“丟書(shū)”走紅背后原因剖析 謹(jǐn)防成為粗暴的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
“丟書(shū)”所倡導(dǎo)的分享閱讀理念本不是錯(cuò)，但是在現(xiàn)實(shí)中，承擔(dān)分享閱讀職能的應(yīng)當(dāng)是公共圖書(shū)館。然而，盡管輿論多年來(lái)強(qiáng)烈呼吁，中國(guó)的公共圖書(shū)館資源仍然稀缺。
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電影《哈利·波特》中扮演赫敏的演員艾瑪·沃特森在英國(guó)倫敦地鐵“丟書(shū)”的消息傳到國(guó)內(nèi)后，不少人對(duì)這種讀書(shū)分享活動(dòng)心向往之。最近，陸續(xù)有多家國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)模仿艾瑪，在地鐵車(chē)廂、飛機(jī)機(jī)艙、餐館等公共空間“丟書(shū)”。一些明星也被商業(yè)機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)參與“丟書(shū)”活動(dòng)。“女神”艾瑪參與的公益活動(dòng)，在中國(guó)成了一場(chǎng)賺足眼球的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。
如果“丟書(shū)”是一般的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，那么商家自然有自己的盤(pán)算，任其在市場(chǎng)上檢驗(yàn)便是了。但是，以推廣閱讀之名實(shí)施“丟書(shū)”，似乎天然地讓商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)披上了更加正義的外衣。公共資源也被裹挾進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。比如，某機(jī)構(gòu)在北京等地開(kāi)展的“丟書(shū)”活動(dòng)，獲得了地鐵公司和航空公司的支持，大概能以此避免書(shū)籍被工作人員清理。同樣是營(yíng)銷(xiāo)，在地鐵里發(fā)房產(chǎn)廣告被人深惡痛絕，“丟書(shū)”則“自帶光環(huán)”，這種反差太奇妙。
就算拋開(kāi)其營(yíng)銷(xiāo)的屬性，在中國(guó)開(kāi)展“丟書(shū)”活動(dòng)，其水土不服也在所難免。地鐵車(chē)廂在高峰時(shí)就像沙丁魚(yú)罐頭一樣，每一平方米空間都恨不得擠上更多的人，根本沒(méi)有閱讀的環(huán)境。而且，在公共空間散發(fā)圖書(shū)，很難保證書(shū)真的到讀書(shū)人的手上——被清潔工當(dāng)成垃圾打掃可能是其宿命。圖書(shū)的流轉(zhuǎn)能否持續(xù)也是關(guān)鍵問(wèn)題，恐怕很大比例的書(shū)都會(huì)進(jìn)入私人書(shū)柜，那還不如在書(shū)店門(mén)口公開(kāi)送書(shū)來(lái)得爽快。
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