22歲的馬悠喜歡一個國外的男子偶像團(tuán)體已經(jīng)有10年了。

　　10年間，她為偶像成立應(yīng)援站、為活動提供應(yīng)援物、購買周邊產(chǎn)品、出國聽演唱會……馬悠坦言，自己每年用在追星上面的花費(fèi)大概在1.5萬元左右。這筆錢一部分來自父母的資助，一部分是自己平時(shí)“開源節(jié)流”攢下來的。

　　與馬悠的狀況不同，四川一所高校的大二學(xué)生陳星則表示，“把‘愛豆’的微博設(shè)為特別關(guān)注就是我能做的全部。”“愛豆”由英文單詞“idol（偶像）”音譯而來，是時(shí)下部分大學(xué)生對自己喜歡的明星的昵稱。

　　近日，中國高校傳媒聯(lián)盟在全國1211位大學(xué)生中進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，34％的受訪者會掏錢支持自己的偶像；在追星的花銷上，59％的受訪者表示年均花銷為零，500元以下的占32％。

與流行文化相結(jié)合，“愛豆”多元化

　　上海一所高校的大二學(xué)生陳莎把女排運(yùn)動員魏秋月視為頭號“愛豆”。

　　里約奧運(yùn)會，中國女排再次奪取金牌，這位從高中就開始接觸排球的女生淚流滿面。她喜歡賽場上的女排團(tuán)隊(duì)，更被魏秋月的傳球技術(shù)和承受能力所折服。在她印象中，那個高舉7號牌子的背影，有過太多傷病的困擾，也給人數(shù)不盡的感動和鼓舞。

　　“關(guān)注女排不用花很多錢。”她說。陳莎去現(xiàn)場看過兩次比賽，平時(shí)上網(wǎng)關(guān)注比賽的直播，不久前買了一本印有中國女排團(tuán)隊(duì)照片的2017年臺歷。接下來女排運(yùn)動員們會出書，她也打算購買。“從她們身上，學(xué)到的是堅(jiān)持到底、永不放棄的精神”。

　　大三的陳艾從5年前開始喜歡樂隊(duì)五月天。在她的寢室書柜上擺滿了五月天的公仔，墻上貼滿主唱的海報(bào)，5張專輯整整齊齊地碼在雅思考題旁。“雙11”幾個朋友一塊幫忙搶的羽絨服已經(jīng)陪伴著她度過天津干冷的冬天，那是樂隊(duì)主唱創(chuàng)辦的一個服裝品牌。

　　陳艾把參與某次演唱會的應(yīng)援看作自己唯一一次的“瘋狂”之舉。粉絲群中的“大V”負(fù)責(zé)組織，在微信群或QQ群里進(jìn)行籌備分工，同時(shí)進(jìn)行線下協(xié)作。演唱會倒計(jì)時(shí)3天時(shí)，一張“小貼士”圖片在粉絲圈里流傳起來：粉絲需購買五月天互動變色熒光棒，在演唱《知足》這首歌時(shí)打開手電筒；在唱《如果我們不曾相遇》時(shí)，舉起“相遇”應(yīng)援手幅。陳艾負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)長35厘米、寬15厘米的藍(lán)色應(yīng)援手幅。當(dāng)天，她還作為志愿者參與手幅的發(fā)放。“在人群中跑來跑去時(shí)，真的感覺自己在為這場演唱會做事情。這和在看臺單純當(dāng)個觀眾的感覺完全不同。”

　　中國高校傳媒聯(lián)盟調(diào)查結(jié)果顯示，在受訪者喜歡的明星中，歌手或演員占61％，運(yùn)動員占8％，其中，來自大陸地區(qū)的占57％，來自港澳臺地區(qū)的占10%。同時(shí)，35％的受訪者表示在微博上進(jìn)行關(guān)注，時(shí)刻關(guān)注明星狀態(tài)的占36％，有10％的受訪者加入粉絲團(tuán)、應(yīng)援站等；11％的受訪者表示會掏錢買周邊產(chǎn)品，6％的受訪者參加粉絲自發(fā)組織的線上或線下活動。

