中國文化產(chǎn)業(yè)時代已經(jīng)過去，超級IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟正在來臨。

　　當眾多企業(yè)還處于如何打造超級IP的迷惘中時，功夫動漫卻已將“超級IP運營平臺”升級為“超級IP生態(tài)平臺”。

　　那么，什么是超級IP生態(tài)平臺？它具備哪些超強技能？

　　今日，我們有幸邀請到功夫動漫創(chuàng)始人李竹兵，他將帶來功夫動漫打造超級IP生態(tài)平臺的獨家心得。

　　圖 | 功夫動漫董事長李竹兵

　　Q：您認為什么是超級IP生態(tài)平臺？

　　A：很多人一說起生態(tài)平臺就會產(chǎn)生疑問，因為做生態(tài)平臺失敗的企業(yè)非常多，每個人一想起生態(tài)平臺就覺得大、空。

　　然而現(xiàn)在，功夫動漫不再只是一家TO B端的企業(yè)，還涉及到TO C端企業(yè)的商業(yè)模式打造，我們已經(jīng)顯示出超級IP生態(tài)平臺的雛形。

　　圖丨功夫動漫源和堂總部

　　功夫動漫最早是產(chǎn)業(yè)動漫模式，用動漫助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在服務(wù)各種各樣的企業(yè)中，已經(jīng)建立起制、播、銷、授、學(xué)、創(chuàng)一條龍服務(wù)體系，涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計的方方面面。

　　在TO B端方面，功夫動漫為三只松鼠、來伊份、可兒娃娃、浙江小王子食品、香港衍生集團等數(shù)十家優(yōu)秀企業(yè)打造動畫超級IP，構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。更為福鼎、德陽、自貢、奉化等城市定制城市超級IP。

　　圖丨福鼎城市IP動畫《太姥娘娘與白茶仙子》海報

　　在TO C端方面，功夫動漫攜手笨家餐飲文化有限公司打造笨店新零售模式，作為全球首家笨笨鼠IP主題體驗店，笨店所打造的全新社交餐飲業(yè)態(tài)，為消費者提供集吃、喝、玩、樂、購于一體的新購物場景，正在引發(fā)全國餐飲的新一輪變革。

　　圖丨笨店——笨笨鼠IP主題店

　　Q：您是如何打造超級IP生態(tài)平臺的？

　　A：關(guān)于功夫動漫超級IP生態(tài)平臺的打造，就像我當年說過的一句話，平臺不用刻意去做它，只要服務(wù)好客戶，做好產(chǎn)品，不知不覺的，服務(wù)多了，服務(wù)范圍廣了，自然而然就會整合上下游企業(yè)，匯聚成產(chǎn)業(yè)鏈，也就有了搭建生態(tài)平臺的基礎(chǔ)。

　　圖丨制片會議

　　Q：功夫動漫為什么要打造超級IP生態(tài)平臺？

　　A：功夫動漫做這個生態(tài)平臺，不是說干不干的問題，是沒有得選擇。

　　我從幾個方面講：

　　第一點，龐大市場的剛性需求。

　　動漫產(chǎn)業(yè)鏈就是這么的龐大，動漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及到制播銷授創(chuàng)學(xué)等板塊，缺哪一塊都干不好。

　　為什么國內(nèi)很難出現(xiàn)像迪士尼這種全球性企業(yè)，像《大圣歸來》也好、《大魚海棠》也好，很多動畫片看著出名，但是沒有形成IP產(chǎn)業(yè)鏈。

　　因為動漫產(chǎn)業(yè)具有特殊性，要做好動漫產(chǎn)業(yè)，就必須要往生態(tài)鏈方向發(fā)展，這是行業(yè)剛需。

　　第二點，市場的倒逼行為

　　功夫動漫做超級IP生態(tài)平臺，你不做也得做，是一種市場倒逼行為。

　　功夫動漫服務(wù)了眾多的B端客戶，僅僅幫助客戶創(chuàng)造IP，解決制作和播出環(huán)節(jié)是遠遠不夠的。

　　圖丨功夫動漫動畫IP大家庭

　　一個成熟的超級IP涉及知識產(chǎn)權(quán)保護、衍生品打造、衍生品銷售甚至主題體驗店的打造，未來還將涉及整個商業(yè)地產(chǎn)項目，需求越多鏈條越長，由點到線，再由線及面，自然而然就形成了超級IP生態(tài)平臺。

　　第三點，動畫IP的生存需要

　　功夫動漫打造動畫片每年以5-10部的速度增長，每部動畫IP都像“自己的親生孩子”一樣，不僅生存，更要發(fā)展。打造超級IP生態(tài)平臺，能夠創(chuàng)造更適宜動畫IP生存的土壤和成長空間。

