占比均不超過2%。

　　換一個角度來看，這其中滿是中國品牌的機(jī)會所在。

　　日前，瑞銀證券研究部發(fā)布了系列關(guān)于中國企業(yè)出海的深度報告。不久前，瑞銀證券研究部主管徐賓分享表示，根據(jù)瑞銀的預(yù)測，到2025年瑞銀覆蓋的32家中國制造業(yè)公司的海外收入占比將會達(dá)到31%以上，這一數(shù)字相對于2022年的28%提升明顯，并且在此期間，中國企業(yè)對應(yīng)的海外收入的復(fù)合增長率達(dá)20%。

　　徐賓表示，中國企業(yè)海外收入的快速增長主要來自兩方面因素推動:一是出口結(jié)構(gòu)升級，中國企業(yè)將專注更多高價值的、有技術(shù)含量的出口，以及更多的服務(wù)類出口；二是中國企業(yè)海外產(chǎn)能擴(kuò)張。按照經(jīng)濟(jì)人口生產(chǎn)效率、人工成本、經(jīng)商環(huán)境等一系列因素分析，瑞銀認(rèn)為，東南亞地區(qū)將是中國企業(yè)海外產(chǎn)能擴(kuò)張的主要方向之一。

　　瑞銀高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家林克芮分享了她對東南亞的經(jīng)濟(jì)展望。她預(yù)計，東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總增長率2024年可能會加速到4.5%左右，其中，新加坡、越南、泰國和菲律賓的增長率都將有所改善，唯有印度尼西亞的經(jīng)濟(jì)增長將略有放緩。

　　而有關(guān)數(shù)據(jù)也表示，當(dāng)前，服裝出口降幅整體處于逐月收窄的階段，隨著海外大牌去庫存臨近尾聲，新訂單比例提升，出口拐點有望在2024年上半年出現(xiàn)。

　　閩派男裝的品牌出海亦有端倪。

　　2023年勁霸男裝高端系列KBHONG入駐GarageMilanoShowroom，并初步嘗試用產(chǎn)品貼近市場。

　　關(guān)于勁霸男裝的“出海”，勁霸男裝CEO洪伯明表示，通過中國文化展現(xiàn)出來的優(yōu)秀設(shè)計實力，是中國品牌進(jìn)入世界時尚行業(yè)的一張名片。勁霸男裝通過米蘭時裝周贏得了世界時尚界的肯定。而產(chǎn)品作為品牌最好的代言，勁霸男裝需要用強(qiáng)大的產(chǎn)品實力告訴世界，中國服裝品牌不僅好看，而且更好穿。

　　無獨有偶。去年參加CHICParisinWho’sNext走進(jìn)巴黎Who’sNext時裝貿(mào)易展歸來時，九牧王“進(jìn)軍”巴黎已提上日程。“我們很榮幸成為CHICParisinWho’sNext首批企業(yè)成員，在中國服裝協(xié)會的帶領(lǐng)下‘捷徑’出海。良好的歐洲市場開局，更加堅定了九牧王布局全球終端銷售的決心。”九牧王董事副總經(jīng)理林澤桓表示，品牌“進(jìn)軍”國際市場已提上日程，巴黎是很高的起點，九牧王將中國產(chǎn)品精益求精、以人為本的匠心精神傳遞給全球客戶，將中國男褲帶向全世界。

　　（記者 施珊妹 董嚴(yán)軍）