­　　近日，天貓雙11超級IP發(fā)布會(huì)在杭州舉行，阿里巴巴宣布將與浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視達(dá)成雙11晚會(huì)“三臺(tái)一晚”戰(zhàn)略合作，共同打造最具全球影響力的全民狂歡。

­　　原湖南衛(wèi)視知名制片人、可以傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人廖珂現(xiàn)身發(fā)布會(huì)，介紹今年雙11晚會(huì)的新概念新玩法。此外，發(fā)布會(huì)還推出中國第一檔生活方式類真人秀《生活相對論》，該節(jié)目是為天貓理想生活主張打造的雙11預(yù)熱季播綜藝，節(jié)目將于北京衛(wèi)視第三季度周六22:00播出。

­　　三臺(tái)一晚狂歡共振 全球化平臺(tái)化超跨屏大智作

­　　2015-2016年，雙11狂歡夜連續(xù)兩年獲得全國雙網(wǎng)收視第一。作為亞洲頂級綜藝大秀，匯集了貝克漢姆、維多利亞、科比、斯嘉麗、維密天使、梁朝偉、陳奕迅等全球巨星。同時(shí)，“貓晚“開創(chuàng)了多屏互動(dòng)，新構(gòu)“消費(fèi)+娛樂”新模式。去年于浙江衛(wèi)視播出的雙11狂歡夜，社交媒體討論量高達(dá)7.4億，視頻點(diǎn)擊超4200萬，互動(dòng)74億次，獨(dú)創(chuàng)林志玲“跨屏搶星衣”單環(huán)節(jié)互動(dòng)2.38億次，眾多明星參與的互動(dòng)游戲“E車驚喜”讓奔馳Smart銷量短時(shí)內(nèi)狂銷1256臺(tái)，可以說是內(nèi)容成為流量入口的開山之作。

­　　今年，雙11超級IP更將重構(gòu)升級，打造全球化、平臺(tái)化、超跨屏、強(qiáng)傳播、大智作的超級IP計(jì)劃。除了“三臺(tái)一晚“，還通過孵化更多的新IP、拓展海外渠道等方式，為品牌提供世界級的娛樂營銷平臺(tái)，包括淘寶直播、優(yōu)酷等在內(nèi)的多家平臺(tái)，讓澳門、香港、新加坡等地也能同步收看晚會(huì)。阿里還將和世界著名的social media合作，讓全世界感受到得到雙十一超級IP的熱力輻射。

­　　天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏表示，這一全球頂尖的超級IP將為消費(fèi)者帶來更為豐富的想象力：通過攜手全球高端品牌、引進(jìn)國寶級制作人，將世界級的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。而作為前兩屆雙11晚會(huì)的制片人廖珂也現(xiàn)身了發(fā)布會(huì)，并重點(diǎn)介紹了今年晚會(huì)的新思路。2016年，他曾與多次督導(dǎo)“超級碗“，奧斯卡的晚會(huì)總導(dǎo)演大衛(wèi).希爾組成超級拍檔打造雙11晚會(huì)，在內(nèi)容創(chuàng)新與跨屏互動(dòng)玩法上極致發(fā)力，刷新了國內(nèi)晚會(huì)的新標(biāo)準(zhǔn)。今年他將繼續(xù)操刀2017雙11狂歡夜。在高起點(diǎn)的基礎(chǔ)上，今年的“貓晚”還能如何創(chuàng)新與突破？著實(shí)值得得期待。

­　　《生活相對論》三季度北京衛(wèi)視開播 開啟星素生活實(shí)驗(yàn)

­　　除了雙11晚會(huì)，季播綜藝節(jié)目《生活相對論》也引發(fā)現(xiàn)場商家的高度關(guān)注。《生活相對論》定位為中國第一檔生活方式類真人秀，該節(jié)目是雙11超級IP矩陣中的首發(fā)重頭戲，作為雙11晚會(huì)的前置預(yù)熱節(jié)目，其立意是對當(dāng)下中國年輕人的理想生活進(jìn)行一個(gè)更豐富，更有深度的提取與表達(dá)。發(fā)布會(huì)上，廖珂的現(xiàn)身給在場嘉賓帶來不少驚喜。自離開湖南衛(wèi)視后，他的動(dòng)向備受外界關(guān)注，尤其是從《花兒與少年》第二季之后，鮮有新作。該節(jié)目也是廖珂創(chuàng)業(yè)后在綜藝方向上首次出手的作品。

­　　據(jù)介紹，節(jié)目的內(nèi)容構(gòu)成，是由多種廣譜性社會(huì)話題折射出不同生活方式，同時(shí)又對應(yīng)不同的產(chǎn)品。每期一位明星加一位素人，因?yàn)椴煌罘绞揭黄鹁幼?。從陌生尷尬，性格愛好迥異，到適應(yīng)喜歡，亦或默默離開。 不給明星設(shè)定人物關(guān)系，他們要褪去光環(huán)，屏蔽喧囂，凈身入戶。 “生活即廣告，內(nèi)容即廣告，你的生活就是廣告，你的生活值得廣而告之，無論明星還是素人，都將在《生活相對論》的場景里真實(shí)呈現(xiàn)他們對理想生活的解析?！?/p>

­　　同時(shí)，《生活相對論》節(jié)目題材多元而廣泛，并具有AB面的對立相對論關(guān)系，比如原始慢生活與城市快生活，預(yù)備二胎和二胎家庭等等，引發(fā)人們對于理想生活的不同思考?！啊渡钕鄬φ摗?，它是平實(shí)的、安靜的，但是也是直抵人心的,是對人生社會(huì)現(xiàn)象的一種思辨和思考。我們想做一點(diǎn)有亮光的東西，以年輕人的活法，傳遞有價(jià)值有意義的事情，給行業(yè)帶來一些清新的氣息?！?據(jù)介紹，該檔節(jié)目由去年雙11狂歡夜的制作團(tuán)隊(duì)廖珂團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱制作，楊冪、唐國強(qiáng)、趙麗穎、薛之謙、華晨宇等明星都在邀請之列。節(jié)目將在北京衛(wèi)視第三季度周六22:00播出。