由三只松鼠聯(lián)合功夫動(dòng)漫制作的《三只松鼠》動(dòng)畫(huà)再次問(wèn)鼎全國(guó)白天時(shí)段動(dòng)畫(huà)片收視第一寶座！動(dòng)畫(huà)收視率屢創(chuàng)新高的背后，傳統(tǒng)營(yíng)銷定式正在被悄悄改寫(xiě)，新?tīng)I(yíng)銷的力量，方興未艾大獲關(guān)注。

　　當(dāng)今社會(huì)，物質(zhì)基礎(chǔ)較為豐富，人們的消費(fèi)重心，也在從品質(zhì)向情感體驗(yàn)逐漸傾斜。80后、90后年輕人成長(zhǎng)于物質(zhì)相對(duì)充裕的年代，正在不斷壯大情感消費(fèi)的主流人群。

　　《三只松鼠》總導(dǎo)演——功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵認(rèn)為：“動(dòng)漫不是低幼的消遣娛樂(lè)的方式,動(dòng)漫的價(jià)值在于通過(guò)片子影響消費(fèi)。”現(xiàn)在是80、90后年輕人成長(zhǎng)的時(shí)代，年輕人的生活已與“超級(jí)IP”息息相關(guān)。當(dāng)品牌IP升級(jí)成為超級(jí)IP之后，就等同于掌握了最強(qiáng)的“年輕粉絲收割機(jī)”。

　　果不其然，動(dòng)畫(huà)片《三只松鼠》熱播的同時(shí)，正在潛移默化地向觀看的觀眾注入三只松鼠的品牌信息，越來(lái)越龐大的消費(fèi)者在無(wú)形中接受了品牌的傳播訴求。

　　年輕人會(huì)因?yàn)閷?duì)動(dòng)畫(huà)片的喜愛(ài)，在追劇的同時(shí)不自覺(jué)地購(gòu)買零食；會(huì)因?yàn)閷?duì)動(dòng)漫角色的喜愛(ài)，購(gòu)買相關(guān)的周邊產(chǎn)品；會(huì)因?yàn)樗墒蟊砬榘念l繁使用，不遠(yuǎn)萬(wàn)里去線下體驗(yàn)店與玩偶合影。人們會(huì)因?yàn)閷?duì)動(dòng)漫劇情的熱愛(ài),對(duì)動(dòng)漫人物的認(rèn)可,會(huì)帶動(dòng)他們有意識(shí)地購(gòu)買與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品,這種消費(fèi)給商家?guī)?lái)的收益是極具誘惑力的。

　　三只性格迥異、嬌小玲瓏的松鼠、精彩紛呈的劇情以及令人忍俊不禁的臺(tái)詞，讓年輕人從現(xiàn)實(shí)生活的壓力中解脫出來(lái)，獲得情緒上的釋放，充分享受熒幕里樂(lè)趣。

　　在三只松鼠的品牌構(gòu)建中，“賣萌”已成為一個(gè)自帶流量的IP，這是品牌能迅速走進(jìn)年輕人群體的真正原因。超級(jí)IP的成功打造，不僅培養(yǎng)了品牌和產(chǎn)品粉絲，提升了消費(fèi)者粘性，而且使得“三只松鼠”已脫離了堅(jiān)果產(chǎn)品的物理屬性，成為三只松鼠無(wú)形的品牌資產(chǎn)。這樣的隱形價(jià)值，對(duì)三只松鼠未來(lái)的“電商+IP”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的推進(jìn)作用是不能用簡(jiǎn)單的數(shù)字衡量的。

　　打造超級(jí)IP，是消費(fèi)升級(jí)這一時(shí)代背景下的必然趨勢(shì)。未來(lái)，商品的在功能層面上考量將逐漸弱化，取而代之的是精神層面的需要和體驗(yàn)。品牌應(yīng)當(dāng)另辟蹊徑，用年輕群體喜歡樂(lè)見(jiàn)的方式交流，構(gòu)建具有品牌特色的商業(yè)壁壘。

　　超級(jí)IP持續(xù)炸裂，新一輪洗牌已經(jīng)到來(lái)。你的品牌做好IP化準(zhǔn)備了嗎？