據(jù)《新聞晨報》報道，銀行理財產(chǎn)品持續(xù)火爆，但對于朝九晚五的白領來講，去銀行網(wǎng)點買理財產(chǎn)品存在諸多不便。一方面銀行的營業(yè)時間與白領的工作時間重合，另一方面，即使有機會跑出來，也未必剛好能買到心儀的理財產(chǎn)品。于是，越來越多的白領選擇另辟蹊徑買理財產(chǎn)品，如利用網(wǎng)上銀行購買理財產(chǎn)品，為錯開白領的工作時間，部分還推出網(wǎng)上銀行理財夜市，推出專供夜市銷售的高收益理財產(chǎn)品。

網(wǎng)銀理財品種豐富

　　白領余小姐是典型的“理財控”，銀行賬戶里的資金總是能充分利用，每次資金閑下來就會選擇合適的理財產(chǎn)品購買。不過，此前她去銀行網(wǎng)點購買理財產(chǎn)品，經(jīng)常碰到閉門羹，不是賣完了，就是產(chǎn)品只對高端客戶發(fā)售，而且常常是排了很長時間的隊之后無功而返。最近她找到了購買理財產(chǎn)品的竅門，通過網(wǎng)上銀行購買網(wǎng)銀專屬理財產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，目前已有建行、中行、農(nóng)行、招行、民生銀行等多家銀行推出了網(wǎng)銀專屬理財產(chǎn)品。所謂網(wǎng)銀專屬理財，就是限定只在網(wǎng)上銀行專賣的理財產(chǎn)品，而不通過網(wǎng)點渠道銷售。余小姐只要坐在辦公室，打開網(wǎng)銀，很容易就能“搶”到心儀的理財產(chǎn)品。

　　盡管網(wǎng)銀專售理財產(chǎn)品的形式相對比較新，但產(chǎn)品一樣很豐富。如民生銀行推出的U寶系列網(wǎng)銀專屬理財產(chǎn)品，基本堅持每周提供20余款資產(chǎn)管理和票據(jù)理財產(chǎn)品供客戶選擇。

網(wǎng)銀專屬產(chǎn)品有優(yōu)勢

　　記者發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)銀購買的同類、同期限理財產(chǎn)品，預期收益率多數(shù)比在柜臺購買高。如中國銀行在上個月推出了首批只在網(wǎng)上銀行渠道發(fā)售的專屬理財產(chǎn)品，預期年化收益率為5.1%，起點金額只有5萬元，而相同期限相同投資起點的產(chǎn)品，在銀行柜面銷售的預期年化收益率多在3%至4%；農(nóng)業(yè)銀行在最近兩周內(nèi)接連公告發(fā)行了4款網(wǎng)銀專享人民幣理財產(chǎn)品，其中從7月15日開始發(fā)行的一款網(wǎng)銀專享理財產(chǎn)品投資期限為28天，預期年化收益率達到5.5%，購買門檻為5萬元；另外，浦發(fā)銀行、深發(fā)展銀行等股份制商業(yè)銀行也紛紛于近日推出網(wǎng)銀理財產(chǎn)品，年化收益率都在5%以上，此類產(chǎn)品有的是投資起點金額低于同預期收益率的銀行柜面理財產(chǎn)品，有的是投資起點金額相同，但預期收益率高過銀行柜面產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士解釋，銀行通過傳統(tǒng)的網(wǎng)點渠道發(fā)行理財產(chǎn)品面臨人力成本、營銷成本和網(wǎng)點成本等方面的支出，但通過網(wǎng)上銀行發(fā)行理財產(chǎn)品時可以減少以上成本。所以銀行對網(wǎng)銀專屬理財產(chǎn)品采取“讓利”，通過提供更高的收益率以吸引客戶。這也是網(wǎng)銀專屬理財產(chǎn)品收益超過網(wǎng)點渠道產(chǎn)品的主要原因。目前效果已比較明顯，網(wǎng)上理財客戶群體不斷擴大，銷售額大幅飆升，如民生銀行7月初網(wǎng)銀渠道理財銷售額已突破2500億元，是去年全年的3.5倍，網(wǎng)銀渠道購買理財產(chǎn)品的交易筆數(shù)和金額都超過了70%。

晚間專售產(chǎn)品已出現(xiàn)

　　盡管網(wǎng)上銀行將成為白領理財?shù)淖钍r、省力、省錢的重要渠道，但還有一個缺陷，大多數(shù)銀行網(wǎng)銀開始銷售理財產(chǎn)品的時間跟平時工作時間差不多，不少白領白天上班不方便上網(wǎng)或不方便上網(wǎng)銀，下班之后往往心儀的理財產(chǎn)品已經(jīng)售完。針對這種情況，招商銀行近期開始每周不定期開啟多場網(wǎng)上銀行理財夜市，推出專供夜市銷售的高收益理財產(chǎn)品，認購時間定在20：0022：30。“之所以推出理財夜市，一方面是為了便于上班族投資理財，另一方面也是便于資本市場收市后，客戶可以結合市場走勢確定更合理的投資目標”，招商銀行上海分行零售銀行部相關負責人也提醒客戶在理財夜市購買產(chǎn)品時，一定要開通招商銀行網(wǎng)上銀行專業(yè)版，部分產(chǎn)品先到先得，售完即止。(劉志飛）