電影局?jǐn)M規(guī)定會員票團購等票價不得低于七折

來源:新民晚報 2012-02-27 09:02 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　近日，電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)出《關(guān)于進一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》（征求意見稿）?！兑庖姟分饕^直指所謂的會員票、團體票，對現(xiàn)行的周二半價日和工作日的上午陽光場并未限制。

　　根據(jù)《意見》的規(guī)定，根據(jù)各地實際情況，將全國分為若干類地區(qū)，分別制定電影票價指導(dǎo)價格，指導(dǎo)價格為一部影片在各類地區(qū)的最高零售票價。普通影片的影院掛牌價格不得高于當(dāng)?shù)刂笇?dǎo)價格。3D、巨幕、VIP廳價格可適當(dāng)上浮，但建議最高不得高于指導(dǎo)價格的50%。嚴(yán)禁任何形式的搭售行為，電影票上標(biāo)注的價格，不得包括賣品及其他附加費用，所得票款全部參與票房分賬。其中可能對現(xiàn)在的電影票房產(chǎn)生最大影響的核心內(nèi)容是，會員票、團體票不低于影院掛牌價格的70%。

　　有業(yè)內(nèi)的市場人士分析，如果《意見》的征求稿能獲通過，并在各地得到確切的落實，那么對影院的團體包場會產(chǎn)生一定影響。以上海為例，目前許多影院的包場價格，尤其是非熱門電影的團體票價格都在7折以下。至于有的影院推出的會員制所執(zhí)行的價格體系，也通常在7折以下，但其中尚有變通的空間。不過，影響最大的可能是團購網(wǎng)站這一塊的業(yè)務(wù)，以目前上海平均團購電影票價30元左右的價格而言，它們都在受限之列。不過，該人士指出，由于絕大多數(shù)影院對團購行為都“既愛其客流，又怒其低價”，如果作為行業(yè)行為來迫使團購提價的話，歡迎度肯定無需擔(dān)憂。

　　對于周二半價日和周一至周五上午票價半價，《意見》是采取了鼓勵態(tài)度。另外，《意見》也鼓勵影院、院線開展形式多樣的促銷活動，不過正價7折的底線卻不容突破。從目前的低價票可達的三四折回升到7折，對觀眾而言幾乎是支出翻番。和本報接近的一些院線和影院人士表示，對其影響需要實際觀察，目前還不能憑空作出判斷。