　　武漢一所高校的周曉露笑稱自己是TFBOYS的“阿姨粉”。她坦承自己兩年前還是“跟風(fēng)嘲諷的那群人”。她不知道自己什么時(shí)候成為他們的粉絲，“王俊凱翻唱的那首《繼續(xù)－給十五歲的自己》也許是原因之一。”

　　她也會和其他粉絲一樣帶話題刷微博，期望“三小只”上熱搜，也在3個少年的成長中汲收正能量。周曉露一方面企盼“三小只”快快長大，一方面又希望他們能享受自己還算單純的世界。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)(分?jǐn)?shù)線,專業(yè)設(shè)置)文化傳媒學(xué)院院長魏鵬舉認(rèn)為，大學(xué)校園里的“粉絲經(jīng)濟(jì)”依托于影視、音樂、體育等流行文化，與移動互聯(lián)網(wǎng)的興起有很大關(guān)系，同時(shí)，傳統(tǒng)的文化工業(yè)通過“＋互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展方式，增強(qiáng)了粉絲黏性。“其實(shí)，明星只是一個象征符號，之所以會有意義，是因?yàn)樗麄兛梢砸l(fā)群體性的認(rèn)同。”魏鵬舉認(rèn)為，媒介環(huán)境雖然有變化，但追星現(xiàn)象的核心仍是群體性的認(rèn)同和社交需要。

　　在南開大學(xué)(分?jǐn)?shù)線,專業(yè)設(shè)置)心理學(xué)教授袁辛看來，追星也是自身與其他人聯(lián)系的一種方式，通常追星是因?yàn)榕枷竦男袨樾蜗?、言行等是與粉絲相同或者為粉絲所向往，而追星本身追的是他人的形象、品質(zhì)等所呈現(xiàn)出來的特質(zhì)。“如果我們身邊的熟人中也有一個這樣的人，我們也可能會追星，也有可能會炫耀，在這個過程中就是我們對于他所呈現(xiàn)出來的品質(zhì)的一個肯定。”袁辛說。

理智“追星”與獲得感

　　大四學(xué)生張依然是一名11年的“玉米（李宇春粉絲的名稱）”。從2005年李宇春參加一檔選秀節(jié)目開始，她便成為一名忠實(shí)的“玉米”?，F(xiàn)如今，她也從小學(xué)生到了即將大學(xué)畢業(yè)的年齡。她認(rèn)為，追星帶給她最多的是精神上的正能量。“看見偶像很優(yōu)秀，自己也會努力做更好的自己。”張依然說，“有一種和自己的偶像陪伴彼此成長的感覺。”

　　張依然加入了一個粉絲原創(chuàng)宣傳組織，她負(fù)責(zé)編輯電子雜志，平時(shí)發(fā)布偶像娛樂生活新聞。正是因?yàn)檫@個經(jīng)歷，她獲得了一家雜志社的實(shí)習(xí)機(jī)會。有時(shí)，因?yàn)閷?shí)習(xí)機(jī)會見到自己的偶像，拿到一些內(nèi)部雜志或者周邊產(chǎn)品，她會非常開心。

　　看著自己喜愛的歌手不局限于音樂領(lǐng)域，而是有了多方面更好的發(fā)展，她都愿意積極地支持。張依然覺得為音樂付費(fèi)是件正常的事，“支持自己喜歡的音樂人和正版音樂，也是對版權(quán)保護(hù)的一種支持。”她把對偶像的喜愛當(dāng)作生活的一部分，是高壓生活下的放松，她認(rèn)為粉絲就是粉絲，追星應(yīng)該理智，要擺正自己的位置。

　　王藝霖坦然，自己很喜歡籃球明星科比·布萊恩特。她喜歡偶像絕不服輸?shù)男愿?，在球?duì)危難時(shí)刻挺身而出和用進(jìn)球扼止質(zhì)疑的表現(xiàn)。幾年下來，她積攢了一些T恤、球衣、球鞋，算是追星的全部開銷。今年2月，她去美國洛杉磯斯臺普斯中心看了一場科比的比賽，圓了自己一個夢想。“等我日后畢業(yè)了工作穩(wěn)定后，恐怕再無這樣一個精神信仰，能讓我去追逐我的夢。”王藝霖說。