　　有一些文創(chuàng)企業(yè)，為了提高資本估值收購了各種各樣的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，卻沒能消化，最終只能淪為一盤散沙，無法實現(xiàn)“1+1＞2”的作用。

　　圖丨《笨笨鼠》動畫

　　反觀功夫動漫在打造超級IP生態(tài)平臺時，不是為了估值而去創(chuàng)造的，是從一開始就圍繞客戶需求和公司主業(yè)構(gòu)建，從內(nèi)部孵化出漫工廠、漫設(shè)計、漫學(xué)院、漫世界、漫發(fā)行、漫公關(guān)等部門，為我們的生態(tài)鏈夯實基礎(chǔ)，以此達到步調(diào)統(tǒng)一、目標一致的效果。

　　第四點，構(gòu)建企業(yè)競爭堡壘

　　打造超級IP生態(tài)平臺提高了功夫動漫的競爭力堡壘。

　　功夫動漫生態(tài)鏈的發(fā)展在我的預(yù)計之中，我們從一開始往產(chǎn)業(yè)動漫發(fā)展就已經(jīng)注定了走這條路，功夫動漫只有發(fā)展生態(tài)鏈，才能獲得客戶、資本、市場的三方認可，從而讓IP走得更好走得更遠。

　　圖丨設(shè)計三只松鼠衍生品logo

　　而且，真正能夠打造超級IP生態(tài)平臺在目前國內(nèi)來講，也是一個市場空白點，這對我們來說更是難得的機遇。

　　就打造超級IP生態(tài)平臺而言并不簡單，需要市場能力非常強的公司以點帶面才能做起來。功夫動漫歷經(jīng)十年的發(fā)展，擁有較大的市場規(guī)模以及強大的協(xié)調(diào)能力才能運營好這樣的生態(tài)平臺。

　　Q：功夫動漫能夠成功打造超級IP生態(tài)平臺最主要的原因是？

　　A：功夫動漫的成功來源于兩個字——定位。

　　功夫動漫在創(chuàng)業(yè)的時候就已經(jīng)定位好了兩件事情：市場和生產(chǎn)。中國的市場比較龐大，把中國市場做好了就能在世界位居前列。

　　當別的動漫公司在打造原創(chuàng)動漫品牌時，我們就站在世界的角度去捕捉中國動漫的發(fā)展道路，確定功夫動漫要走產(chǎn)業(yè)動漫路線。

　　圖丨李竹兵介紹笨笨鼠動畫片發(fā)行計劃

　　在人才的定位上，我們采取優(yōu)化資源配置的方式，把創(chuàng)意發(fā)包到全球各地。

　　在生產(chǎn)這塊，我們采取進行投資或者尋找優(yōu)質(zhì)的制作公司進行協(xié)作，參與他們的經(jīng)營，有效的解決了人才的問題。

　　另外，我們生態(tài)鏈的發(fā)展還有一個非常好的地方就是鼓勵內(nèi)部產(chǎn)生新項目，所有能夠發(fā)展出跟生態(tài)鏈相關(guān)的業(yè)務(wù)，我都會給予鼓勵。一旦做得好，就支持他們做大，成為合伙公司，我們的生態(tài)鏈平臺也是因為這種機制而產(chǎn)生出來的。

　　圖丨動畫項目會議

　　比如說功夫漫學(xué)院院長是我的一位助理，她覺得應(yīng)該做教育這個版塊，我認為是好事，應(yīng)該支持。她干好了就獨立成子公司，甚至成為公司股東。漫客空間也是一樣，當有人跟我提議創(chuàng)客空間有市場的時候，我就會鼓勵他去做，現(xiàn)在功夫的漫客空間也運營得非常成功。

　　Q：您對打造超級IP的建議是什么？

　　A：我一直強調(diào)，打造超級IP不是件簡單的事情，IP本身不是藍海，只有能夠擁有巨大的影響、巨大的經(jīng)濟效益的IP才能夠稱為超級IP。

　　但是成功打造超級IP的企業(yè)鱗毛鳳角，要打造超級IP必須具備幾個因素：

　　圖丨超級IP生態(tài)平臺介紹墻

　　一是打造超級IP需要經(jīng)年累月積累下來的技術(shù)。像功夫動漫每天都在跟動畫內(nèi)容、收視率、發(fā)行作斗爭，設(shè)計師們每天要設(shè)計各種各樣的動畫片，不斷地磨練，已經(jīng)形成了很強的內(nèi)容團隊；

　　二是打造超級IP需要高效整合資源。功夫動漫打造全球人才供應(yīng)鏈、整合國內(nèi)外線上與線下的發(fā)行資源，才能真正提供“制播銷授”一體化的專業(yè)服務(wù)。

　　三是打造超級IP需要一個強大的運營平臺。超級IP產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都需要很強的運營能力，這是目前中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場空白點，也是為什么功夫動漫要打造超級IP生態(tài)平臺的根本原因。