彭麗媛出訪所用國產(chǎn)服裝品牌——“例外”走紅。

　　幾乎是在一夜之間，包括“例外”、“無用”在內(nèi)的高端設(shè)計師或定制服裝品牌成為公共搜索熱詞。知情人士昨天告訴《第一財經(jīng)日報》記者，“例外”品牌的創(chuàng)始人毛繼鴻已打算“消失”一段時間，因為，太多人在找他。

　　“例外”這個簡單獨特的名字和她的反轉(zhuǎn)體英文“EXCEPTION”曾引起幾乎所有和她初次相識的人的好奇。而對于這個英文LOGO設(shè)計意念的解釋------例外就是反的，也正是例外設(shè)計風(fēng)格的寫照：“EXCEPTION”是不跟風(fēng)的，她總是游離于大眾潮流之外，卻又在不斷的創(chuàng)造著新的潮流；“EXCEPTION”在不斷打破傳統(tǒng)的同時也在不斷將夢想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。

　　作為聯(lián)結(jié)政經(jīng)界和時尚界的紐帶，“例外們”的走紅并不例外，因為其代表的是一整個業(yè)已蓬勃的高端服裝產(chǎn)業(yè)。而在歐美奢侈品牌“侵食”中國市場蛋糕之時，這些深藏閨中的“DesignedbyChina”(中國設(shè)計)品牌亦劃出了一抹自主品牌的亮色。

　　“例外”方面稱，這個由毛繼鴻和馬可于1996年創(chuàng)立的品牌是中國第一個設(shè)計師品牌，后者則于2006年創(chuàng)立了“無用”。

　　“例外”一名前設(shè)計師對本報記者說，這個本土品牌不乏貴賓級別的老客戶。業(yè)內(nèi)人士稱，這類設(shè)計師品牌和高端定制品牌，通過工作室和會所模式，為固定的群體服務(wù)。

　　對大眾消費者而言，這些本土定制品牌稍顯陌生，但對設(shè)計師群體和精英層而言，卻是如數(shù)家珍。事實上，在高層力推簡樸新風(fēng)、倡導(dǎo)國貨的背景下，自主服裝品牌開始踩足油門發(fā)展，一如有望開進(jìn)越來越多中央部委大院的紅旗轎車。

　　毛繼鴻2007年曾受國家發(fā)改委邀請，出席中國服裝自主品牌CEO上海講壇并擔(dān)任主講嘉賓。而自主品牌大規(guī)模結(jié)緣外交活動則始于2001年，當(dāng)年在上海舉辦的AEPC峰會上，與會領(lǐng)導(dǎo)人身著唐裝引來全球媒體的關(guān)注。

　　名模馬艷麗創(chuàng)立的高級時裝定制品牌Maryma也稱，深受國際一線明星、中東王室、國際政治領(lǐng)袖等世界高端客戶的推崇。據(jù)媒體報道，博鰲2011亞洲經(jīng)濟(jì)論壇期間，馬艷麗受邀為25位亞洲青年領(lǐng)袖圓桌會議成員配裝。

　　上述業(yè)內(nèi)人士告訴本報記者，中國的新一代高端階層愈發(fā)成熟，趨于內(nèi)斂，“NoLogo”(無品牌標(biāo)簽)漸成風(fēng)尚。從這一層級消費領(lǐng)域的需求變化看，市場蛋糕長期由國際服裝定制品牌和本土設(shè)計師品牌分享，后者正在爭奪更大的話語權(quán)。

　　毛繼鴻曾表示，與西方“加法的奢侈”不同，“無用”是屬于東方的“減法的奢侈”，反對Logo化與過度物質(zhì)化。

　　行業(yè)人士稱，由于這些本土品牌在定價上低于國際一線大牌，加上設(shè)計上帶有強烈的個人風(fēng)格，其粉絲忠誠度都較高，其中就包括“無用”的馬可和另一個品牌“素然”的設(shè)計師王一楊。

　　這兩個品牌占據(jù)了一二線城市的地標(biāo)消費場所，如杭州大廈的A座，“例外”還進(jìn)駐了上海的中信泰富以及其大本營廣州的太古匯。