　　馬悠覺得追星這件事帶給她的益處遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊處，提高了她的人際交往能力、自由行能力、語言能力，以及讓她練就了拍圖、修圖、做公告、寫稿等一身的技能。當(dāng)時(shí)為了能聽懂“愛豆”的采訪，她學(xué)習(xí)了一門外語，現(xiàn)在能夠在國外與人進(jìn)行基本交流。

　　“每個人獲取快樂的方式不一樣。因?yàn)橄矚g這樣一個明星而認(rèn)識很多志同道合的朋友是最大的收獲。有時(shí)甚至覺得認(rèn)識這些朋友比見‘愛豆’還重要。”馬悠說。

　　袁辛認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的偶像會為粉絲指引前進(jìn)的方向，提供榜樣參照。大多數(shù)偶像在社會中會為粉絲提供正向的力量，而偶像群體的存在對社會有相當(dāng)大的推動作用，很多大學(xué)生是在崇拜偶像的過程中完成了人生的自我塑造，而且粉絲會因?yàn)榕枷窠Y(jié)識更多生活中的人，偶像確實(shí)在人生的特定階段能引領(lǐng)粉絲塑造一個更好的社會形象。“在生活中可能我們很努力卻沒有達(dá)到自己理想中的狀態(tài)，而偶像滿足了粉絲對于自己理想狀態(tài)的期待。”袁辛說。

“粉絲經(jīng)濟(jì)”在校園難具普遍性

　　關(guān)于“追星”的花費(fèi)問題，張依然介紹，在“愛豆”出專輯和巡演的年份花費(fèi)會多一些，一年大概花費(fèi)3000~4000元。這個額度在她本人和家庭的承受范圍之內(nèi)。

　　“以前每年爸媽會資助我一場演唱會的門票，但實(shí)習(xí)之后，所有追星的花費(fèi)就是自己出了。”她表示追星的花費(fèi)主要就是演唱會、專輯或者路費(fèi)，偶爾買一些官方出的明星周邊產(chǎn)品。

　　馬悠提到，現(xiàn)在有很多旅行社推出了追星旅行團(tuán)，可以報(bào)團(tuán)到國外看演唱會，追星衍生出了許多新的商業(yè)模式。但她認(rèn)為所有的花費(fèi)都應(yīng)該建立在自己的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，“餓著肚子追星就太不負(fù)責(zé)任了。”

　　陳艾不覺得自己是個花了很多錢的瘋狂粉絲。“我沒有買什么大件的東西，有人可是有好幾把五月天團(tuán)長‘怪獸’的簽名琴呢。”在一家電商網(wǎng)站的面上，單把“怪獸”簽名琴的售價(jià)超過4萬元。

　　中國高校傳媒聯(lián)盟調(diào)查結(jié)果顯示，在追星的花銷上，59％的受訪者表示年均花銷為零，500元以下的占32％，500~1000元的占5％，5000元以上的不足1％。

　　在南開大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)系主任陳鵬看來，大學(xué)生沒有固定收入，開支相對理智，所以大學(xué)生是對產(chǎn)品價(jià)格敏感性很強(qiáng)的群體，理性化程度相對較高。雖然會花時(shí)間，但涉及金錢，他們會有自己的一個考量。明星應(yīng)該對粉絲消費(fèi)進(jìn)行理性引導(dǎo)，粉絲也應(yīng)當(dāng)學(xué)會對偶像產(chǎn)品的鑒別，各個媒介渠道應(yīng)該正確地宣傳粉絲產(chǎn)品，不應(yīng)該過分地抬高粉絲經(jīng)濟(jì)的地位，對于打著粉絲旗號無價(jià)值或價(jià)值量不高的產(chǎn)品應(yīng)該進(jìn)行限制。

　　“明星可以煽動粉絲過度消費(fèi)，但這是對未來購買力的透支，對整個經(jīng)濟(jì)可能還有一定的傷害，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)效應(yīng)，”陳鵬說。

　　內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師曹國東認(rèn)為，現(xiàn)在大學(xué)生獲取知識比較多元豐富，情感輸出渠道比較多，粉絲消費(fèi)只是其中的一個點(diǎn)，大學(xué)生更趨問于偶像能帶來指引，單純的粉絲消費(fèi)對大學(xué)生而言吸引力不大。

　　應(yīng)訪者要求，文中受訪學(xué)生均為化名。