2021年是“十四五規(guī)劃”首年,根據(jù)國家“十四五”規(guī)劃和遠景目標建議,到2035年將實現(xiàn)建成“文化強國”。全國各地也紛紛將“文化強省”、“文化強市”納入發(fā)展目標。未來,中國文化產(chǎn)業(yè)定將在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)跨越式發(fā)展,滿足人民美好生活新期待,走出一條新時代文化發(fā)展道路。
牛年伊始,在春節(jié)的喜慶氛圍中,《時空龍騎士》、《環(huán)保特攻隊》、《漢字俠》等一系列中華文化主題動畫片相繼登上熒屏,掀起了一波收視狂潮,也讓中華文化話題回歸大眾視野。然而與此同時,更多中華文化中的精品內(nèi)容,卻因為一成不變的形式與傳承方式,尚未在新時代引起年輕人的共鳴。
圖丨《時空龍騎士》第二次登陸央視少兒
圖丨《時空龍騎士》登上多個視頻網(wǎng)站首
圖丨《環(huán)保特攻隊》登陸優(yōu)漫卡通播出
圖丨《環(huán)保特攻隊》登陸各大視頻平臺
圖丨《漢字俠》登陸各大視頻平臺
為何在如此短時間內(nèi),多部中華傳統(tǒng)文化動畫片深受央視少兒、優(yōu)漫卡通、卡酷少兒、愛奇藝、騰訊等眾多平臺的熱烈追捧?
01深挖傳統(tǒng)文化資源
近年來,國家不斷出臺政策支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,文化IP也成為當下人們熱議的話題,而超級IP產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級形式,更是成為了中國未來的“文化芯片”產(chǎn)業(yè)。
目前歐美國家已擁有非常成熟的超級IP產(chǎn)業(yè)模式,且伴隨著動漫、電影等形式的全球傳播,這些超級IP衍生出數(shù)百億美元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈,不僅成為相關國家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要一環(huán),也成為他們傳播價值理念的重要載體。
那么,我們中國應該如何打造自己的文化IP呢?
圖丨功夫動漫董事長李竹兵
在功夫動漫創(chuàng)始人李竹兵看來,“中國已經(jīng)到了不能再只講文化的時候了,中國應該把文化融合做成IP產(chǎn)業(yè),制造文化芯片。”李竹兵表示,功夫動漫在為很多城市打造IP的時候發(fā)現(xiàn),中華文化超級IP的魂是在城市超級IP,因為中華文化的形成都是在不同的地域、不同人文環(huán)境下產(chǎn)生并融合而成的,因此,每一座城市都是擁有獨特文化特色的中華文化IP資源寶庫,所以說打造城市超級IP其實就是在打造中華文化超級IP。
而隨著中國綜合國力的飛速提升,中華文化元素也正在受到全球年輕一代的喜愛。因此,中國想要打造具有全球影響力的超級IP,必須要立足于中國數(shù)千年綿延不絕的傳統(tǒng)文化中去深度挖掘優(yōu)質(zhì)IP資源。
以功夫動漫為例,他們在為城市打造城市超級IP的時候,不僅創(chuàng)作團隊會深入到當?shù)夭稍L,親身體會當?shù)氐娘L土人情、歷史遺跡以及文化特色,還會邀請當?shù)氐膶W者、專家共同探討IP內(nèi)容,通過與權(quán)威人士的密切合作,提煉契合當?shù)鬲毺匚幕攘Φ腎P。
除了權(quán)威背書之外,功夫動漫注重表現(xiàn)當?shù)睾诵奈幕?,將當?shù)靥厣坝^融入IP故事場景,讓IP內(nèi)容做得更扎實。
除此之外,功夫動漫還著力對超級IP的深度開發(fā),以超級IP為核心構(gòu)建各種產(chǎn)業(yè)鏈,推動IP的廣泛應用,例如開發(fā)IP衍生品、IP主題餐飲、IP主題酒店、IP美陳、IP主題公園等,將IP與產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合,通過廣泛的落地應用,幫助IP提升影響力,讓文化IP深入人心。
02以動漫形式推動傳統(tǒng)文化啟蒙
近年來,吸收了傳統(tǒng)文化的精髓,深挖中國故事的共鳴點,并在此基礎上創(chuàng)作出的精品文化IP動漫成為電視熒屏上一道亮麗的風景線。
2月15日中華恐龍超級IP《時空龍騎士》第二次登陸央視少兒頻道熱播,故事以自貢恐龍博物館展開,在五位人類主角的成長中穿插關于恐龍的知識解讀,恐龍的神秘面紗一一揭開,潛移默化的輸出自貢恐龍的文化符號。生靈活現(xiàn)的把富含自貢地方文化的特色建筑由三次元世界映入二次元幕布,用動畫形式展現(xiàn)了自貢的鹽業(yè)歷史和恐龍文化的璀璨光輝。
2月16日登陸五大動畫衛(wèi)視之一優(yōu)漫卡通的中華生態(tài)保護超級IP《環(huán)保特攻隊》,以動畫這樣充滿童真童趣的方式講述著環(huán)保這一嚴肅的當前社會熱點話題,幫助兒童了解地球環(huán)境變化,建立環(huán)保意識,開啟環(huán)保教育第一課。
2月22日登陸五大動畫衛(wèi)視之一卡酷少兒開播的中華漢字超級IP《漢字俠》,通過超級IP傳遞中國人民沉淀了幾千年的文化資源和中國智慧,傳承中華傳統(tǒng)文化,講述中華漢字故事,立志打造成動漫版的漢字字典,為中華傳統(tǒng)文化的復興貢獻力量!
