資料圖：貴州茅臺酒 來源：貴州茅臺酒股份有限公司網(wǎng)站

漲價(jià)、限價(jià)，讓茅臺和季克良站在風(fēng)口浪尖。

同時(shí)，假酒問題也因?yàn)榻鼇矸婚g傳言的“十瓶茅臺一半假”而讓人驚心。因此，前來參加全國兩會的全國人大代表、貴州茅臺集團(tuán)董事長季克良自然成為了媒體和其他參會代表、委員們的焦點(diǎn)。

與此同時(shí)，年輕的80后、90后們似乎并不像上幾代人那樣喜歡白酒，而是越來越青睞于更加“時(shí)尚”的洋酒、葡萄酒。隨著種類繁多、營銷手段高超的外國酒類品牌不斷地在中國市場上發(fā)力，在中國白酒行業(yè)已經(jīng)“獨(dú)孤求敗”多年的茅臺，也正在面臨著新的挑戰(zhàn)。

3月10日，本刊記者專訪季克良，聽這位今年已經(jīng)72歲高齡、在茅臺工作了超過47個(gè)年頭的“國酒掌門人”，解答關(guān)于茅臺的種種疑問與好奇。

“假茅臺”不超過5%

對于季克良來說，無論是見到各級領(lǐng)導(dǎo)、其他代表委員還是媒體記者，“漲價(jià)”和“假酒”都是繞不開的兩個(gè)話題，這也使得他成為了今年兩會最受關(guān)注的代表委員之一。在百度“兩會代表熱搜榜”上，季克良以279951次的熱度排名第五，也是排名最高的企業(yè)家。

“茅臺此次提價(jià)的幅度是20%，確實(shí)不小，但是漲價(jià)主要調(diào)整的還是經(jīng)銷商的利益。”季克良告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“因?yàn)槲覀冊跐q價(jià)的同時(shí)，實(shí)行嚴(yán)格的限價(jià)措施，以保證消費(fèi)者能夠以959元的價(jià)格買到最為暢銷的53度茅臺酒。”

季克良表示，漲價(jià)的決定從長遠(yuǎn)看，對于國家、投資者、企業(yè)、消費(fèi)者和經(jīng)銷商五方面都是有好處的。“漲價(jià)使企業(yè)利潤增加，當(dāng)然也會增加國家稅收和投資者收益。由于有限價(jià)措施，不允許經(jīng)銷商加價(jià)，消費(fèi)者購買的價(jià)格實(shí)際上是比提價(jià)以前還要低的，并沒有增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)?！?/p>

過去經(jīng)銷商的毛利率太高，是茅臺此次推出“限價(jià)令”的主要原因?！半m然，經(jīng)銷商的利益受到了一些調(diào)整，但是從長遠(yuǎn)來看，更多消費(fèi)者愿意購買，銷量上去了，利潤自然更有保障?！奔究肆颊f。

目前，茅臺一級銷售渠道主要有茅臺專賣店、經(jīng)銷商及特約經(jīng)銷商，但是對于一些二級銷售商，限價(jià)令無法約束，所以季克良建議消費(fèi)者盡量到一級銷售渠道購買，既可以保真，又不用遭遇加價(jià)。

至于假酒，季克良表示：“假酒確實(shí)有，但絕對不像市場上講的有這么多?！?/p>

“過去五年，國家查處的假茅臺酒共計(jì)350噸左右，而我們同期的銷售量是4.5萬噸以上，也就是查獲的假酒占總銷量的不到1%。考慮到?jīng)]有查到的假酒以及其他各種因素，我認(rèn)為在市場上流通的假酒絕不會超過5%?！彼f。

除了到正規(guī)渠道購買，季克良還建議消費(fèi)者一定要主張自己的權(quán)利，一旦發(fā)現(xiàn)買了假茅臺酒，一定舉報(bào)。另外就是喝了真茅臺酒以后，最好把茅臺酒的包裝酒瓶、商標(biāo)等包材毀掉，不給制假者可乘之機(jī)。

茅臺增產(chǎn)“急不得”

但是，無論是二級或三級銷售商加價(jià)銷售，還是假酒頻現(xiàn)，其根本原因還是由于供給缺口。

季克良表示，茅臺要擴(kuò)大產(chǎn)能并非像一般人想象的那么簡單，這是由茅臺獨(dú)特的地理位置、特殊的加工工藝、市場變化狀況等一系列因素決定的?！懊┡_需要按照科學(xué)的速度發(fā)展。”他說。

據(jù)季克良介紹，茅臺鎮(zhèn)，地勢偏遠(yuǎn)、交通不便，但也正是這一方水土才能出產(chǎn)佳釀。茅臺酒廠曾經(jīng)嘗試過異地建廠，連蓋廠房的磚都是標(biāo)好編號，然后原樣重建，酒曲、酒罐、工人甚至窖泥都從茅臺運(yùn)去，但是茅臺上空的微生物群是無法復(fù)制帶去的，因此異地?zé)o法生產(chǎn)出地道的“茅臺”。

更大的難度來自于茅臺獨(dú)特的加工工藝，有很多環(huán)節(jié)是“急不得”的。茅臺酒的生產(chǎn)要與赤水河水情變化相符合進(jìn)行“季節(jié)性生產(chǎn)”，需要嚴(yán)格按照一年一個(gè)生產(chǎn)周期，端午踩曲、重陽下沙投料。歷經(jīng)八次攤晾、加曲堆積發(fā)酵和入池發(fā)酵，再經(jīng)過九次蒸煮、七次取酒的復(fù)雜漫長過程。

茅臺酒的生產(chǎn)周期很長，至少需要五年，即同一批原料要生產(chǎn)一年，烤的新酒還要放三年才能進(jìn)行勾兌，勾兌后還要保存一年，以保證不同年份出產(chǎn)的酒有相對統(tǒng)一的口味。

一般的白酒兩斤糧食就能出產(chǎn)一斤酒，個(gè)把月最長一兩年就可以完成整個(gè)生產(chǎn)過程。而一斤茅臺酒則需要五斤糧食來生產(chǎn)，而且生產(chǎn)周期要長達(dá)五年，生產(chǎn)工藝復(fù)雜，儲存時(shí)間長，所以增產(chǎn)量也會比較緩慢。

在國際上，中國的“國酒”茅臺與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地一起被稱為世界三大頂級蒸餾名酒。但是，蘇格蘭威士忌有尊尼獲加（Johnnie Walker），法國白蘭地有馬爹利（Martell）、軒尼詩（Hennessy）等世界級品牌，相比之下國酒在品牌上的國際影響力方面就要遜色很多。從某種意義上講，產(chǎn)量是茅臺國際化最大的瓶頸，因?yàn)楫a(chǎn)量連國內(nèi)需求都無法滿足，國際化的步伐自然受到影響。

面對長期供不應(yīng)求的市場現(xiàn)狀，季克良表示茅臺已經(jīng)在盡最大能力調(diào)整產(chǎn)量規(guī)劃?！拔覀冊瓉淼挠?jì)劃是‘十二五’期間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能3萬噸，‘十三五’達(dá)到4萬噸?，F(xiàn)在，我們進(jìn)行了調(diào)整，計(jì)劃‘十二五’期間要達(dá)到4萬噸，‘十三五’要達(dá)到5萬噸，把整個(gè)計(jì)劃整整提前了五年?！彼f。而目前，茅臺的年產(chǎn)能在2.5萬噸左右。