中新網(wǎng)北京11月7日電 (邢翀)2018微博影響力體育營(yíng)銷論壇6日在北京舉行，業(yè)界人士放眼體育行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，從多方面論證了體育營(yíng)銷未來(lái)。論壇思想的結(jié)晶——《中國(guó)體育賽事價(jià)值報(bào)告2018》在會(huì)上正式發(fā)布。

　　據(jù)介紹，這是中國(guó)國(guó)內(nèi)第一本關(guān)于中國(guó)體育賽事價(jià)值研究的報(bào)告，由新浪體育與體銀智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布，旨在通過(guò)對(duì)中國(guó)體育賽事進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)收集和研究，從而為從業(yè)者和決策者體育營(yíng)銷提供精準(zhǔn)的案例分析及數(shù)據(jù)。

　　“賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心，體育產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)榻】抵袊?guó)貢獻(xiàn)力量。”新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷在談到體育賽事價(jià)值時(shí)表示，體育賽事有非常多的優(yōu)勢(shì)，就像釀酒一樣，時(shí)間越長(zhǎng)酒越香。

　　魏江雷舉例稱，2018年是三人制籃球黃金聯(lián)賽誕生后的第三個(gè)年頭，今年共走過(guò)82個(gè)城市，有16000多人參與，微博上關(guān)注人數(shù)達(dá)450萬(wàn)，做了出35億話題量的巨大傳播，其中年輕人數(shù)量龐大。“讓更多的年輕人參與體育賽事，才可能有中國(guó)健康戰(zhàn)略的實(shí)施。”

　　2018年俄羅斯世界杯首次出現(xiàn)多個(gè)中國(guó)品牌贊助，引發(fā)了業(yè)界人士思考。海信集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷副總經(jīng)理朱書(shū)琴說(shuō)，世界杯賽事期間采取了“飽和攻擊”的形式，比如首場(chǎng)俄羅斯和沙特的揭幕戰(zhàn)，就選擇了打俄語(yǔ)廣告。

　　“品牌需想清楚自己的核心目標(biāo)是什么，品牌選擇體育營(yíng)銷的賽事取決于其能否滿足其當(dāng)前目標(biāo)，單純的傳播不是品牌進(jìn)行體育營(yíng)銷的目的。”雅迪科技集團(tuán)副總裁劉彤則認(rèn)為，要抓住“小預(yù)算和大營(yíng)銷”之間的痛點(diǎn)，以數(shù)據(jù)迭代為導(dǎo)向，實(shí)施可評(píng)估和優(yōu)化的決策。

　　近年來(lái)，馬拉松在中國(guó)各地“開(kāi)跑”，一些別具特色的馬拉松受到越來(lái)越多“跑者”的歡迎。曾打造出春季油菜花馬拉松、春夏長(zhǎng)城馬拉松、西安城墻馬拉松的騰提度體育董事長(zhǎng)蘇玲認(rèn)為，小而美是本土體育賽事的最佳選擇。“體育賽事的定位需要與品牌傳播設(shè)計(jì)契合，趣味性、人情味和營(yíng)銷體系的落地是體育賽事提升價(jià)值需要重點(diǎn)考量之處。”

　　與會(huì)者表示，在國(guó)內(nèi)愈加成熟的體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)體系下，體育營(yíng)銷的成敗不僅僅是品牌的單方訴求，更是關(guān)乎體育行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)格局建立的關(guān)鍵因素，論壇和報(bào)告的出臺(tái)為挖掘未來(lái)中國(guó)體育賽事的潛力與價(jià)值提供了參考。