功夫動漫董事長李竹兵認為,“中華文化超級IP,趣味性解讀深奧的傳統(tǒng)文化,讓孩子們從小了解中華傳統(tǒng)文化,最終形成學習、熱愛、傳承、創(chuàng)新的可持續(xù)文化自驅(qū)力。”兒童是一個民族的未來,對兒童進行文化啟蒙教育,是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關鍵。因此,在啟蒙教育階段融入符合兒童身心發(fā)展特點的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,是十分必要且具有現(xiàn)實意義的。這些植根傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新表現(xiàn)手法的動畫片,以寓教于樂的方式讓兒童在輕松快樂的氛圍中加深中華文化知識,也讓中國傳統(tǒng)文化在動漫作品傳播的過程中得以傳承和弘揚。
03打造“中華文化超級IP庫”
盤活中華文化IP,除了需要找到合適路徑,更需要高效的手段。
在2020年10月30日舉辦的首屆城市超級IP峰會上,功夫動漫董事長李竹兵首次提出了“中華文化超級IP庫”概念。
圖丨功夫動漫中華文化超級IP
中華文化超級IP庫是功夫動漫圍繞總書記提出文化自信,加快發(fā)展中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新化,創(chuàng)造性發(fā)展理念,有關部委發(fā)文提出打造一批中華文化超級IP為目標自主建立。目前是中國最大規(guī)模由各地政府共同投資發(fā)起打造的中華文化超級IP平臺,專注打造以城市文化為主的中華超級IP庫,通過數(shù)字化創(chuàng)意技術把中華文化實現(xiàn)資產(chǎn)化,數(shù)據(jù)化,產(chǎn)業(yè)化方式以超級IP產(chǎn)業(yè)模式高質(zhì)量發(fā)展,充分打造中國“文化芯片”鏈接世界各種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)共同發(fā)展共同體。
功夫動漫持續(xù)為各地城市打造城市超級IP,正在不斷為“中華文化超級IP庫”增添新成員:
與眉山市東坡區(qū)聯(lián)合打造中華人文超級IP《少年蘇東坡傳奇》; 與山東淄博市臨淄區(qū)聯(lián)合打造中華蹴鞠超級IP《蹴鞠小子》; 與江西興國縣聯(lián)合打造中國長征超級IP《長征先鋒之興國之劍》; 與山東平度市聯(lián)合打造中國二十四節(jié)氣文化超級IP《節(jié)氣小精靈》; 與青島市城陽區(qū)聯(lián)合打造中國動車超級IP《動車俠:未來高鐵城》; 與河北省柏鄉(xiāng)縣聯(lián)合打造中國牡丹超級IP《牡丹俠》;
……
此外,中華文化傳播全球是國家文化強國戰(zhàn)略布局的重要一環(huán),而中華文化的根就在城市超級IP。功夫動漫正在通過海外發(fā)行構(gòu)建功夫動漫中華文化劇場,將不斷推動中華文化對外輸出,助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球傳播。目前,功夫動漫的海外發(fā)行網(wǎng)絡已覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國、越南、加拿大、日本等多個國家和地區(qū)。
據(jù)李竹兵介紹,未來功夫動漫將依托中華文化超級IP庫為核心,推動中華文化超級IP與各種產(chǎn)業(yè)融合,衍生出龐大的中華文化超級IP產(chǎn)業(yè)鏈,并將成功模式全球復制,無死角的進攻國內(nèi)國外市場,讓全球小朋友們通過這個板塊就可以學到中華文化。
無論時代如何發(fā)展,文化都是核心競爭力。以功夫動漫為首的中國IP企業(yè)正在全力打造具有全球傳播力的中華文化超級IP,助力中國締造文化話語權(quán),通過動漫這一超越語言的文化形式,讓世界更加了解中國。